Consumo gusto

¿Todavía se sigue jugando al tute, al guiñote, al dominó, a la brisca? Todavía existen casinos en algunos pueblos, todavía se compran sobres de cromos y se hace alguna colección? , pero, ¿a qué se juega ahora?

 

Los 'token no fungibles' pueden ser monedas, como el famoso bitcoin, un cuadro digital o cualquier cosa no física pero que pueda tener un valor económico. ¿Puede creer en una colección de muebles virtuales, como un sofá, donde no puede sentarse, pero por el que alguien paga una pasta?

 

Un TOKEN es una ficha, pseudo-moneda o vale que se utiliza como reemplazo del dinero, como el dólar o el euro. Los TOKEN tienen valor dentro de un determinado ecosistema en el que todos están de acuerdo con su uso e intercambio. Por ejemplo, un token es una ficha de casino.

 

Nada como que nos hagan sentir maravillosos dándolos un premio. Un "premium". Se ofrece, sin ton ni son, cualquier cosa premium, desde una suscripción a un canal de televisión a una matrícula en un gimnasio.

 

Las redes se pueden convertir, si no lo han hecho ya, en instrumentos de manipulación de emociones y comportamientos; de adicción, desinformación, radicalización, depresión, ansiedad. Los consumidores y usuarios, a través de nuestro comportamiento, somos, en realidad, el producto. El producto que se puede comprar y vender.

 

Los estudiantes leen cada vez menos. Estos se apoyan en contenidos que su profesor les da y cuatro apuntes. Los docentes no se cansan de proclamar el pensamiento crítico. Para eso hace falta leer mucho, tener mucho material de contraste. Y digo contraste porque cada uno cuenta la historia según le va.

 

Hoy día, los juegos sociales van en aumento y, en aumento también la participación gregaria en ellos. Esos juegos, mayoritariamente a través de las redes sociales y otros ingenios digitales, no tienen sólo el objetivo de divertir. Hay algo más: datos, adicción, radicalización... consumo.

 

Cada vez más personas se sienten orgullosas de ser etiquetadas como auténticos "frikis" y esto, sin duda, se refleja en el crecimiento y variedad de los productos disponibles en diversos canales de distribución. A estos productos, amados por los consumidores friquis, les podemos llamar "fricadas".

Una mentira contada una vez sigue siendo una mentira, pero contada mil veces se convierte en una verdad. Las marcas comerciales también tiran de noticias falsas y, ¿por qué no?, de la ficción y de la ciencia-ficción. Pueden contar una y otra vez su relato ficticio hasta convencernos de que es verdad.

 

Las macrotendencias del nuevo consumidor parecen evidentes, como que todavía hay mucho consumidor inadaptado a esas tendencias: aceleración digital, juegos sociales, kilómetro cero. La gente busca diferenciarse y a la vez pertenecer. Rechaza el rastreo y el mercadeo de sus datos. Pero no sabe o no puede evitar difundir sus datos.