L’arrivée de nouveaux acteurs (Molotov, Amazon, Netflix) et de nouvelles façons de consommer la télévision ont poussé TF1 et M6 à revoir leur copie pour rester les leaders européens de la télévision. Pour la première fois, TF1 et M6 réussissent à s’entendre pour mener de front des projets communs, en vue de résister à la nouvelle concurrence des plateformes.

Avec une solution qui semblait jusqu’à présent impossible entre les deux concurrentes depuis plus de 30 ans : fusionner!

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M6 a longtemps eu l’image d’une chaine jeune avec des séries innovantes, quand TF1 avait une image plus familiale. Mais les jeunes ont vieilli et la notion de famille a été revue. Les deux chaines se sont donc adaptées et désormais ciblent la même typologie de téléspectateurs : la famille moderne.

Mais sur le front publicitaire la bataille fait rage : pour tenter d’attirer les annonceurs, il faut absolument séduire la ménagère de moins de 50 ans en lui proposant des programmes attractifs et en réussissant à la fidéliser. Entre les équipes commerciales de TF1 et de M6, c’est à qui en fera le plus pour séduire cette ménagère très désirée…

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Le foot est un programme fort pour la télé. A la fin des années 1980, Canal+ a révolutionné la manière de filmer les matchs, les transformant en un véritable spectacle télévisuel. Depuis, les chaines se battent pour obtenir les droits de diffusion des équipes et championnats les plus regardés. Car ils garantissent à la fois une importante audience et de bonnes rentrées publicitaires.

TF1 a ainsi pu décrocher les droits du Mondial 1998 pour une bouchée de pain, ou presque. De son côté, M6 a multiplié les offensives et les tacles, au point d’obtenir des matchs de premiers plans, comme la finale la Champions league. M6 tente aussi de prendre de l’importance dans le foot en investissant dans sa propre équipe : les Girondins de Bordeaux.

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Une nouvelle norme de diffusion arrive en France : la télévision numérique terrestre, qui remplace la télé hertzienne. Et avec ce mode de diffusion, le nombre de chaines reçues par les français explose. On passe de 6 chaines… à une vingtaine ! Une vraie révolution dans le paysage audiovisuel français.

Sauf que, face à cette révolution, les grandes chaines bien installées tardent à réagir. A tel point que, associées dans le bouquet TPS (Télévision par Satellite) contre Canal+ et son CanalSat à la fin des années 1990, TF1 et M6 sous-estiment l’importance de l’arrivée de la TNT en mars 2005. M6 se positionne finalement et lance plusieurs chaines, alors que TF1 prend du retard et perdu du terrain. Mais finalement confrontées à de nouvelles chaines qui viennent peu à peu les concurrencer, elles relancent la guerre afin de racheter leurs nouvelles rivales qui grappillent chaque jour un peu d’audimat…

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Flashback. Retour sur la privatisation de TF1, chaîne publique historique née de l’ORTF et la création d’une nouvelle chaine privée, Metropole Télévision, qui deviendra vite M6.

En coulisses, de nombreux industriels sont sur la ligne de départ pour acheter la future chaine privatisée. Au départ, c’était Antenne 2 qui semblait être la plus privatisable… mais ça sera finalement TF1. A l’issue d’une lutte acharnée, c’est finalement Bouygues qui rachète TF1, le 7 avril 1987. En parallèle, le même Chirac accordera à la Lyonnaise des eaux la concession de M6 en remplacement de TV6 à partir du 1er mars 1987.

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26 avril 2001 à 20h40, M6 lance « Loft Story » la première émission de « télé réalité » en France, une version à peine édulcorée de l'émission hollandaise “Big Brother”, qui cartonne alors dans toute l'Europe. Le succès est immédiat et colossal. L’émission devient un phénomène de société… Mais en lançant cette émission, M6 vient de rompre un pacte passé avec TF1 pour ne pas lancer d’émission de téléréalité en France.

La réaction de TF1 ne se fait pas attendre déclenchant une violente campagne de presse contre M6 et son émission trash. La guerre est déclarée entre les patrons des deux chaines.

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Au printemps 2019, Disney semble décidé à attaquer frontalement Netflix, pour prendre des parts du marché du streaming. Et on dirait que Bob Iger, le PDG de Disney a même réussi à museler l’Oncle Picsou : car le nouveau service de streaming, baptisé Disney+, ne coûtera que 7 dollars par mois. De quoi prendre tous les acteurs du secteur par surprise !

Des acteurs de plus en plus nombreux et tous décidés à tailler des croupières à Netflix. Des acteurs, qui comme Disney, ont les moyens de leurs ambitions. Apple, Comcast, Viacom ou encore Warner Media fourbissent leurs armes car ils savent bien qu’il n’y aura pas de place pour tout le monde.

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Netflix n’est désormais plus qu’un simple service de streaming. C’est devenu, dans le monde entier, le symbole d’une révolution : désormais les téléspectateurs ont le pouvoir de choisir ce qu’ils veulent regarder et quand ils veulent le regarder. Et ça bouscule totalement l'hégémonie des puissantes chaînes de télévision classiques.

Dans le même temps, en 2019, la maison mère de HBO, Time Warner, est rachetée par l’opérateur téléphonique AT&T. Mais après avoir révolutionné le monde des séries TV, la chaîne aura-t-elle les moyens de continuer à innover ? Ou devra-t-elle se contenter de regarder Reed Hastings et Marc Randolph, les créateurs de Netflix, régner sans partage sur l’univers du divertissement ?

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Pour les professionnels d’Hollywood, la décision de Netflix de proposer tous les épisodes d’une série en même temps, ressemblait à une hérésie. Après tout, un feuilleton, c’est fait pour tenir le public en haleine pendant des semaines, voire des années. Pas pour être regardé d’une traite en un week-end. Mais en inventant ce concept de “binge watching”, Netflix pense tenir quelque chose de fort. Et en effet, toutes les études montrent que plus on regarde Netflix, plus on aime Netflix.

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Retour en arrière. Au début des années 1970, une jeune chaîne de télévision par câble, baptisée Home Box Office, propose des films de série B à 325 foyers de Wilkes Barre, en Pennsylvanie. Mais très vite, la petite chaîne va devenir un géant du divertissement, produisant des séries à succès comme Oz, Sex in the City, les Soprano ou Game of Thrones. Un producteur et diffuseur de contenus désormais connu dans le monde entier sous le nom de HBO.

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