Nous sommes en 2011, et Tyler et Cameron Winklevoss tentent de sortir de leur bataille juridique avec Mark Zuckerberg pour savoir qui a créé Facebook. Et leur ennemi est sur le point de faire dérailler à nouveau les rêves des jumeaux. Mais une rencontre fortuite sur la piste de danse les catapulte dans la crypto.

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Nous sommes en juillet 2020. Avec la pandémie de Covid-19 et les confinements un peu partout dans le monde, TikTok a encore gagné en popularité, faisant de nombreux adeptes qui utilisent la plateforme pour se divertir, communiquer et se changer les idées. Mais l’appli chinoise doit faire face à une menace à laquelle elle ne s’attendait pas : l’hostilité du gouvernement Trump. Ses dirigeants doivent rapidement trouver une parade, au risque de se faire interdire du sol américain.

Pendant ce temps, Instragram tente un retour en force avec une nouvelle fonctionnalité proposée à son milliard d’utilisateurs. Une fonctionnalité qui est une nouvelle copie de TikTok… mais qui cette fois fonctionne vraiment.

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Nous sommes en novembre 2018. Coup dur pour Mark Zuckerberg : son appli concurrente de TikTok fait un flop. Et pour ne rien arranger, Instagram doit gérer une importante faille de sécurité, qui provoque la colère des utilisateurs. Mais cela ne décourage pas le patron de Facebook, bien décidé à reprendre le dessus sur son concurrent chinois.

Car en quelques mois, TikTok est devenu un acteur puissant du business de la musique et une appli incontournable auprès des jeunes. Mais son succès est tel que, bientôt, TikTok va se retrouve au cœur d’une véritable guerre économique et d’influence entre la Chine et les Etats-Unis.

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Nous sommes en août 2016 et les deux fondateurs d’Instagram, Kevin Systrom et Mike Krieger sont sur le point de réaliser l’équivalent d’un braquage… mais virtuel. Et ils pourraient bien s’en tirer sans dommages ! Sauf que, malgré le succès d’Instagram, Mark Zuckerberg, leur nouveau patron, semble bien décidé à les débarquer.

Pendant ce temps, en Chine, Zhang Yiming, l’homme a l’origine de TikTok, rêve de grandeur. Et de conquérir le monde. Mais pour cela, il a besoin de mettre la main sur un concurrent qui pourrait l’aider à s’implanter rapidement aux Etats-Unis. Tout en menaçant la suprématie d’Instagram auprès des jeunes utilisateurs.

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Nous sommes au milieu des années 1990. Kevin Systrom trouve le moyen de modifier son jeu vidéo préféré, pour customiser les niveaux. C’est la première fois qu’il code un programme… mais ça ne sera pas la dernière. Car d’ici quelques années, il mettra au point une application utilisée par plus d’un milliard de personnes dans le monde.

De l’autre côté du Pacifique, dans une région rurale de la Chine, l’enfance de Zhang Yiming est radicalement différente. Mais, tout comme Systrom, il rêve lui aussi de faire fortune aux Etats-Unis. Sauf que pour parvenir à réaliser son rêve, le parcours sera semé d’embuches et de coups tordus.

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Nous sommes en juillet 2010 et Kevin Systrom passe ses vacances au Mexique, avec sa fiancée. Mais il n’a pas la tête à profiter de la mer et du soleil : sa start-up de partage de photos est au point mort. C’est alors qu’il a une idée qui va tout changer : ajouter des filtres pour rendre les photos plus belles et esthétiques.

De retour à San Francisco, il en parle à son associé, Mike Krieger et, ensemble, ils lancent Instagram, une plateforme qui va bientôt révolutionner le partage de photos… et bien plus, jusqu’à la façon dont nous interagissons tous en société.

Pendant ce temps à Pékin, en Chine, Zhang Yiming lance un agrégateur d’infos qui, grâce à l'intelligence artificielle, apprend quels sont les sujets qui plaisent aux utilisateurs pour leur donner à lire exactement ce qu’ils veulent… avant même qu’ils ne le sachent eux-mêmes. Un algorithme puissant, qui sera la base de TikTok, une application qui va bientôt venir raviver la guerre entre les Etats-Unis et la Chine.

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Au début des années 1980, l’empire textile de Marcel Boussac n’est plus qu’une entreprise criblée de dettes et à la dérive. Mais elle compte encore quelques pépites, dont Dior. Un jeune entrepreneur du nord, Bernard Arnault, met la main sur ce qui reste de Boussac et relance la belle endormie, transformant Dior en un groupe de luxe mondial. Développant les accessoires et les parfums.

Pendant ce temps, chez Chanel, le génie de Lagerfeld fait des étincelles : il réussit l’exploit de continuer à faire vivre l’esprit de Coco, à l’interpréter, le moderniser. A l’heure du numérique et des réseaux sociaux, il transforme les défilés en spectacles à grand budget, contribuant à faire rayonner l’aura de Chanel partout dans le monde.

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Après dix ans de triomphe et de règne sans partage sur la planète mode, Christian Dior disparaît, victime d’une crise cardiaque. Marcel Boussac, le propriétaire de l’entreprise, donne alors sa chance à un jeune styliste âgé d’à peine vingt ans : Yves Saint Laurent. Grace à son génie, Dior survit. Et se développe encore.

En 1971, c’est Chanel qui, à son tour, s’éteint. Mais sa succession est loin d’être réglée. Pendant dix ans, la maison se cherche. Jusqu’à ce qu’un jeune styliste Allemand du nom de Karl Lagerfeld ne finisse par pousser la porte du 31 rue Cambon.

Audio d'archives de l'Institut national de l'audiovisuel.

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Au début de la guerre, Coco Chanel a décidé de fermer sa maison de couture. Mais ses amitiés troubles pendant l’occupation lui valent, à la libération, l’inimitié de bon nombre de français. Exilée en Suisse, elle assiste au triomphe de Dior et ronge son frein. Elle qui a libéré la femme des vêtements-carcans avec son style minimaliste ne supporte pas le style opulent de Dior, qui enchaine les collections et les succès. Et décline désormais sa griffe sous forme de licences et de ligne de prêt à porter dans des dizaines de pays.

Grace à l’argent qu’elle tire du succès mondial de son parfum, le fameux numéro 5, Chanel finance son retour dans la haute couture, bien décidée à en découdre avec Dior. Mais alors que la couturière a dépassé les 70 ans, son étoile semble ternie.

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En 1910, à Paris, les élégantes des beaux quartiers rêvent de s’offrir un chapeau dessiné par une jeune couturière au talent très prometteur, Gabrielle Chanel, dite Coco, qui vient d’ouvrir sa première boutique.

Cette jeune femme au caractère bien trempé, abandonnée par son père après la mort de sa mère, partie de rien, va devenir en quelques années l’amie de personnalités et d’artistes en vue comme Picasso, Cocteau, Dali ou Churchill.

A une époque où les femmes sont souvent prisonnières de leurs vêtements, qui les empêchent de s’asseoir ou de se baisser, Coco invente une mode pratique, pour le quotidien, d’un style presque minimaliste, mais d’une élégance rare. Et la jeune couturière est à l’image de ses vêtements : libre et terriblement moderne.

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