Content Performance Podcast

By Fabian Jaeckert und Benjamin O'DanielBusiness Marketing

Content Performance Podcast episodes

December 12, 2022 SEO in 2023 - welchen dieser 3 Trends machst du mit?
Wir schauen uns drei Themen an, die aktuell in der SEO-Branche viel diskutiert werden – und die mit Sicherheit auch im kommenden Jahr eine wichtige Rolle spielen:
AI Content: Automatisiert erstellte Texte mit KI Software
Helpful Content: Inhalte, die von Google als hilfreich betrachtet werden
E-A-T Content: Inhalte, die eine hohe Expertise beinhalten
Unsere Kern-These: Es wird in Zukunft zwei „Playbooks“ geben.
Die einen Unternehmen werden sehr stark auf AI Content setzen und Texte skalieren – auch unter dem Risiko, dass Google dagegen früher oder später vorgehen kann.
Andere Unternehmen werden sehr stark auf einzigartige Inhalte setzen, erstellt oder unterstützt durch Expertinnen und Experten in den jeweiligen Themengebieten.
Das diskutieren wir in der aktuellen Folge. Wie immer gilt: Es ist ein erster Aufschlag. Wir freuen uns über Feedback.

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31 min
December 05, 2022 Wie man Content-Formate international ausrollt: Interview mit Hendrik Breuer
Shopify setzt sich auch im deutschsprachigen Markt immer mehr durch. Aber wie hat sich die E-Commerce-Plattform hierzulande und in ganz Europa ihre Bekanntheit aufgebaut?
Darüber sprechen wir mit Hendrik Breuer. Der erfahrene Content-Marketer hat bei Shopify als „International Content Team Lead“ gearbeitet.
Mit seinem Team hat er Blogs, Podcasts und Video-Serien ausgerollt – mit einer SEO-Strategie als Basis.
Im Interview sprechen wir darüber, wie sein Team strukturiert war, welche Content-Formate sie im Blog und im Podcast genutzt haben – und warum man für jedes Land einen individuellen Ansatz benötigt.

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38 min
November 28, 2022 Wie du eine richtig gute SEO Landingpage erstellst
Wir sprechen über drei große Problemfelder bei gängigen Landingpages – und stellen unseren Lösungsansatz vor.
Die Episode ist für Online-Marketing-Verantwortlichen gedacht, die über die Unternehmens-Website den Umsatz ankurbeln wollen und/oder die Effizienz ihrer AdWords-Kampagnen erhöhen wollen. Auch SEOs, Texter und – auf übergreifender Ebene – Geschäftsführer lernen, worauf es bei einer professionellen Landingpage ankommt.

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28 min
November 21, 2022 Keyword Ranking Monitoring: 3 Tipps aus der Praxis
Bei einem Keyword Monitoring geht es darum, die relevanten Suchbegriffe und deren Ranking Positionen dauerhaft zu überwachen. Dafür benötigt man SEO-Tools.
So weit, so klar. In der Praxis sehen wir jedoch: Oft haben die Marketing-Verantwortlichen gar kein Keyword-Monitoring oder nur einen sehr rudimentären Überblick über ihre Keyword Rankings.
Das Ergebnis: Weil die Keywords zu wenig überwacht werden, hat man kaum ein Gefühl dafür, welche Optimierungen wie gut funktionieren. Und man merkt oft nicht, wenn man zu zentralen Begriffen Sichtbarkeit verliert.
Das geht besser. Wie – das beschreiben wir im Podcast.

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22 min
November 14, 2022 Wie bekommt man 60 Millionen Seitenaufrufe pro Jahr? Case Study Finanztip
Wie bekommt man 60 Millionen Seitenaufrufe pro Jahr und eine Millionen Newsletter-Abonnenten?
Das zeigt Finanztip. Die Ratgeber-Website hat sich in nur acht Jahren zum absoluten Themenführer rund um Finanzthemen aus Verbrauchersicht etabliert.
In dieser Case Study analysieren wir die Erfolgsfaktoren des Portals aus SEO und Content-Perspektive.
Drei Faktoren spielen aus unserer Sicht eine zentrale Rolle:
- Eine sehr starke SEO-Sichtbarkeit als Fundament
- Ein integriertes Content Portfolio
- Ein interdisziplinäres Team
Vorab: Wir selbst haben keine Verbindung zu Finanztip. Wir schauen von außen auf das Projekt, so wie wir es auch in früheren Case Studies gemacht haben wie die SEO-Strategie der Allianz oder welche SEO Mythen das Musikhaus Thomann widerlegt.
Die Case Study stellen wir auch auf der diesjährigen ARD Search & Reach vor. Dort führen wir eine einstündige Live-Analyse durch und besprechen die SEO-Strategie in der Tiefe.

