Brandiiing

Créer, designer, monter, publier… aujourd’hui, la créativité est partout.

Dans cet épisode, Sophie Yannicopoulos, Directrice Générale d'Adobe France, revient sur la place centrale qu’occupe la création dans les stratégies des marques.

Derrière des outils devenus incontournables, Adobe a construit un écosystème qui va bien au-delà du design : expérience client, data, personnalisation… la créativité devient un véritable moteur de performance.

Un échange pour comprendre comment les marques passent d’une logique d’outils à une logique d’expériences.

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Et si une carte de paiement était bien plus qu’un simple moyen de transaction ?

Dans cet épisode, nous recevons Jérôme Gueydan, Vice President Marketing d'American Express (ou Amex).

À la croisée du paiement, du service et de l’expérience, la marque a construit un modèle unique, mêlant réseau, offres premium et accompagnement personnalisé.

Au-delà de la carte, American Express s’impose comme une marque de services, capable de créer de la valeur à chaque étape de la relation client.

Un échange sur les enjeux de positionnement, d’expérience et de différenciation dans un secteur en pleine transformation.

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Aujourd’hui, les médias ne se contentent plus de diffuser de l’information : ils deviennent de véritables partenaires de communication pour les marques.

Dans cet épisode, nous recevons Cathy Ibal, Senior Vice-Présidente de la régie CNN International Commercial.

Au-delà de sa chaîne d’information en continu, CNN s’appuie sur un écosystème complet mêlant média, régie et studio de brand content pour accompagner les annonceurs à l’échelle internationale.

Ciblage premium, storytelling global, formats digitaux : cet échange décrypte les nouveaux leviers d’influence des médias dans les stratégies de communication des marques.

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Et si l’élégance passait aussi par l’attitude de marque ?

Dans cet épisode, nous recevons Thibault Repelin, co-fondateur de M. Moustache.

Pensée pour une génération urbaine en quête de style et de sens, la marque bouscule les codes de la chaussure avec un ton décalé, des collections singulières et une attention portée à son impact.

Entre identité forte, proximité avec sa communauté et engagement, cet échange décrypte les leviers qui permettent à une marque indépendante de se faire une place dans un marché ultra concurrentiel.

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Certaines marques ne se contentent pas d’équiper le sport, elles en font partie de l’histoire.

Dans cet épisode, nous recevons Patrick Ouyi, Directeur International de la marque Le Coq Sportif.

Entre héritage, savoir-faire textile et ancrage dans les plus grandes compétitions, la marque française s’impose comme un acteur clé du sport, du terrain aux Jeux Olympiques.

Partenariats, image, renouveau : cet échange décrypte les leviers qui permettent à une marque historique de rester désirable et pertinente aujourd’hui.

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L’apéritif est devenu un véritable terrain d’expression pour les marques, entre convivialité, divertissement et culture.

Dans cet épisode, nous recevons Nicolas Borri, Directeur marketing chez Kellogg’s France, pour nous plonger dans la stratégie de Pringles.

Au-delà de son packaging iconique et de sa célèbre moustache, la marque s’impose comme une référence en misant sur des campagnes créatives, des partenariats avec la pop culture et une forte présence dans le gaming.

Un échange autour des enjeux de désirabilité, d’innovation et de différenciation dans un marché du snacking ultra concurrentiel.

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Et si la force d’une marque résidait dans sa capacité à traverser les générations ?

Dans cet épisode, Karine Moral, Directrice Marketing du Parc Astérix, revient sur la manière dont le parc s’appuie sur un univers culte pour construire une expérience toujours renouvelée.

Entre attractions, temps forts et campagnes créatives, le Parc Astérix cultive un positionnement unique mêlant humour, divertissement et héritage culturel.

De la fidélité de ses visiteurs à sa stratégie de destination, cet échange explore les leviers qui permettent à la marque de rester incontournable dans le paysage du loisir.

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Dans cet épisode, nous recevons Damien Ricour-Dumas, Directeur marque et publicité corporate de Total Energies.

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Et si une marque pouvait faire vivre l’Histoire comme un spectacle ?

Dans cet épisode, David Nouaille, Directeur marketing et communication du Puy du Fou, revient sur le positionnement unique de ce parc pas comme les autres.

Ici, pas de montagnes russes, mais des récits, des fresques et des expériences immersives qui misent sur l’émotion pour marquer les esprits.

De la Cinéscénie à son développement à l’international, le Puy du Fou construit une marque culturelle forte, capable de se distinguer dans un univers pourtant très concurrentiel.

Un échange sur les enjeux de storytelling, de différenciation et de rayonnement.

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Dans un marché du transport ultra concurrentiel, les compagnies low cost ne se jouent plus uniquement sur le prix, mais aussi sur l’image et l’expérience de marque.

Dans cet épisode, Cécile Nomdedeu, Directrice Marketing & Communication chez Transavia, revient sur la manière dont la marque s’est construite une identité à part, plus jeune, plus accessible et résolument tournée vers l’évasion.

Entre campagnes décalées, collaborations et ton affirmé, Transavia repense les codes de la communication dans l’aérien pour créer de la préférence au-delà du simple billet.

Un échange sur les enjeux de positionnement, de désirabilité et de différenciation dans l’univers du voyage.

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