Le Rendez-vous E-commerce

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Ce que vous allez découvrir dans cette chronique :

- Mon dernier projet en date : un nouveau challenge Facebook Ads

- La nouvelle habitude hebdomadaire que j'ai prise il y a 2 semaines

- La meilleure forme de preuve sociale : les témoignages vidéo

- L’article de la semaine sur le blog : La mise à jour d'iOS 14 et ses conséquences

- Question des auditeurs : Faut-il écrire des textes long ou des textes courts pour vos campagnes ? Formulé autrement : La limite de 125 caractères pour le texte principal est-elle une limite à vraiment ne pas dépasser ?

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Ressources citées dans cet épisode :

L'article de la semaine : https://daniloduchesnes.com/blog/ios-14-facebook-ads/

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Aujourd’hui, je reçois la pétillante Aline Bartoli, business coach et la fondatrice de The BBoost.

En 2 années seulement, Aline a construit une incroyable communauté en ligne principalement grâce à 2 médias : son podcast « J’peux j’ai Business » et son compte Instagram qui compte maintenant plus de 32K abonnés.

Et à la différence d’autres créateurs de contenus, les 30k abonnés d’Aline sont extrêmement engagés si bien qu’Aline doit passer plusieurs heures par jour pour répondre aux commentaires et à toutes les sollicitations qu’elle reçoit.

Sur Instagram, elle publie 7 jours sur 7. C’est une véritable machine à contenu et c’était clairement quelque chose dont je voulais parler avec elle.

Parce qu’étant aussi créateur de contenu, je serai clairement incapable de produire autant de contenu qu’Aline.

Donc, autant vous dire que j’ai plein de choses à apprendre d’Aline.

Dans cet épisode du Rendez-vous Marketing, vous d’abord découvrir :

• Le parcours d’Aline ces 2 dernières années ainsi que ses débuts sur Instagram
• L’envers du décors de son métier de business coach, un métier finalement assez peu compris en France.

Dans la suite du podcast, nous avons parlé de création de contenu sur Instagram. Aline a répondu à quelques-unes de mes questions, notamment :

• Comment trouver une infinité de contenus en partant de votre client idéal
• Les formats et types de contenus qui fonctionnent le mieux sur Instagram en 2021
• Comment recycler votre contenu et ne jamais tomber à court d’idées
• Comment générer un engagement fou sur Instagram et fédérer vos abonnés avec la stratégie 1,80€

Nous avons également abordé la question de la vie perso et la vie pro. Faut-il parler de sa vie perso sur son Instagram professionnel ? Et si oui, comment faire et quelles limites à ne pas dépasser ?

Dernièrement, on a terminé cet épisode en abordant :

• Les clés pour dompter l’algorithme d’Instagram et l’utiliser à son avantage
• Et enfin, comment générer du business avec Instagram ?

Notes et références

Retrouvez Aline sur : 

• Instagram
• Linkedin

Ressources citées dans l'épisode :

• Le podcast "Je peux pas, j'ai business"
• Le site TheBBoost

Ce n'est pas fini, j'ai aussi besoin de vous pour Faire connaître le podcast

Si le podcast vous plaît et vous aide dans vos réflexions marketing, le meilleur moyen de me le dire, ou de me partager un feedback constructif, c’est simplement de laisser un avis (5 étoiles de préférence) sur Apple Podcasts.

Vous pouvez également partager ce podcast autour de vous. Je suis sûr que vous connaissez quelqu'un qui aimerait beaucoup écouter des conversations inspirantes sur l'entrepreneuriat et le marketing ;-)

C'est grâce à vos feedbacks et vos partages que nous allons pouvoir faire connaître ce podcast et toucher de nouvelles personnes, alors n'hésitez pas !

Si vous avez des questions sur le podcast ou des personnes que vous aimeriez que j'interview, vous pouvez me contacter directement sur :

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Ce que vous allez découvrir dans cette chronique :

- Mon dernier projet en date : optimisation du blog et la mise à jour d'articles de blog

- Est-ce qu'un CEO ou chef d'entreprise doit absolument développer son personal branding ?

- Les éléments de réassurance en e-commerce

- L’article de la semaine sur le blog : Comment surmonter définitivement le syndrome de la page blanche

- Question des auditeurs : La phase d'apprentissage sur Facebook. Quand on a du mal à quitter la phase d’apprentissage, est-ce que le fait de mettre un « événement de conversion » tel que de « l’ajout panier » permettrai d'obtenir de meilleures performances de vente ?

