《重生之我在霸总短剧里当保姆》这个以打工人王妈视角切入，吐槽疯癫霸总的系列视频自3月份上线后，立马成了现象级爆款。光是抖音平台，发布账号“七颗猩猩”在3、4月份累计涨粉数就超过400万。

事实上，除了解构、吐槽霸总的搞笑类内容，“正统”的霸总题材也是短视频等社交媒体的创作重地。以短剧为例，一位从业者告诉虎嗅，“女频是短剧的主流，而七成左右的女频短剧都会有霸总”。

创作之外的现实世界，好利来“二公子”、毛巾少爷等一众真总裁也在流量平台上打造自己的IP；品牌端，借助霸总概念营销更是一阵热风，典型代表如纸品企业中顺洁柔，利用霸总人设在全平台吸粉近百万。

可以说，经久不衰的霸道总裁，正在引发新一轮网络“狂欢”。

随着流量涌入短剧赛道，越来越多的品牌开始通过投放或自制短剧的方式营销。这个过程中，“霸总”是经常出现的元素。

2024年，在“姜十七”、“七颗猩猩”等头部短剧创作账号上定制或者植入广告的品牌越来越多。王老吉、美团、饿了么甚至包括深圳市卫健委等也都在流量平台上推出了自制“霸总”短剧。

这些披着“霸总”壳子的短剧，因为够爽、够下沉，所以流量都比较高，但想借霸总概念营销的品牌也面临着“霸总”翻车的风险。理清霸总的本质是什么，甚至不断更新“霸总”这个壳子下装的核心要素，对品牌来说至关重要。

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