Marketing Online

787. Resolviendo el caso de la bicicleta sin ruedas


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Hoy vemos el desenlace del caso de la bicicleta sin ruedas, en el que optamos por una estrategia de recogida y especialización.

Pero antes de empezar veamos lo que nos aguarda la jornada:

  • Clase del curso curso de iBook Author con Emilcar, en el que veremos cómo crear una plantilla propia.
  • Clase del curso de desarrollo de Apps en iOS con Sergio, en el que vemos como crear alertas para usuarios.
  • Y esta noche Marketing Online Late Show en la ciudad del amor, oh, la, la.
  • Recordad, importante, 21 de Octubre de 2017: Evento de Marketing Online. No os lo perdáis, que las entradas vuelan :D

    Y ahora sí, vamos a por el resumen y desenlace del caso:

    • Análisis
      • Tienda de bicicletas
        • 3 grandes areas:
          • Venta de bicicletas
          • Taller y repacaciones
          • Accesorios y complementos
          • História:
            • Lo montó el padre, ahora lo llevaba el hijo
            • Plantilla:
              • El propietario (55 años)
              • Dos técnicos (35 y 45 años)
              • Localización
                • Barrio de capital de provincia
                • Clase media/baja
                • Salían los números, pagaba los sueldos
                  • Alquiler: 600€
                  • Sueldos: 3.600€
                  • Sin crecimiento
                  • Ojo con esto… Un negocio debería "crecer" siempre
                  • Situación online
                    • Nada. Ni web, ni redes sociales, ni Facebook. Nada.
                    • ¿Qué ocurre?
                      • Le montan un Decathlon en el mismo barrio
                      • Facturación cae en picado
                      • En 3 meses tiene que echar a los 2 técnicos y se queda solo
                        • Importante:
                        • Un Decathlon no "aparece" sólo
                        • No hace deberes.
                        • Pasa de facturar un promedio de 6.000/8.000 a 1.500
                        • Diagnóstico
                          • Desaparición de la demanda
                          • Estrategia
                            • ¡DAFO!
                              • Debilidades: No tiene tanto stock (ni bicis, ni accesorios). No puede competir en precio.
                              • Amanazas: Llegó Decathlon
                              • Fortalezas: Lleva más tiempo, le conocen
                              • Nuevos productos
                                • Bicicletas alta gamma. Más técnicas, etc. Descartado.
                                • Nuevos clientes
                                  • Cómo? Está en un barrio!
                                  • Internet. Pero no le interesa.
                                  • Especialización
                                    • Reparación
                                    • Costes / precios
                                      • Imposible competir.
                                      • Estrategia de recogimiento, de reducción
                                        • Cambiar de local
                                        • De 600 a 300€
                                          • Debajo de casa
                                          • Liquidación de stocks
                                          • Sólo taller.
                                          • Venta a través de catálogo en tienda.
                                          • Plan de acción
                                            • Cosas de marketing Online
                                              • Nueva web "Taller de bicicletas"
                                              • Google Maps.
                                              • Cosas de marketing Offline
                                                • Buzoneo
                                                • Resultados
                                                  • Promedio de ingresos: 2.500€
                                                  • Más calidad de vida
                                                  • De SL a autónomo
                                                  • Reducción de los gastos.
                                                  • Como siempre, gracias por vuestras valoraciones de 5 estrellas en iTunes, por vuestros "me gusta" y comentarios en iVoox, por suscribiros a los cursos, y por estar ahí, al otro lado.

                                                    Nos vemos esta noche en el Late Show y mañana, con una nueva entrega del ciclo de SEO. Hasta entonces... ¡Muy buenos días!

                                                    ...more
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