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Ressources citées dans cet épisode :

Article de la semaine : daniloduchesnes.com/blog/syndrome-page-blanche

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Aujourd’hui, je reçois Simon Briquet-Loggia, CMO chez Smiirl.

Vous avez peut-être déjà entendu parler de Smiirl parce que cette startup est assez connue en France dans l’écosystème tech, startup, social media …

Smiirl est une société qui produit des compteurs pour vos comptes Facebook et Instagram. Et la particularité de ces compteurs, c’est qu’ils montrent en temps réel le nombre de likes ou d’abonnés à votre entreprise.

C’est évidemment un produit qui plait beaucoup aux commerçants locaux, mais aussi à des startups ou des agences qui veulent motiver leurs collaborateurs à développer leur audience sur Facebook et Instagram. 

Je dois vous dire que depuis 4 ans, je vois systématiquement apparaitre les publicités de Smiirl dans mon fil d’actualités. J’ai toujours eu envie de connaître l’envers du décors de leur stratégie.

Du coup, quand j’ai eu Simon au téléphone pour qu’on fasse un épisode de podcast ensemble, la question du thème ne s’est pas vraiment posée.

Je savais qu’on allait parler de Facebook Ads, mais je savais pas sous quelle angle exactement. Et finalement, on est venu à la conclusion qu’il fallait parler de l’évolution de leur stratégie grâce à une analyse très fine de la data.

Concrètement, on a parlé dans cet épisode de :

• Outils que l’équipe marketing de Smiirl utilise pour analyser les données générées par leurs campagnes de manière globale
• Leur modèle d’attribution
• La structure de campagnes qui permet à Smiirl de vendre un produit cher à des inconnus
• Le séquençage très fin de leur remarketing qui découle d’une analyse de la durée du parcours d’achat.

Par la suite et parce qu’on était chaud, on est rentré encore plus en détail dans les analyses de l’équipe de Smiirl, notamment :

• Les indicateurs de succès de leurs campagnes
• Les données qu’ils regardent pour couper ou accélérer une campagne
• L’évolution de leur stratégie grâce aux apprentissages accumulés provenant de leurs campagnes
• Et enfin l’importance d’installer les dernières solutions de tracking de Facebook comme l’API de Conversions pour récolter le maximum de données sur vos campagnes.

En plus de tout ce que je vous ai déjà dit, je peux vous garantir que vous allez apprendre beaucoup de choses sur les opérations que Smiirl a pu mener pour améliorer leurs ventes en ligne grâce aux Facebook Ads.

Sans plus attendre, je vous propose d’écouter ma conversation avec Simon sur la plateforme de votre choix.

Retrouvez Simon sur Linkedin

Ressources citées dans l’épisode :

• Le site web de Smiirl
• L’épisode du podcast de Trustpilot sur Smiirl

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Ce que vous allez découvrir dans cette chronique :

- Mon dernier projet en date : ma meilleure technique de copywriting pour écrire une page de vente

- Le rôle du CEO/chef d’entreprise

- Les tendances clés de l’e-commerce en 2021 selon PayPlug et Prestashop

- L’article de la semaine sur le blog : Comment utiliser Facebook Audience Insights pour trouver des audiences performantes

- Question des auditeurs : Comment vendre un produit qui coûte plus de 500€ sur Facebook ?

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Ressources citées dans cet épisode :

- Comme trouver des audiences performantes (et plus encore) avec Facebook Audience Insights : //daniloduchesnes.com/blog/facebook-audience-insights/

- Les 10 tendances e-commerce à suivre en 2021 : https://www.blogdumoderateur.com/tendances-e-commerce-2021/

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Aujourd’hui, je reçois Antoine Dalmas, analyste et expert Facebook Ads chez J7 Media. 

Pour rappel, J7 Media est une agence de pub Facebook qui gère plus de 2 millions de dollars en publicité Facebook chaque mois et fait partie du club très fermé des agences Facebook Marketing Partner Premium.

J’ai eu l’occasion de discuter avec son fondateur, Antoine Gagné, dans le 3e épisode du podcast. 

Et cette fois-ci, je vais aborder avec Antoine Dalmas un sujet tout aussi important et qui concerne la mise à jour d’iOS 14.

