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Peut-on dépoussiérer les codes de la chimie traditionnelle grâce à une stratégie de marque audacieuse ?

Dans cet épisode, nous recevons Anne-Solenne Chapuis, Corporate Communication and Marketing Director chez Solvay.

Fondé en 1863, ce groupe historique aux 160 ans d'existence est un véritable pionnier de la chimie essentielle. Du carbonate de sodium aux semi-conducteurs en passant par la silice des pneus verts, Solvay façonne dans l'ombre les matériaux du quotidien et traverse les époques en se réinventant continuellement.

Après un spin-off majeur en 2023, la marque a su faire de son héritage industriel une force brute pour affirmer son nouveau positionnement. Entre l'auto-dérision assumée de sa campagne virale «Not Boring», une culture d'entreprise à la rétention record et un engagement fort vers la décarbonation, Solvay prouve qu'une marque B2B et industrielle peut manier la pop culture et la créativité avec brio.

Anne-Solenne nous plonge dans les coulisses de cette transformation : la création d'un territoire de marque sur-mesure pour les investisseurs, l'art d'utiliser l'humour pour casser les a priori sur la chimie, et la manière dont le branding répond aujourd'hui à des enjeux géopolitiques et de souveraineté industrielle.

Un épisode captivant pour saisir les rouages d'une marque qui traverse les époques en réinventant en permanence son impact.

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Peut-on transformer un hippodrome en véritable destination de loisirs ?

Aujourd'hui, France Galop fait évoluer ses hippodromes pour attirer un public toujours plus large. Son ambition : proposer une expérience où le sport se mêle à la musique, à la culture, à la gastronomie et à l'entertainment.

Dans cet épisode, Laurent Dupont, Directeur Exécutif Revenus, Marque & Attractivité chez France Galop, revient sur cette transformation : la rénovation de ParisLongchamp, le succès des JeuXdi by ParisLongchamp ou encore la stratégie de « sportainment » qui vise à enrichir l'expérience bien au-delà des courses.

Nous parlons aussi de transformation d'image, d'expérience client, de démocratisation d'un univers parfois perçu comme élitiste, de concurrence avec les autres loisirs et de la manière dont France Galop cherche à donner envie de revenir, même à ceux qui ne connaissent rien aux courses hippiques.

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Peut-on transformer des objets du quotidien…en icônes intergénérationnelles ?

Dans cet épisode, nous recevons Céline Boussougant, Directrice Marketing France chez BIC.

Élue marque préférée des Français, cette entreprise familiale fondée en 1945 a révolutionné notre quotidien avec des produits simples, fiables et accessibles. Du mythique stylo Bic Cristal exposé au MoMA aux rasoirs et briquets, BIC a jalonné la vie de générations de consommateurs sans jamais prendre une ride.

Saga publicitaire légendaire avec Eric Cantona, coup de génie viral du Kébik... La marque prouve qu'un géant industriel peut parfaitement maîtriser l'art de la pop culture et de la connexion émotionnelle.

Nous abordons l'obsession de l'excellence industrielle et de la fabrication française pour garantir le zéro friction, le shift marketing pour transformer des objets ultra-fonctionnels en produits "plaisir" comme le 4 couleurs, ainsi que l'humour et l'impertinence qui structurent sa communication depuis l'origine.

Céline revient également sur le défi de la circularité et les programmes de recyclage qui réinventent aujourd'hui la fin de vie de leurs produits en plastique. Un échange passionnant pour découvrir sous un autre angle les coulisses d’une marque humble, puissante et résolument ancrée dans nos vies.

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Peut-on devenir une marque mondiale de la tech… sans renoncer à l’accessibilité ?

Dans cet épisode, nous recevons Élise Dupuis, Directrice Marketing de TCL France.

Fondée en 1981, TCL s’est imposée comme l’un des leaders mondiaux de l’électronique grand public grâce à un modèle intégré qui combine recherche, développement, production et innovation technologique.

De son arrivée en France avec le rachat de Thomson à son partenariat mondial avec les Jeux Olympiques, la marque a construit sa croissance autour d’un même objectif : rendre les dernières innovations accessibles au plus grand nombre.

Nous abordons également la technologie MiniLED, la maîtrise de toute la chaîne de valeur, la construction de la notoriété de la marque en France, ainsi que les partenariats qui structurent sa stratégie, de la Fédération Française de Rugby à Gentlemates dans l’univers de l’e-sport.

Un épisode qui explore les leviers de croissance, de notoriété et de différenciation d’une marque qui entend rendre l’innovation accessible au plus grand nombre.

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Le son peut-il devenir une expérience de marque à part entière ?

Dans cet épisode, nous recevons Thierry Nicolle, National Sales Manager France chez Klipsch.

Derrière cette marque iconique née en 1946 dans l’Arkansas se cache une philosophie simple mais sans compromis : recréer la sensation du live à la maison.

Entre héritage technique, design reconnaissable et signature sonore “rock”, Klipsch a construit une identité qui dépasse largement le produit.

De la légendaire Klipsch Horn aux collaborations artistiques avec Ojas, en passant par le retour du vinyle et l’essor des bars audiophiles, la marque transforme chaque point de contact en expérience culturelle et émotionnelle.

