Brandiiing

Dans nos foyers, certaines marques sont devenues indispensables, sans forcément être les plus visibles.

Dans cet épisode, Bénédicte Hutin, Directrice de la Communication chez Whirlpool, revient sur le rôle de la marque dans le quotidien des consommateurs.

Entre électroménager, portefeuille de marques et présence massive à l’échelle mondiale, Whirlpool construit sa stratégie autour d’une promesse simple : améliorer la vie à la maison.

Nous explorons les enjeux de communication, d’évolution de l’image de marque et les leviers activés pour rester pertinent dans un secteur à la fois fonctionnel et fortement concurrentiel.

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Dans un univers ultra concurrentiel, les marques de restauration rapide doivent sans cesse se réinventer pour rester désirables et culturelles.

Dans cet épisode, Isabelle Herman, Directrice Marketing chez KFC France, revient sur les leviers qui permettent à la marque de se distinguer, entre héritage iconique et modernité.

Du Colonel Sanders aux campagnes décalées, KFC construit une identité forte en jouant sur ses codes, sa créativité et sa capacité à capter les nouvelles générations.

Un échange sur les enjeux de positionnement, de communication et de désirabilité dans un secteur où l’attention se gagne autant dans l’assiette que dans la culture.

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Marque ancrée dans le quotidien des Français, Freedent s’est construite autour d’un territoire simple mais puissant : celui de la fraîcheur et des moments de vie.

Dans cet épisode, Lionel Trapet, Directeur Marketing du groupe Mars Wrigley, revient sur la manière dont Freedent fait évoluer son image pour rester en phase avec de nouvelles générations.

Entre campagnes émotionnelles, prises de parole plus culturelles et volonté de créer du lien, la marque explore de nouveaux codes pour renforcer sa proximité et sa désirabilité.

Un échange sur les enjeux de modernisation d’une marque installée, dans un univers concurrentiel où l’attention se joue autant sur le produit que sur l’émotion.

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Le e-commerce s’est imposé comme l’un des principaux moteurs d’engagement sur les plateformes sociales, transformant profondément la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences.

Dans cet épisode, Amélie Pean Hegyi, Responsable du pôle Retail chez Facebook, décrypte le rôle de la plateforme dans cette évolution et les opportunités qu’elle offre aux marques.

De la puissance du ciblage publicitaire aux nouveaux usages mêlant contenu, divertissement et conversion, Facebook s’est imposé comme un levier clé pour accompagner la croissance des acteurs du e-commerce.

Un échange sur les enjeux d’activation, de performance et d’engagement dans un écosystème digital en constante mutation.

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Les codes de la rencontre ont profondément évolué ces dernières années, redéfinissant la manière dont les célibataires se rencontrent, échangent et construisent des relations.

Dans cet épisode, nous recevons Céline Boudière, Directrice marketing et digital chez Meetic Europe, revient sur la façon dont la marque s’inscrit dans ces transformations, entre repositionnement, communication et évolution des usages.

Face à une concurrence accrue des applications de dating, Meetic mise sur l’humour, le brand content et des prises de parole plus culturelles pour affirmer sa singularité.

Un échange sur les enjeux d’image, de perception et d’engagement dans un univers où les attentes des utilisateurs ne cessent d’évoluer.

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Dans cet épisode, nous recevons Elisha Karmitz, Directeur Général du Groupe MK2.

À la croisée du cinéma, de la culture et de l’expérimentation, MK2 s’est imposé comme une marque à part dans le paysage audiovisuel, avec une vision éditoriale forte et une approche singulière de l’expérience en salle.

De la programmation à la production, en passant par de nouveaux formats comme la réalité virtuelle ou l’hôtellerie, le groupe développe un écosystème qui dépasse largement le cadre du cinéma traditionnel.

Nous revenons sur les choix qui façonnent cette identité, ainsi que sur les enjeux d’accessibilité et de renouvellement des publics, notamment à travers des campagnes engagées.

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Dans cet épisode, nous recevons Armelle Vimont-Laurent, Directrice Digital Marketing, Marque & Produit chez Club Med.

Marque iconique du tourisme, Club Med a su se réinventer au fil des années pour passer d’un modèle accessible à une offre résolument premium, centrée sur l’expérience et les moments de vie.

Nous revenons sur cette transformation stratégique, les choix de positionnement qui l’ont accompagnée, ainsi que sur la manière dont la marque construit un imaginaire fort à travers ses campagnes.

Entre liberté, émotion et exigence, cet échange explore les leviers qui permettent à Club Med de rester une référence dans un secteur en constante évolution.

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Dans cet épisode, nous recevons Pierre-Alain Houard, Directeur Marketing France de Xiaomi.

En quelques années, Xiaomi s’est imposée comme un acteur incontournable du secteur technologique, en bousculant les codes établis avec une promesse forte : rendre l’innovation accessible au plus grand nombre.

Entre téléphonie, objets connectés et écosystème de produits, la marque a construit une stratégie basée sur l’agilité, la rapidité d’exécution et une forte proximité avec sa communauté.

Nous revenons sur les leviers qui expliquent cette croissance, son positionnement de challenger face aux acteurs historiques, ainsi que sur sa manière d’activer la communication et les campagnes de marque pour renforcer sa place sur le marché.

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Dans cet épisode, nous recevons Sylvain Bouchès, VP Marketing d’Adidas France.

Marque iconique du sport et du lifestyle, Adidas a su dépasser le terrain pour s’imposer comme un acteur culturel à part entière, entre innovation, collaborations et prises de parole marquantes.

Au fil de la discussion, nous revenons sur les leviers qui permettent à la marque de rester une référence dans un marché particulièrement concurrentiel, ainsi que sur sa capacité à se renouveler pour toucher de nouvelles audiences.

Un échange autour des enjeux de positionnement, d’image et de désirabilité dans l’industrie du sport.

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Repenser une marque installée dans un secteur aussi concurrentiel que l’ameublement implique de revoir à la fois son positionnement, ses prises de parole et son expérience client.

Dans cet épisode, Sébastien Perez, Directeur Marketing et Communication Monsieur Meuble - Maison Crozatier - Meublena, décrypte la transformation de Monsieur Meuble, entre montée en gamme, personnalisation de l’offre et articulation entre digital et retail.

De la plateforme de marque aux campagnes de communication, la marque cherche à construire un discours plus émotionnel tout en renforçant son rôle de conseil en magasin.

Un échange sur les enjeux d’adaptation d’une enseigne historique face aux nouvelles attentes des consommateurs.

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