Guerres de Business

A force de recours juridiques et d’intense lobbying auprès des parlementaires américains, Bacardi parvient à maintenir l’embargo contre le rhum Havana Club de Pernod Ricard. Mais alors que les relations entre les États-Unis et Cuba se réchauffent, les négociations entre La Havane et Washington commencent. Or Castro a une demande qui figure tout en haut de sa liste : qu’on lui accorde la possibilité de vendre son Havana Club aux États-Unis.

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Bacardi frappe un grand coup aux Etats-Unis en réussissant à faire adopter un embargo commercial sur les produits cubains… dont le rhum distribué par Pernod Ricard. C’est un coup dur pour le groupe français et une déclaration de guerre pour Fidel Castro qui, en représailles, annonce que Cuba va s’autoriser à copier les produits américains.

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Bacardi est désormais le rhum préféré des consommateurs aux États-Unis. Mais deux anciens rivaux français des spiritueux - Ricard et Pernod - ont uni leurs forces pour défier Bacardi. Et pour tenter de décrocher les droits d’exporter le fameux rhum Havana Club, le groupe français va pactiser avec l'ennemi juré de Bacardi : Fidel Castro.

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Le succès de Nintendo aura été de courte durée : la Wii U est un échec cuisant. Sony ne fait pas mieux : la PS3 est trop chère et ne séduit pas les utilisateurs fans de la PS2. Du coup, Sony travaille à une nouvelle version, la Playstation 4, qui promet la meilleure expérience de jeu de toute l’histoire du jeu vidéo. Elle sera un succès, bien aidée par les problèmes de la nouvelle Xbox One de Microsoft.

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Avec sa nouvelle console, la Xbox 360, Microsoft pense avoir trouvé l’arme ultime pour prendre des parts de marché à Sony. Les ventes démarrent d’ailleurs vraiment très bien. Jusqu’à ce que, d’un coup, des milliers de consoles s’éteignent, victimes d’un mal mystérieux. De son côté, Sony planche sur une nouvelle Playstation, la plus chère de tout le marché. Mais les concepteurs de jeux sont perturbés par son nouveau processeur… Quant au challenger du secteur, Nintendo, il est de retour avec une nouvelle console qui pourrait bien changer nos façons même de jouer. Et en effet, la nouvelle Nintendo Wii va donner un sacré coup de vieux aux consoles anciennes générations.

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Et si la Playstation de Sony remplaçait les PC familiaux dans les foyers du monde entier ? C’est en tout cas la crainte de Microsoft qui, du coup, prépare sa riposte. Bill Gates a dépensé plus de deux milliards de dollars pour lancer sa propre console, baptisée Xbox. Son objectif ? Contrer Sony bien sûr, mais aussi remplacer lui-même les PC par une nouvelle machine qu’il ambitionne être le futur centre névralgique de tous les divertissements numériques.

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En 2017 les monnaies numériques ont vu leur valeur grimper de façon vertigineuse. Mais la bulle crypto semble sur le point d’éclater. Un vent de panique souffle sur les investisseurs qui, redoutant de voir leur argent partir en fumée, deviennent la cible d’escrocs en tout genre. Un seul semble rester zen dans la tempête : Mark Zuckerberg. Le patron de Facebook, ennemi juré des jumeaux Winklevoss, pionniers du bitcoin, prépare sa revanche, en cherchant à installer Facebook au cœur de la nouvelle planète crypto.

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Nous sommes en 2015 et une nouvelle blockchain baptisée Ethereum secoue le petit monde des cryptomonnaies. Cette nouvelle monnaie numérique a été imaginée par un jeune homme de 19 ans, Vitalik Buterin. Et cela va donner des idées à d’autres car, à sa suite, plusieurs nouvelles monnaies vont voir le jour, créant une véritable ruée vers l’or virtuel. Mais alors que des millions de nouveaux investisseurs achètent des cryptomonnaies pour la première fois, Coinbase va avoir du mal à résister à leurs assauts.

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Nous sommes en 2015 et Coinbase ambitionne de prendre la première place du marché de la vente et de l’achat de bitcoins. Mais la jeune start-up veut aller vite… et néglige le poids de la bureaucratie, qui retarde sa mise en conformité avec la réglementation financière. A la limite du hors-jeu, l’entreprise est mise à la porte de sa banque et doit faire face à des investisseurs qui lui suggèrent de pivoter et de changer totalement d’activité. Une aubaine pour les jumeaux Winklevoss, qui après l’échec de BitInstant, veulent revenir sur le devant de la scène avec leur nouveau projet, Gemini, un concurrent direct de Coinbase. 

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En 2013 le bitcoin gagne de la vitesse.

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