D'un côté, Shein qui veut s'implanter au BHV et aux Galeries Lafayette. De l'autre, Temu, qui signe un partenariat avec La Poste. Trop taxés aux États-Unis, les géants du e-commerce misent des fortunes en Europe et particulièrement en France où elles intensifient leurs efforts publicitaires pour conquérir un nouveau public friand de mode abordable. Les Français ont dépensé près de cinq milliards d'euros sur ces deux sites en 2024. Que peuvent faire la France et l'Union européenne face à la déferlante des produits chinois en Europe ?