Antoine, c’est quelqu’un qui fait de la publicité Facebook pour le compte de J7 depuis 4 ans et, ce que j’aime beaucoup chez lui, c’est qu’il a une bonne vision d’ensemble de la publicité Facebook, mais également de ce qui se passe chez Facebook. 

C’est pourquoi j’ai eu envie de parler avec lui de la mise à jour d’iOS 14 communiquée par Apple et qui va vraiment bouleverser vos campagnes de pub Facebook.

Dans cet épisode, on se contente pas juste d’expliquer la mise à jour d’iOS 14, mais vraiment de vous expliquer concrètement les conséquences pour vous en tant qu’annonceur et comment vous y préparer maintenant.

On est d’abord revenu sur la mise jour d’iOS 14 et ses conséquences pour les annonceurs ainsi que les développeurs d’applications mobiles.

Juste après, nous avons parlé du contexte actuel autour de la mise à jour : est-ce qu’elle est déployé ? Sinon, quand sera-t-elle déployée ?

Dans la suite de cette discussion, on est allé beaucoup plus loin sur les solutions que Facebook a déjà mis en place pour vous adapter à cette mise à jour et les perspectives futures pour les annonceurs. 

Je vous donne quelques-uns des points abordés : 

• La vérification de votre domaine et l’outil de mesure agrégée des évènements
• Les outils pour mieux analyser les données de conversions de vos campagnes.
• Les changements des paramètres d’attribution. Est-il vrai que les paramètres d'attribution pourraient encore changer (les vues pourraient disparaître) ?
• Les choses qui risquent encore de changer sur Facebook dans les prochains moins
• Et enfin, comment réussir dans un monde post-iOS 14 ? Faut-il revoir votre approche publicitaire ou simplement accepter de recevoir moins de données ?

Ce podcast n’est pas plus le long que j’ai enregistré jusqu’ici, mais il n’en reste pas moins ultra important pour continuer à faire de la publicité Facebook dans un monde post-iOS 14. 

Je vous laisse maintenant écouter ma discussion avec Antoine Dalmas sur la plateforme de votre choix.

Retrouvez Antoine sur : 

• Linkedin
• Le site de l'agence J7 Media

Ressources citées dans l'épisode :

• Les conseils de Facebook pour bien se préparer à iOS 14
• Le groupe "Facebook Ads pour Francophones"

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Ce que vous allez découvrir dans cette chronique :

- Mon dernier projet en date : comment structurer une landing page pour la vente d’une formation en ligne ?

- L’onboarding d’une nouvelle personne dans votre équipe

- Faut-il aller sur Clubhouse ? Le nouveau réseau social très à la mode dans l’écosystème startups, marketing, entrepreneuriat

- L’article de la semaine sur le blog : 16 indicateurs de performance pour mesurer l’efficacité de vos campagnes marketing

- Question des auditeurs : Comment faire des tests A/B sur Facebook Ads sans partir dans tous les sens ?

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Ressources citées dans cet épisode :

- Mon article sur les KPI Marketing : https://daniloduchesnes.com/blog/kpi-marketing/

- Les deux landing pages que j'ai créé pour mes formations : http://daniloduchesnes.com/formations

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Aujourd’hui, je reçois Grégoire Gambatto, CEO et co-fondateur de Germinal. À la base, Germinal c’est une agence qui aidaient les startups en croissance à trouver les bons leviers d’acquisition grâce à des missions commando. 

Aujourd’hui, Germinal est en train devenir un incubateur qui cherche à aider des entreprises de 1 à 100 salariés à générer de la croissance grâce à leur Antichambre, qui est à la fois une plateforme de formation très complète et une communauté.

Mais, vous savez ce qui m’a fait penser à Grégoire pour ce podcast ? 

Ce n’est pas le livre qu’il a écrit. C’est son incroyable omniprésence. Ce Monsieur fait des millions des vues sur LinkedIn depuis le premier confinement de l’année 2020. 

Il poste beaucoup. Des posts qui inspirent, des partages de connaissances, mais aussi des posts clivants qui font vraiment réagir.

Qu’est-ce qui a fait son succès sur LinkedIn ?

Je pourrais vous dire que c’est sa connaissance de l’algorithme, mais ce n’est pas que ça. 

C’est la tonalité assez unique qu’il a développé à force de publier sur ce réseau et faire énormément de tests. 