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November 07, 2022 30 Artikel oder 300 Artikel: Zwei SEO Playbooks im Vergleich
In SEO geht es immer darum, möglichst zielgerichtet Content zu produzieren – und dann zu optimieren. Aber wie viel Content muss es eigentlich sein?
In dieser Podcast-Episode diskutieren wir zwei unterschiedliche Playbooks anhand eines Beispiels, das wir auch in unserer SEO Academy zeigen.
Das eine Playbook setzt darauf, eine überschaubare Zahl von Artikeln zu produzieren und konzentriert sich vor allem auf die Hauptbegriffe. Wir haben hier 30 Artikel genommen, um eine konkrete Zahl zu diskutieren. Diese 30 Artikel werden aufwendig erstellt und dann immer weiter optimiert.
Das andere Playbook setzt darauf, 300 Artikel zu produzieren. Es bleibt nicht bei den ersten 30 Artikeln stehen, sondern man veröffentlicht weiter – auch auf Kosten der Qualität und dass man keine Zeit für Optimierungsrunden findet.
Was sind die Grundannahmen dahinter? Welche Vor- und Nachteile haben die beiden SEO Playbooks? Das besprechen wir im Podcast.

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October 31, 2022 Wie man internationale SEO-Strategien entwickelt: Interview mit Matthäus Michalik
Viele Unternehmen arbeiten in internationalen Märkten. Dem entsprechend ist auch das Ziel, in vielen Ländern sichtbar zu sein. Dafür nötig sind internationale SEO-Strategien.
„Für internationales SEO gibt es keine Abkürzungen“, sagt Matthäus Michalik im Interview in unserem Podcast. Viele Sprachen bedeutet viel Aufwand. Deswegen ist es wichtig, dass man hier die richtigen Wege geht, die am meisten bringen.
Wir sprechen über Keywords, Übersetzungen, Technik – immer in Verbindung mit der besten SEO-Strategie. Wie immer gilt: Wir freuen uns über Feedback auf LinkedIn.

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35 min
October 24, 2022 Profitables Wachstum: Wie wir als SEOs auf die Kennzahlen schauen
Der Marketing Mix in Zeiten der Krise - und welche Rolle SEO dabei spielt.
30 min
October 17, 2022 Case Study: Die SEO-Strategie von Adobe Express
Wie kann man für seine Software mehrere Millionen Besucher pro Jahr auf seine Website locken – und auf eine logische, hilfreiche Art an das Produkt heranführen?
Adobe Express zeigt, wie das geht. Mit einer ausgefeilten SEO-Strategie, die auf drei zentralen Content Hubs beruht.
Die unterschiedlichen Hubs decken verschiedene Suchintentionen ab:
- Konkrete Lösungs-Suchen („Flyer erstellen“)
- Informations-Suchen („Instagram Story Größe“)
- Suchen, bei denen konkrete Funktionen helfen („Foto Hintergrund entfernen“)
Diese SEO-Strategie beleuchten wir im Podcast in der Tiefe.

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30 min
October 10, 2022 SEO als Growth-Strategie: Interview mit Kevin Indig
Wie können Unternehmen mit SEO nachhaltig wachsen? Welche Strategien gibt es – und wie entwickelt sich SEO generell weiter?
Darüber sprechen wir mit Kevin Indig, Top-SEO aus den USA mit deutschen Wurzeln.
Kevin hat in den vergangenen Jahren für viele namhafte Unternehmen als Führungskraft gearbeitet. Zuletzt war er Director of SEO bei Shopify. Außerdem führt Kevin regelmäßig selbst SEO-Studien und Tests durch, über die er in seinem Growth Memo Newsletter schreibt. Er ist bestens in der internationalen Branche vernetzt und hat Einblicke in viele Projekte.
Grund genug, mit ihm über die vielen Facetten von SEO zu sprechen – zum Beispiel über seine Haltung zu AI Content und zu den immer neuen Veränderungen der Suchergebnisse und den Konsequenzen auf die Klickraten.

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