Dans cet épisode, nous abordons :

• la construction d’une signature sonore immédiatement identifiable

• la stratégie de collaboration avec des artistes et designers

• le rôle des bars audiophiles et du vinyle dans le retour de la culture hi-fi

• la manière dont Klipsch dépasse le produit pour devenir une marque d’expérience

Un échange passionnant sur une marque qui assume une vision tranchée du son : puissante, immersive, et résolument tournée vers l’émotion plutôt que la technique.

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Fondée en 1837, La Redoute est une marque qui a traversé les générations en cultivant un même fil conducteur : créer du lien à travers l’innovation, le style et le service.

Du catalogue devenu un rendez-vous incontournable dans les familles aux collaborations qui ont marqué son histoire, la marque a su se réinventer en permanence tout en conservant son ADN. Aujourd’hui, elle poursuit cette transformation en s’appuyant sur de nouveaux usages, de nouveaux points de contact et une vision plus contemporaine de son héritage.

Dans cet épisode, Virginie Boudet, Chief Brand & Communication Officer chez La Redoute, revient sur les moments clés qui ont façonné la marque : les collaborations avec de grands créateurs, la place du catalogue dans l’imaginaire collectif, la campagne « On s’y retrouve depuis 1837 » inspirée des archives de La Redoute ou encore le partenariat avec la Star Academy à travers la décoration du château.

Nous parlons aussi de préférence de marque, d’expérience client, de nostalgie heureuse, de rétromodernité, de stratégie omnicanale et de la manière dont une marque emblématique continue de rester pertinente auprès de générations de consommateurs aux attentes très différentes.

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Comment construire une marque forte dans un secteur où le marketing n’est pas toujours attendu ?

Dans cet épisode, nous recevons Maxime Baumard, Chief Marketing Officer chez Pennylane.

Lancée en 2020, Pennylane développe une plateforme qui réunit un logiciel de production pour les experts-comptables et un outil de gestion financière pour leurs clients. En quelques années, l’entreprise s’est imposée comme un acteur majeur de la transformation du secteur comptable, porté par une vision forte de la collaboration entre cabinets et dirigeants.

De la création de ComptaTech à la montée en puissance de la marque dans les médias, en passant par l’influence B2B, la publicité et le sponsoring sportif, Maxime partage les choix qui ont accompagné le passage d’une logique de startup produit à celle d’une marque à forte notoriété.

Un échange passionnant sur la construction d’une marque, la prise de risque marketing et la volonté d’élever le débat au-delà du produit pour porter une vision de l’évolution de la comptabilité.

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Peut-on transformer un fruit… en réflexe de consommation ?

Dans cet épisode, nous recevons Cédric Modica Amore, Marketing, Communication and Strategy Director chez Pink Lady Europe.

Derrière cette pomme reconnaissable entre toutes se cache un modèle unique : une marque construite par des producteurs, portée par une exigence extrême et une vision long terme.

De la crise de la pomme dans les années 90 à la construction d’une des marques les plus fortes de la catégorie, Pink Lady casse les codes : identité audacieuse, stratégie émotionnelle, activations culturelles… jusqu’à sortir du rayon pour recréer du désir.

Dans cet épisode, nous abordons :

• la naissance d’un modèle collectif inédit dans l’agroalimentaire

• comment garantir une qualité constante sur un produit vivant

• le passage d’un choix rationnel à un choix émotionnel

Un échange passionnant sur la construction d’une marque durable, où marketing, agriculture et responsabilité avancent ensemble.

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Née en 1989, Magnum a profondément transformé le marché de la glace en lançant le premier bâtonnet pensé pour les adultes.

Depuis, la marque n’a cessé d’innover : nouvelles recettes, nouveaux formats, expériences premium et campagnes devenues emblématiques, jusqu’à s’imposer comme une véritable love brand mondiale.

Dans cet épisode, Elena Rakocevic, Head of Marketing & Media France chez Magnum, revient sur les grands moments qui ont marqué l’histoire de la marque : le lancement du Double, l'ancrage durable au Festival de Cannes ou encore la transformation récente de l’activité glace avec The Magnum Ice Cream Company.

Nous parlons aussi de différenciation en grande distribution, de construction de préférence de marque, d’innovation produit, de brand content, d’influence et de cette attention au détail qui fait de Magnum une expérience reconnaissable entre mille : du “crack” du chocolat jusqu’au design du packaging.

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Peut-on faire d’un lieu… une expérience à vivre, plutôt qu’un simple séjour ?

Dans cet épisode, nous recevons Esther Sachy, Directrice Marketing, Communication & Partenariats en hôtellerie-restauration à l'Hôtel Molitor Paris.

Ancienne piscine mythique devenue hôtel cinq étoiles, l'Hôtel Molitor Paris est aujourd’hui bien plus qu’un établissement hôtelier : un lieu chargé d’histoire, d’émotion et de créativité, où chaque expérience s’inscrit dans un héritage presque centenaire.

De l’invention du bikini en 1946 aux activations les plus audacieuses comme la privatisation du bassin aux enchères pour le Nouvel An, l'hôtel cultive une approche singulière : créer du désir sans sur-communiquer, et faire vivre la marque avant même le séjour.

Un échange immersif sur une marque qui ne se raconte pas seulement… mais se vit.

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