La cuna del hombre la mecen con cuentos. El STORYTELLING, o el arte de contar historias, es una técnica aplicada a la publicidad, para crear todo un cuento alrededor de una marca, transmitiendo sus valores y consiguiendo emocionar al espectador. El objetivo es, como siempre, publicitar y vender. Aunque algunas historias..

 

La publicidad era más ingenua: ¡qué gran turrón!; ¡mejores no hay!; las muñecas de Famosa (¿recuerdan?). Pero también había algo de picaresca, claro. Se anunciaba que un gran vaso de leche con cereales cola-malteados o con polvos de chocolate, contenía una gran cantidad de calcio. Alguien lo denunció. Los polvitos no tenían calcio.

 

La publicidad engañosa puede inducir a error a sus destinatarios o afectar a su comportamiento económico, lo que anuncia es distinto a lo que en realidad da, contiene expresiones ambiguas, utiliza mensajes de precipitación que animan al comprador a tomar una decisión rápida de compra sin cumplir después con lo prometido, oculta información importante como la presencia de sobrecostes o cláusulas adicionales a través de letra pequeña o poco inteligible.

 

La publicidad subliminal nos envía mensajes para generar en nosotros, los consumidores, impactos a nivel subconsciente. A Través de sugerentes diseños, colores, textos ambiguos, formas a veces distorsionadas, dobles significados.Logran que el público haga asociaciones sutiles y poderosas entre una marca y un significado intencionado.

 

Fue allá por 1990 cuando se vendió el primer anuncio en el que se podía hacer CLIC. Después vino el BANNER. Se fueron perfeccionando técnicas y métodos de medición de la eficacia y rentabilidad de esta publicidad. Y ya en 2010, la compra-venta de medios online empezó a experimentar nuevas tendencias y a estructurarse de otro modo.

 

En estos últimos años se han puesto de moda muchos tipos de turismo: turismo gastronómico, turismo enológico, cultural, deportivo, científico.Lo que no me esperaba es encontrarme con el auge de un tipo de turismo muy particular: el turismo oscuro. También llamado negro, de dolor, de duelo o tanatoturismo. ¿A que la cosa ya les va oliendo mal?

 

La nutrición actual está enfocada a la prevención de las enfermedades crónicas no transmisibles, donde la dieta y el estilo de vida desempeñan un papel principal. Los consumidores están preocupándose cada vez más de su autocuidado y esperan, a través de los alimentos consumidos, alcanzar o mantener su salud y bienestar.

 

Hechiceros, magos y alquimistas han querido llegar al elixir de la eterna juventud durante milenios. Muchas leyendas nos hablan de fuentes, ríos, frutos y pócimas para rejuvenecer al hombre. Y a la mujer. Más recientemente, se publicitan gran cantidad de productos cosméticos o de otra índole con las propiedades adecuadas para el rejuvenecimiento y el antienvejecimiento, bajo la consigna: "funciona".

 

Lo barato de antes, es caro ahora, quiero decir. Más o menos. Una estupenda nota en un periódico relata muy bien la transformación que ha sufrido el consumo de muchas cosas, el usar, reutilizar, reciclar, recuperar, etc., que tan de moda está. Dice la nota que nuestras abuelas....

 

Ya no sé si el consumo de libros está al alza o a la baja. Es cierto que se lee mucho libro en digital y cada vez menos en papel, pero se lee, sobre todo novelas. Los estudiantes deberían leer más, sobre todo si se pretende que adquieran el tan cacareado pensamiento crítico. Y aun así, este se adquiere no sólo leyendo sino estudiando, que no es lo mismo que leer.