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Brandiiing episodes

August 06, 2024 #75 - Comment Starbucks continue de se réinventer sur un marché mature avec Anaïs Dezoteux
20 ans après son arrivée en France, Starbucks continue d’évoluer pour s’adapter à un marché qui a profondément changé.

Anaïs Dezoteux, Head of Brand, Digital Marketing & CRM France, Benelux de Starbucks, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester pertinente, entre développement de nouveaux formats comme le drive, renouvellement de l’offre et activation marketing.

Un épisode qui explore comment une enseigne mondiale ajuste sa stratégie à l’échelle locale, tout en continuant à nourrir son image et son attractivité auprès de ses clients.

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26 min
July 30, 2024 #74 - Canon face à l’évolution des usages autour de l’image avec Cécile Fayet
Comment Canon reste une référence dans un monde saturé d’images ?

La photographie n’a jamais été aussi accessible. Mais dans un monde où tout le monde produit des images, comment une marque comme Canon continue-t-elle de faire la différence ?

Cécile Fayet, Directrice communication chez Canon France, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester une référence, à la fois auprès des professionnels et du grand public.

Entre innovation produit, initiatives culturelles et prises de parole autour de l’image, cet épisode explore la manière dont Canon continue d’exister dans un univers profondément transformé par les nouveaux usages.

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27 min
July 23, 2024 #73 - De Turin aux rues du monde : Kappa et la puissance du lifestyle avec Rémi Garnier
Kappa, c’est plus qu’une marque de sport : c’est un symbole de style, de culture et de performance depuis 1958.

Rémi Garnier, Country Manager chez Kappa France, nous raconte comment la marque reste pertinente dans un univers où le sportswear rencontre la rue, la musique et l’art.

Des collaborations avec Alpine, Big Mamma ou Heinz aux festivals de musique et aux événements sportifs emblématiques, Kappa construit un écosystème qui dépasse les terrains de jeu.
Cet épisode explore les choix stratégiques et créatifs qui permettent à la marque de continuer à inspirer ses communautés, tout en conservant son héritage sportif.

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34 min
July 16, 2024 #72 - Cacharel : trois ans d’absence, une renaissance stratégique avec Julie Arend
Cacharel, c’est l’histoire d’une marque qui respire la liberté et la jeunesse depuis 1958.

Ses parfums iconiques : Anaïs Anaïs, Lou Lou ou Amor Amor, ont traversé les générations, tout en affirmant une identité audacieuse et féminine.

Julie Arend, directrice communication et marketing chez Cacharel, nous plonge dans les coulisses du retour de la marque dans le prêt-à-porter après trois ans d’absence.
Entre direction artistique renouvelée, campagnes à fort impact et nouvelles collections capsule, cet épisode explore comment Cacharel continue de séduire et d’inspirer, tout en restant fidèle à son héritage.

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26 min
July 09, 2024 #71 - Hyundai, moteur d’innovation et de mobilité responsable avec Clémentine Antunes
De la première Hyundai Pony en 1973 à sa filiale 100 % électrique Ioniq, la marque a su se réinventer à chaque étape.

Dans cet épisode, Clémentine Antunes, Marketing & Communication Director chez Hyundai Motor France, nous plonge au cœur des choix stratégiques qui font de Hyundai une marque tournée vers l’avenir.

Entre innovation, mobilité durable, investissements en IA et robotique, et partenariats sportifs comme la FIFA, Hyundai construit une vision globale de l’automobile de demain.

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27 min
July 03, 2024 #70 - Voyager autrement : l’approche stratégique de Club Marmara avec Aurélie Guyot
Et si les vacances devenaient une expérience sur-mesure ?

Club Marmara, avec ses 30 clubs à travers le monde et ses 2 400 agences en France, transforme chaque séjour en moment unique.

Aurélie Guyot, Directrice Marketing chez TUI (Club Marmara, Club Lookea, Circuits Nouvelles Frontières), nous dévoile comment la marque allie innovation, offres personnalisées, développement international et formation des nouvelles générations pour rester un leader du tourisme.

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33 min
June 11, 2024 #69 - Oatly et le marketing qui change les règles avec Elise Prigent
Oatly ne fait pas que proposer des alternatives au lait : elle défie tout un secteur.

Entre campagnes audacieuses, provocations assumées et engagements environnementaux, la marque suédoise transforme la manière dont nous consommons et pensons l’alimentation.

Elise Prigent, Brand Lead France, revient sur les choix stratégiques, le marketing disruptif et l’expansion internationale qui font d’Oatly un acteur incontournable et iconoclaste dans le monde des boissons végétales.

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42 min
June 03, 2024 #68 - Wecasa, comment réinventer les services à domicile et fidéliser clients et partenaires avec Fanny Knusmann
Dans cet épisode, Fanny Knusmann, Head of Brand and Communications chez Wecasa, nous raconte comment la startup française réinvente les services à domicile.

Depuis 2016, Wecasa permet à ses clients de prendre soin d’eux, de leur maison et de leur quotidien grâce à une expérience simple, humaine et bienveillante.

Nous revenons sur les dernières initiatives qui marquent un tournant pour la marque : un nouveau logo participatif reflétant ses valeurs, le lancement du Club Wecasa pour démocratiser les prestations bien-être, et le programme Wecasa & Vous, dédié aux professionnels partenaires.
Un épisode inspirant pour comprendre comment innovation, expérience client et engagement collectif peuvent transformer une startup en leader du secteur.

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34 min
May 28, 2024 #67 - Les coulisses du Groupe M6 : audience, plateformes et grands événements avec Benjamin Boiron
Dans cet épisode, Benjamin Boiron, Directeur de la Communication et du Marketing du Groupe M6, nous ouvre les coulisses d’une chaîne qui fête 37 ans et qui continue de se réinventer.
M6 n’est pas seulement une chaîne généraliste : c’est un groupe de médias aux multiples facettes, avec W9, 6ter, Paris Première, Téva et d’autres, qui se place au cœur de l’actualité, du divertissement et du sport.

Benjamin partage sa vision sur l’évolution de la stratégie marketing, de la création de contenus innovants à la transformation digitale, avec le lancement récent de M6+, la plateforme qui enrichit l’expérience du spectateur et réinvente le parcours utilisateur.

Il revient également sur les grands partenariats sportifs, notamment la diffusion de l’Euro 2024 et les droits exclusifs des Coupes du Monde 2026 et 2030, et sur la manière dont ces événements façonnent la relation avec les téléspectateurs et les annonceurs.

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42 min
April 08, 2024 #66 - Du smartphone à l’objet connecté l’ascension d’Honor en Europe avec Mylène Poncet
Dans cet épisode, nous recevons Mylène Poncet, Directrice Marketing chez Honor France, pour explorer l’évolution d’une marque qui a su se réinventer après sa séparation d’avec Huawei.

Honor n’est plus seulement une marque de smartphones : elle propose aujourd’hui une gamme complète d’appareils “intelligents”, des ordinateurs portables aux montres connectées, en passant par les tablettes et écouteurs.

Un épisode incontournable pour comprendre comment Honor construit sa réputation, se différencie dans un marché très concurrentiel et prépare ses prochaines innovations pour séduire la génération connectée.

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32 min

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Bienvenue dans Brandiiing, le podcast qui vous plonge dans l'univers des marques. Un format proposé par « J'ai un pote dans la com », le premier média B2B des nouveaux décideurs marketing et communication. Je suis Laurent, le fondateur du Média, et à travers ce podcast, nous partirons à la rencontre des plus grandes marques pour découvrir leur histoire, analyser leur stratégie, mais également comprendre leur transformation.