Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf

By Youri KeifensBusiness Education Arts Marketing Courses Visual Arts

Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf episodes

April 03 243 | Beherrsche und nutze die Macht der Sprache
Warum dieser Podcast einen neuen Namen hat — und was das für Dich bedeutet
Dieser Podcast hat einen neuen Namen. Aus „Texte, die verkaufen“ wird „Die Macht der Sprache“. Wenn Du Menschen verstehen und mit Deinen Worten bewegen willst, darfst Du über die Copywriting-Welt hinausschauen. Sprache formt, wie wir denken, fühlen und handeln – und welche Ergebnisse wir im Leben erzielen. Freu Dich auf ein faszinierendes neues Kapitel, denn Sprache ist der Code, der uns Menschen programmiert.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Wie ein einziger Satz messbar Körper, Verhalten und Selbstbild verändern kann.
– Sprache ist kein Werkzeug – sie ist der unsichtbare Programmcode Deiner Realität.
– Deine inneren Sätze formen Entscheidungen, Ergebnisse und das Bild vom „Markt“.
– Worte rahmen Gefühle – und bestimmen damit, ob Du handelst oder ausweichst.
– Wer Sprache versteht, steuert Wirkung: nach innen für Identität, nach außen für Einfluss.
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23 min
March 27 242 | Red Flag: Abwertung. Wer andere kleinmacht, zieht sich selbst runter.
Die unbequeme Wahrheit hinter Kritik, Neid und kleinen Sticheleien
Andere schlechtmachen, um selbst besser dazustehen – dieses Muster steckt in uns allen. In dieser Folge spreche ich darüber, warum Abwertung selten ein Zeichen von Stärke ist, was sie über uns selbst verrät und warum Du dieses Muster in Deiner Kommunikation meiden solltest. Nach dieser Folge verwandelst Du kleine Alltags-Trigger in Gelegenheiten für Dein persönliches Wachstum.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Abwertung fühlt sich stark an – ist aber oft ein Schutz vor eigener Unsicherheit.
– Kritik ist nicht gleich Kritik: Manches ist Haltung, vieles ist Vermeidung.
– Was Dich triggert, zeigt Dir präzise, wo Du Dich selbst zurückhältst.
– Dauervergleich erzeugt Mangel – und hält Dich klein, egal wie gut Du bist.
– Wer andere aufwertet, verändert zuerst seinen eigenen mentalen Zustand.
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27 min
March 20 241 | Der "KI-Verdacht" zerstört gerade gute Texte. Bitte zensier Dich nicht!
Was die meisten Menschen wirklich an KI-Texten nervt.
Gedankenstriche, Dreiklänge, bestimmte Wörter – sie alle gelten heute als vermeintliche KI-Marker. Tauchen sie in unseren Texten auf, droht schnell der Vorwurf: Oh, das hast Du bestimmt mit KI generiert! Sollten wir deshalb in unseren Texten auf bestimmte Elemente verzichten? Diese Folge dreht sich darum, warum wir uns auf gar keinen Fall zensieren sollten und was wirklich hinter diesen Vorwürfen steckt.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum Gedankenstriche, Dreiklänge und Emojis die falsche Debatte sind
– Woran Du wirklich erkennst, ob ein Text Substanz hat
– Die gefährliche Lücke zwischen Wirkung und Wirklichkeit
– Was viele beim Thema KI komplett missverstehen
– Und warum Erfahrung durch nichts ersetzbar ist
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22 min
March 13 240 | Business in Krisenzeiten: 10 Tipps, um aus harten Marktphasen gestärkt hervorzugehen
Wie Du Krisen als Chance nutzt und Dich stärker aufstellst als je zuvor
Budgets schrumpfen, Entscheidungen stocken, Märkte sortieren sich gerade neu – und genau jetzt kommt so manches Business ins Straucheln. In dieser Folge bekommst Du keine platten Durchhalteparolen, sondern 10 strategische Prinzipien, mit denen Du Dein Marketing schärfst, Kundenbeziehungen vertiefst und gestärkt aus der Krise kommst.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum viele Marketingstrategien in der Krise scheitern – selbst wenn sie gut sind.
– Wie Du Dein Angebot vom „Nice-to-have“ zur Budget-Priorität machst.
– Weshalb Reichweite jetzt wertlos sein kann – und Vertrauen Umsatz bringt.
– Wie Du Deine Sprache so anpasst, dass vorsichtige Kunden trotzdem kaufen.
– Warum mentale Stabilität über Marktanteile entscheidet – nicht nur Strategie.
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31 min
March 06 239 | Quereinstieg ins Copywriting: Lesley-Ann Herbrügger über ihren Weg und ihre Erkenntnisse
Tipps, um eine Selbstständigkeit im Copywriting aufzubauen und Kunden zu gewinnen
Quereinstieg ins Copywriting – geht das heute noch? Was braucht es, woran scheitern die meisten, und wie sieht ein Weg aus, der tatsächlich funktioniert? Meine Kundin Lesley-Ann Herbrügger erzählt von Tiefpunkten, Durchbrüchen und den feinen Erkenntnissen, die man erst im Rückblick gewinnt.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Copywriting ist nicht nur eine wertvolle Fähigkeit, sondern auch radikale Persönlichkeitsentwicklung.
