Content Performance Podcast

By Fabian Jaeckert und Benjamin O'DanielBusiness Marketing

Content Performance Podcast episodes

February 12, 2024 So optimierst du für Google Discover: Interview mit Steven Plöger
Eigentlich bekommen die Artikel nur einige hundert oder tausend Klicks. Aber auf einmal schlägt richtig viel Google Traffic auf.

Zehntausende, gar hunderttausende Besucher sind möglich. Der Grund: Der Artikel wurde in Google Discover ausgespielt. Der News-Aggregator von Google ist weit verbreitet – vor allem auf Android.

Allerdings: Ob, wann und wie die Artikel ausgespielt werden, ist eine sehr komplexe Angelegenheit.

Trotzdem kann man diesen Kanal systematisch optimieren, sagt Steven Plöger. Wie genau – das erklärt er in unserem Podcast.

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29 min
February 05, 2024 SEO für ein Möbel-Startup: Interview mit Manon Tolkowski
Wie entwickelt man eine SEO-Strategie für ein Möbel-Startup? Vor dieser Aufgabe steht Manon Tolkowski. Sie arbeitet für „Metallbude“ – eine neue Möbel-Marke, die Designerstücke aus Metall und Holz herstellt und online vertreibt.

Rund 40 Angestellte hat das Startup, 10 davon arbeiten im Marketing. Das Team ist jung und engagiert. Manon selbst ist 26 Jahre alt – und als Quereinsteigerin in die SEO-Branche gewechselt.

Wir sprechen mit ihr, wie sie zu SEO gefunden hat, warum das Unternehmen eine so starke Inhouse-Kultur pflegt und wie sie mit ihren KollegInnen gemeinsam am Erfolg der neuen Möbel-Marke arbeitet.

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28 min
January 29, 2024 Wie diese zwei Krankenversicherungen mit Content Hubs arbeiten
Viele Unternehmen setzen auf informative Inhalte. Aber diese zwei Krankenversicherungen ziehen es durch – und zwar so richtig.

Das Online-Magazin der AOK und das Online-Magazin der TK haben sehr viel SEO-Sichtbarkeit aufgebaut. Anhand der beiden Content Hubs diskutieren wir aktuelle und grundsätzliche Themen der SEO-Strategie.

Welche Themen sollte ein Content Hub umfassen? Wie geht man mit angrenzenden Themen um? Wie verankert man solche Magazine in der Website-Struktur? Und welche konkreten Marketing- und Sales-Ziele kann man damit verbinden?

Das und mehr in unserem Podcast

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33 min
January 22, 2024 SEO auf der Startseite: Ja oder nein?
Die Startseite sorgt in jedem Unternehmen für Diskussionen: Hier schlägt oft der meiste Traffic auf – und alle reden mit. Von der IT über Produktabteilung bis HR – und nicht selten hat auch der CEO eine starke Meinung dazu.

Keine einfache Angelegenheit für Marketing ManagerInnen. Sie moderieren alle Wünsche und Anforderungen und müssen Ziel-Konflikte auflösen. Wenn dann auch noch das Thema „SEO Keywords“ dazukommt – also wie man mit der Startseite bei Google rankt – winken viele ab.

Aber so viel vorab: SEO spielt zwar auch auf der Startseite eine wichtige Rolle. Aber ganz anderes als die meisten denken. Gleichzeitig haben viele Unternehmen auch im Copywriting noch viel Potenzial. Die Startseite ist oft vollgestopft mit Werbe-Flokseln.

Darüber sprechen wir in der Podcast-Folge.

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January 15, 2024 SEO für Buchverlage: Interview mit Sebastian Zahn
Viele SEO Charts, die gezeigt werden, gehen steil nach oben. Oder steil nach unten.

Die Wahrheit ist aber: Meistens geht der Trend seitwärts.

In unseren Alltag sehen wir viele Projekte, die eine solche Seitwärtsbewegung vollziehen. Oft über Jahre hinweg.

Wann kommt das vor? Und wie kommt man aus dieser Situation wieder in eine Wachstumsphase? Darüber sprechen wir in der Podcast-Folge.

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January 08, 2024 Warum der Graue Index in der Search Console ein SEO-Hebel ist
Viele Websites haben Probleme, bei Google indexiert zu werden. Die Suchmaschine kennt die Seiten zwar – aber nimmt sie gar nicht erst in den Index auf.

Die Folge: Wenn Seiten nicht indexiert sind, haben sie auch keine Chance auf Rankings und können damit auch keinen SEO-Traffic generieren.

Die Ursache für die Indexierungsprobleme findet man im Grauen Index in der Google Search Console. Genauer: Die Funktion „Seiten“ unter „Indexierung“.

Über die vielen verschiedenen Berichte dort sprechen wir in dieser Podcast-Episode.

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January 01, 2024 ChatGPT mit der Search Console verbinden: Unsere Erfahrungen
ChatGPT entwickelt sich immer weiter. Ein großer Schritt: Die Entwicklung von Custom GPTs. Damit kann man über eine Schnittstelle andere Software anbinden.

Genau das haben wir gemacht. Wir haben die Google Search Console mit ChatGPT verbunden. Wir nennen es „SEO GPT“.

Durch die Verbindung kann man live mit seinen SEO-Daten chatten. Das wird aus unserer Sicht die Möglichkeiten von SEO-Analysen revolutionieren.

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December 18, 2023 Wohin entwickelt sich SEO in 2024? Unser Deep Dive
Google liefert Traffic – und das seit über 20 Jahren. Trotzdem ist seit diesem Jahr alles anders. Der Einzug von ChatGPT und vielen weiteren KI-Tools wirkt sich auch auf SEO aus. Aber anders als viele zu Beginn des Jahres gedacht haben.

Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Folge. Wir lassen das Jahr aus fachlicher Sicht Revue passieren – und leiten daraus ab, was man für erfolgreiches SEO in 2024 braucht.

Unsere drei zentralen Thesen fassen wir im Artikel unten zusammen. Wie immer gilt: Wir freuen uns über Feedback.

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45 min
December 11, 2023 Das muss ein richtig gutes Google Snippet leisten: Interview mit Stefan Godulla
Du stehst mit deiner Website in den Top10 bei Google? Dann geht es im nächsten Schritt darum, dass deine Website auch angeklickt wird. Und dafür brauchst du ein gutes Google Snippet.

Genau darüber sprechen wir mit Stefan Godulla. Stefan ist ein erfahrener SEO-Berater und hat genau über dieses Thema kürzlich auf der OMT-Konferenz gesprochen.

Im Podcast wie immer der Deep Dive: Wir sprechen unter anderem über Tricks wie die Arbeit mit Sonderzeichen und Emojis, wo das Keyword genau stehen sollte, was Stefan von den Klickraten-Studien hält und vieles mehr.

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36 min
December 04, 2023 So geht SEO-Erfolgskontrolle
Jeder, der an seinen Google Rankings arbeitet, will die Erfolge kontrollieren. Für sich selbst im operativen Alltag. Oder als Nachweis für die Führungsebene. Aber auf welche Zahlen sollte man denn schauen?

Hier sehen wir im Alltag immer wieder, dass mit automatisierten Reports gearbeitet wird. Doch genau solche Reports sind wenig aussagekräftig, fehleranfällig – und spiegeln die eigentlichen Erfolge oft nicht wieder.

Wir gehen anders vor. Wie – das beschreiben wir in der Podcast-Episode

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