Guerres de Business

Une nouvelle norme de diffusion arrive en France : la télévision numérique terrestre, qui remplace la télé hertzienne. Et avec ce mode de diffusion, le nombre de chaines reçues par les français explose. On passe de 6 chaines… à une vingtaine ! Une vraie révolution dans le paysage audiovisuel français.

Sauf que, face à cette révolution, les grandes chaines bien installées tardent à réagir. A tel point que, associées dans le bouquet TPS (Télévision par Satellite) contre Canal+ et son CanalSat à la fin des années 1990, TF1 et M6 sous-estiment l’importance de l’arrivée de la TNT en mars 2005. M6 se positionne finalement et lance plusieurs chaines, alors que TF1 prend du retard et perdu du terrain. Mais finalement confrontées à de nouvelles chaines qui viennent peu à peu les concurrencer, elles relancent la guerre afin de racheter leurs nouvelles rivales qui grappillent chaque jour un peu d’audimat…

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Flashback. Retour sur la privatisation de TF1, chaîne publique historique née de l’ORTF et la création d’une nouvelle chaine privée, Metropole Télévision, qui deviendra vite M6.

En coulisses, de nombreux industriels sont sur la ligne de départ pour acheter la future chaine privatisée. Au départ, c’était Antenne 2 qui semblait être la plus privatisable… mais ça sera finalement TF1. A l’issue d’une lutte acharnée, c’est finalement Bouygues qui rachète TF1, le 7 avril 1987. En parallèle, le même Chirac accordera à la Lyonnaise des eaux la concession de M6 en remplacement de TV6 à partir du 1er mars 1987.

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26 avril 2001 à 20h40, M6 lance « Loft Story » la première émission de « télé réalité » en France, une version à peine édulcorée de l'émission hollandaise “Big Brother”, qui cartonne alors dans toute l'Europe. Le succès est immédiat et colossal. L’émission devient un phénomène de société… Mais en lançant cette émission, M6 vient de rompre un pacte passé avec TF1 pour ne pas lancer d’émission de téléréalité en France.

La réaction de TF1 ne se fait pas attendre déclenchant une violente campagne de presse contre M6 et son émission trash. La guerre est déclarée entre les patrons des deux chaines.

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Au printemps 2019, Disney semble décidé à attaquer frontalement Netflix, pour prendre des parts du marché du streaming. Et on dirait que Bob Iger, le PDG de Disney a même réussi à museler l’Oncle Picsou : car le nouveau service de streaming, baptisé Disney+, ne coûtera que 7 dollars par mois. De quoi prendre tous les acteurs du secteur par surprise !

Des acteurs de plus en plus nombreux et tous décidés à tailler des croupières à Netflix. Des acteurs, qui comme Disney, ont les moyens de leurs ambitions. Apple, Comcast, Viacom ou encore Warner Media fourbissent leurs armes car ils savent bien qu’il n’y aura pas de place pour tout le monde.

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Netflix n’est désormais plus qu’un simple service de streaming. C’est devenu, dans le monde entier, le symbole d’une révolution : désormais les téléspectateurs ont le pouvoir de choisir ce qu’ils veulent regarder et quand ils veulent le regarder. Et ça bouscule totalement l'hégémonie des puissantes chaînes de télévision classiques.

Dans le même temps, en 2019, la maison mère de HBO, Time Warner, est rachetée par l’opérateur téléphonique AT&T. Mais après avoir révolutionné le monde des séries TV, la chaîne aura-t-elle les moyens de continuer à innover ? Ou devra-t-elle se contenter de regarder Reed Hastings et Marc Randolph, les créateurs de Netflix, régner sans partage sur l’univers du divertissement ?

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Pour les professionnels d’Hollywood, la décision de Netflix de proposer tous les épisodes d’une série en même temps, ressemblait à une hérésie. Après tout, un feuilleton, c’est fait pour tenir le public en haleine pendant des semaines, voire des années. Pas pour être regardé d’une traite en un week-end. Mais en inventant ce concept de “binge watching”, Netflix pense tenir quelque chose de fort. Et en effet, toutes les études montrent que plus on regarde Netflix, plus on aime Netflix.

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Retour en arrière. Au début des années 1970, une jeune chaîne de télévision par câble, baptisée Home Box Office, propose des films de série B à 325 foyers de Wilkes Barre, en Pennsylvanie. Mais très vite, la petite chaîne va devenir un géant du divertissement, produisant des séries à succès comme Oz, Sex in the City, les Soprano ou Game of Thrones. Un producteur et diffuseur de contenus désormais connu dans le monde entier sous le nom de HBO.

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Vous connaissez sans doute l’expression, “Content is king”, le contenu est roi ? Sauf que parfois, le contenu ne fait pas tout. Et même un contenu médiocre peut devenir un succès, s’il est bien mis en avant. Or pour cela, Netflix possède une arme redoutable : un algorithme de recommandation qui se base sur les habitudes de visionnage des abonnés pour leur conseiller des films susceptibles de leur plaire. Un atout majeur contre Blockbuster alors que la guerre entre les deux géants de la location de films se déroule désormais sur un nouveau champ de bataille : internet. Depuis 2007 Netflix a tout misé sur une technologie à laquelle personne ne croyait : le streaming. Et maintenant, les gens de chez Netflix ont une telle avance que personne ne peut les rattraper. A moins que Netflix ne trébuche en chemin…

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Penser comme son ennemi ? C’est encore la meilleure façon de le battre. C’est pour cela que Blockbuster cherche à toute force à envoyer des espions chez Netflix, pour comprendre comment l’entreprise fonctionne, de l’intérieur. Parfois, ça fonctionne, comme lorsque le géant de la location de vidéo réussit à faire pénétrer de vrais-faux clients dans les entrepôts de Netflix, pour observer les coulisses de leur logistique. Mais parfois, les choses ne se déroulent pas comme prévu…

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Pernod Ricard en est convaincu : l’embargo des Etats-Unis sur les produits cubains ne durera pas. Et bientôt Havana Club pourra donc être vendu sur le sol américain. Pour anticiper l’ouverture tant espérée du marché américain et être prêt à produire plus le jour où cela arrivera, Havana Club investit et développe considérablement ses distilleries à Cuba. Sauf que, en matière de politique internationale, les choses ne se font pas aussi simplement que lorsqu’on trinque entre amis.

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