– Deine ersten Aufträge kommen durch Mut, Know-how und Vertrauen, nicht durch Zertifikate.
– Erlaube Dir, auch mal Scheiße zu schreiben – Wachstum beginnt genau dort.
– Sichtbarkeit fordert Führung: über Dich, Deine Arbeit, Deine Standards.
– Deine Worte zeigen, wo Du innerlich noch zögerst und wo Potenzial schlummern
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52 min
February 27 238 | Mein neues Buch "Brandwriting" ist jetzt im Vorverkauf. Ich beantworte die 5 größten Fragen.
Was ist Brandwriting? Was kann das? Für wen ist das was? Und warum ist es so wichtig?
Brandwriting – mein 3. Buch – ist ab sofort im Vorverkauf. In dieser Folge beantworte ich die 5 wichtigsten Fragen: Was ist Brandwriting? Warum reicht Copywriting nicht mehr? Lässt sich Stil systematisch entwickeln? Was hat KI damit zu tun? Und was verändert sich mit diesem Buch ganz konkret für Dich und Deine Texte?
Hier kannst Du es vorbestellen:
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– Thalia
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Was ist Brandwriting? Was kann das?
– Warum reicht Copywriting allein heute nicht mehr aus?
– Lässt sich Stil systematisch entwickeln?
– Was hat KI damit zu tun?
– Und was verändert sich mit diesem Buch ganz konkret für Dich und Deine Texte?
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25 min
February 20 237 | Stil-Tipp: Warum Texte steif und leblos wirken – und wie Du sie belebst (Nominalisierungen)
Manche Texte sind korrekt, gut gemeint und wirken trotzdem tot. In dieser Folge schauen wir uns an, welche Wörter das Denken lähmen und einfrieren, warum gut klingende Sätze ihre Wirkung verlieren und wie Du Texte so schreibst, dass sie bewegen, aktivieren und Lust machen, ins Handeln zu kommen.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum scheinbar professionelle Wörter Deine Texte ausbremsen und Hirne einschläfern.
– Wie bestimmte Formulierungen Verantwortung verdunsten lassen und damit jede Wirkung gleich mit.
– Wie Sprache Denken lenkt, blockiert oder öffnet – oft ohne dass Du es merkst.
– Wie kleine Eingriffe im Satz aus abstrakten Aussagen plötzlich konkrete Handlungen entstehen lassen.
– Wann bewusste Unschärfe Spannung erzeugt – und wann sie Deine Botschaft still und leise verwässert.
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22 min
February 13236 | Sind Deine Texte zu nett? Warum Ehrlichkeit zwar unbequem, aber sehr wertvoll ist.
Warum nette und zu vorsichtige Texte wirkungslos bleiben und sogar Deiner Marke schaden können.
Viele Texte sind freundlich, respektvoll formuliert – und bleiben dennoch wirkungslos. Oder gerade deswegen? In dieser Folge schauen wir uns an, warum Sprache an Kraft verliert, wenn sie sich dauernd absichert, weshalb Konjunktive und Weichmacher verwirren und wie kraftvoll Texte wirken, wenn sie klar Stellung beziehen, statt gefallen zu wollen.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
Warum Texte Wirkung verlieren, wenn sie in erster Linie allen gefallen wollen
Wie vorsichtige Formulierungen Verantwortung vermeiden – und Leser orientierungslos zurücklassen
Weshalb Konjunktive nicht harmlos sind, sondern Führung untergraben
Der Unterschied zwischen freundlich klingen und klare Richtung geben
Warum Klarheit oft unbequem wirkt – und genau deshalb Vertrauen schafft
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18 min
February 06235 | Die Macht von Narrativen in Branding und Verkauf – Storytelling mit Stefan Dohnke
Wie Du mit einer starken Geschichte echte Verbindung und Wirkung erzeugst.
Narrative sind der rote Faden, der aus guten Worten überzeugende Botschaften macht. In dieser Folge spreche ich mit Narrativ-Stratege Stefan Dohnke darüber, wie starke Marken-Narrative Vertrauen erzeugen, Positionierungen schärfen und das Verkaufen leichter machen. Ein besonderer Wettbewerbsvorteil gerade im Zeitalter von KI und Content-Überfluss.
Hier findest Du die Welt von Stefan Dohnke:
Stefans Website
Stefan bei LinkedIn
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34 min
January 30 234 | Premium-Preise abrufen: praktische Tipps, um höhere Preise festzulegen und durchzusetzen
Warum zu billig manchmal ziemlich teuer werden kann
Premium-Preise sind kein Zufall – sie sind ein Statement. Und billig wirkt nur so lange sympathisch, bis es Dich ausbrennt. In dieser Folge erfährst Du, warum zu niedrige Preise Dich am Ende teuer zu stehen kommen, was Preis mit Selbstwert zu tun hat und wie Du endlich das verlangst, was Du wirklich wert bist.
– Die Psychologie hinter Preisen und wahrgenommener Qualität
– Warum „billig“ oft die teuerste Businessstrategie ist
– Wie Du Ergebnisse statt Zeit verkaufst – und sofort an Wert gewinnst
– Der Preis als Magnet für die richtigen Kunden
– Der Mut-Preis: Wie Du Dich mit einem Gedankenexperiment neu positionierst
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