Marketing Online

470. El caso del fotógrafo chino


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Hoy veremos el desenlace de "El caso del fotógrafo chino" y plantearemos "El caso de la tienda de ropa usada". ¡Espero que os gusten tanto como a mi!

Empecemos recordando el caso de la semana pasada: El caso del fotógrafo chino. He aquí los datos básicos:

  • Fotógrafo profesional, autónomo.
  • Dispone de estudio y tienda de propiedad.
  • Lleva más de 20 años en el sector.
  • Cada vez ha ido a menos.
    • ¡Al principio incluso tenía máquinas de revelar!
    • Cada vez menos sesiones de fotos de estudio
    • Ahora sobrevive a base de actos, eventos, bodas, bautizos, y comuniones
    • Sector con intrusismo
      • Guerra de precios
      • Muy poco margen
      • Posible nivel de inversión: 500€/700€ mensuales durante 3 meses.
      • Y aquí tenemos la solución, el camino al que se optó:

        • Nuevo servicio: Fotos de empresa
          • Mercado en expansión
          • PyMEs, autónomos, profesionales
          • Bueno para el personal branding.
          • 2 acciones
            • Compramos una base de datos de empresas (+4 puntos)
              • Mailing
              • Públicos personalizados en Facebook Ads
                • Tasa de apertura: 27%
                • Tasa de conversión: 1.7%
                • Lo mismo con ex-clientes suyos (+4 puntos)
                  • Tasa de apertura: 68%
                  • Tasa de conversión: 15%
                  • Acciones extra: (+2)
                    • Redes sociales
                    • Web
                    • Escaparate de la tienda
                    • Resultado
                      • 83 clientes captaciones en 2 meses
                        • Primer mes: Entre 50 y 60 (no me ha dado los datos exactos).
                        • Segundo mes: Entre 30 y 40 (no me ha dado los datos exactos).
                        • Y atención, vamos ahora con el nuevo caso. El caso de la tienda de ropa usada.

                          • Tienda de ropa de segunda mano
                            • 2 opciones de compra
                              • Dejar la ropa hasta que se vendiera (cobras más)
                              • Vendes la ropa y ellos se espabilan (cobras menos)
                              • La compra de ropa funcionaba muy bien, la venta no tanto.
                              • Tienda en el casco antiguo de una ciudad de 100.000 habitantes
                              • Web corporativa sólo a modo de tarjeta de presentación
                              • Inversión máxima: 2.000€ en total
                              • Así pues, ahí está el caso. ¿Qué hacemos con esta tienda? ¿Cómo puede el marketing online ayudar a vender más ropa usada?

                                Bien, pues esto es todo por hoy. Como siempre, muchísimas gracias por vuestras valoraciones de 5 estrellas en iTunes, vuestros Me Gusta en Ivoox, y por estar al otro lado!

                                Nos vemos mañana a las 07:07 con un invitado de lujo que nos va a hablar del temor al fracaso, no os lo perdáis. Hasta entonces... ¡Muy buenos días!

                                ...more
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