Dans cet épisode du Rendez-vous Marketing, je vous propose de revenir sur tous les ingrédients qui ont fait la réussite de Grégoire sur LinkedIn :

• On est d’abord revenu sur les posts les plus clivants qu’il a écrits et leurs conséquences (positives et négatives)
• J’ai aussi demandé à Grégoire si les vues de ces posts LinkedIn génèrent du business pour Germinal ? Et si oui, comment ?
• Et on a ensuite parlé du ton of voice. Comment développer une tonalité qui vous ressemble sur LinkedIn et finalement, comment mettre en avant sa personnalité dans chacun de vos posts ?

On a vu aussi :

• Comment est-ce qu'on rédige un bon post sur LinkedIn aujourd'hui? Un post qui engage et génère du business à la fin.
• On a parlé un peu de copywriting, de formules et de comment structurer l’écriture d’un post LinkedIn ?
• On est aussi revenu sur l’une des stratégies qu’il a mise en place pour vendre des formations en ligne uniquement à partir de 3 ou 4 posts LinkedIn. 

À la fin de l’épisode, j’ai demandé à Grégoire de me parler de : 

• Son meilleur post LinkedIn et son pire post (celui qu’il regrette d’avoir écrit) et pourquoi
• Leur stratégie de pub Facebook chez Germinal

Retrouvez Grégoire sur : 

• Linkedin
• Twitter
• Le site de Germinal
• Les formations de l'anti-chambre

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Ce que vous allez découvrir dans cette chronique :

- Mon plus gros projet : La mise à jour de la formation Facebook Ads Academy

- Mon organisation quotidienne (conseil de la semaine idéale)

- L’évolution du podcast en janvier

- L’article de la semaine sur le blog : Comment choisir votre objectif de campagne sur Facebook ?

- Question des auditeurs : Comment iOS 14 va affecter votre retargeting ?

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Ressources citées dans cet épisode :

- Mon nouvel article sur le choix des objectifs de campagnes de publicité Facebook : https://daniloduchesnes.com/blog/objectifs-publicite-facebook/

- Ma formation Facebook Ads Academy : https://daniloduchesnes.com/facebook-ads-academy/

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Aujourd’hui, je reçois Joseph Donyo, consultant freelance en Facebook Ads et créateur du podcast No Pay No Play, un podcast consacré à la publicité Facebook et que j’adore écouter.

Je côtoie Joseph depuis plus de 2 ans et malgré le fait que nous évoluons dans le même secteur et que nous produisons le même type de contenu, ça ne nous a jamais empêché de développer une très bonne entente, développer des partenariats, échanger sur nos métiers, s’entraider.

Encore récemment, on a accueilli un nouveau type de projet dans l’app install et Joseph a été la première personne à qui j’ai pensé pour me donner des conseils sur ce type de campagnes.

C’est vous dire à quel point je suis content de connaître des personnes positives et très humbles comme lui.

Donc aujourd’hui, j’aborde avec Joseph un sujet qui devrait vous intéresser si vous êtes freelance, c’est la génération de prospects avec les Facebook Ads.

D’abord, j’ai vu avec Joseph :

• Les différentes façons de générer des prospects en tant que freelance (et Joseph a partagé son retour d’expérience là-dessus – ça fait quand même 5 ans qu’il est indépendant).

Ensuite, on a parlé des Facebook ads pour générer des prospects :

• Comment faire ? À quoi faut-il penser avant de lancer une campagne Facebook Ads pour générer des prospects ?
• Comment construire un lead magnet efficace qui génère des prospects qualifiés ?
• Est-ce qu’il faut plutôt faire de l’acquisition ou seulement du retargeting ?
• Comment est-ce qu’on provoque une vente ou un appel découverte une fois que la personne nous a donné son adresse email ?
• Et enfin, j’ai débattu avec Joseph du fait d’avoir une approche plus directe pour attirer son client idéal avec par exemple une session stratégique ou un audit ?

Voilà, je ne vous en dis pas plus et je vous laisse maintenant écouter ma conversation avec Joseph Donyo.

Retrouvez Joseph sur : 

• Le site de Neomedia
• LinkedIn

Ressources citées dans l'épisode :

• La formation gratuite en ligne "Créez votre première publicité Facebook en 45 minutes"
• Le podcast No Pay No Play

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