Consumo gusto

Las tiendas pueden ser espacios únicos, especiales, que llenan de vida las calles con sus escaparates, su iluminación, sus gentes? El comercio local da vida, pone luces y colores. Vemos, tocamos, sentimos? generamos riqueza local.

 

¿A qué huele el lujo? Desde luego a sudor, no. A fritos de calamares, tampoco. A servicios o urinarios públicos, no. No señor. Si no huele a nada, es algo limpio, pero no lujoso. Si huele bien, a canela, a roble, a ¿eucalipto? huele a lujo. Alguien dice que el lujo puede oler a cosas sencillas, entendiendo por sencillas a jazmín o a un jardín por la mañana.

 

Una de las manifestaciones de la riqueza es, sin duda alguna, la ostentación. Sin ella, la riqueza no se disfruta. Ahora las cosas han cambiado. En forma, no en fondo. Hoy en día, el consumismo obsceno se exhibe en las redes sociales. Es uno de los semblantes en esta era digital.

 

De esa amapola rojo vibrante se extrae una de las drogas más sanadoras y, a la vez, mortíferas que existen: el opio. El opio tiene, entre otras, propiedades analgésicas y narcotizantes y su consumo puede provocar dependencia. Pero hay diferencias entre la amapola y la adormidera.

 

Exhibición o manifestación de riqueza. Eso es lujo, aunque el lujo es un concepto tan subjetivo que en él cabe todo, desde el caviar beluga al placer de no tener que hacer nada. Opulencia, suntuosidad, ostentación, magnificencia, esplendidez, fausto, riqueza, abundancia...

 

En los últimos años hemos vivido cambios demográficos, sociales y en los valores, que han afectado al estilo de vida de las personas y, por extensión, a sus hábitos como consumidores. Desde un consumo de masas se ha llegado a la fragmentación del consumo en función de una multiplicidad de estilos de vida y de una individualización de las decisiones de consumo.

 

UNESCO, 1982: "la cultura puede considerarse como el conjunto de los rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o a un grupo social. Engloba, además de las artes y las letras, los modos de vida, los derechos fundamentales al ser humano, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias. Hace de nosotros seres específicamente humanos, racionales, críticos y éticamente comprometidos".

 

Con frecuencia se ha hablado del "consumidor consciente" como el consumidor responsable con su entorno, que consume productos ecológicos y que es plenamente consciente de las consecuencias que sus acciones pueden tener para el planeta. Sin embargo, en la actualidad, es algo mucho más amplio. La cosa tiene su intríngulis.

 

Comprar y entretenerse o entretenerse y comprar. Con el e-commerce hay que idear otras cosas. En vez del "comprando me entretienen", el "entreteniéndome y compro". Le llaman livestreaming. Estoy viendo un vídeo o en juego dentro de una app y en él veo algo que me gusta: algo me permite acceder a su compra.

¿Qué son las gamas de los alimentos? Son la forma de clasificar y agrupar los alimentos en función de su origen y tratamiento. Hasta el momento conozco cinco gamas, pero no descarto la posibilidad de que en breve salgas la sexta. Lo veremos.