Marketing Brief

I nogle brancher - fx forbrugslån, boligadvokat og "facebook annoncering" - er klikpriserne i Google Ads så høje, at du kan tabe penge på dem.

Hvad gør du så - for vi kan jo ikke bare lade være med at bruge penge?

Der findes løsninger:

1) Bevæg dig over i Display og YouTube, der er billigere, men kræver mere investering i content.

2) Gå til Facebook og andre sociale medier og arbejd med at opbygge behov og ikke kun realisere. Der er for mange, der optimerer bottom funnel.

3) Optimer efter CLV. Øg CLV. Så du kan tabe penge på første ordre.

3.5) Email marketing!!

4) Ny produktlinje med højere marginer

5) SEO?

Nogle gange er produktets features alt, der skal til. Det gælder både bureauer, SaaS og andet. Under den lidt kryptiske titel gemmer der sig et spændende podcast med ærlige overvejelser fra Emil og Sleeknote - og om, hvordan de fleste kunder ikke bruger en brøkdel af værktøjet.

- Hvad er Product Marketing? - Forskellige stages afhængig af feature - Udvikling, marketing, salg og kundeservice - Intern oplæring - Partners - Kunder - Website

For B2B er der altid spændende konferencer at deltage i. Du kan selvfølgeligt købe en billet. Men hvad med hyper-målrettet Facebook annoncering eller en pølsevogn..?

Vi laver tit geo-fencede ads til konferencer og andre events.

1) Opret en kampagne med Reach som målsætning 2) Indsnævr til det geografiskeområde, hvor konference foregår 3) Vælg "Personer, der er her" og ikke dem, der bor der 4) Tænd og sluk i den tid konferencen kører 5) Du kan opfordre til at komme hen til en bod eller bare gøre opmærksom på dig selv

Med Snap kan du lave en linse, der kun virker lige i området, og du kan være endnu mere præcis med din radius. Snap er bygget til lige præcis det her, hvor FB skal hackes lidt for at fungere.

- Konference takeovers - YouTube ads på konkurrenters videoer

Sleeknote er lige nu igang med at oversætte deres best performende blogindlæg til portugisisk og spansk.

Hvorfor det, hvad koster det, og er det noget, du skal begive dig ud i?

Det er emnet for EP #368 af Marketing Brief!

Google og Facebook har en dominerende position inden for digital marketing. Det gælder også i Danmark, hvor Google og Facebook - og deres platforme som Instagram, YouTube og Messenger - fylder en stor del af marketingmikset.

Hvis du nu ikke måtte bruge Google og Facebook, hvilke muligheder har du da?

Vi leder efter 10 alternative kanaler til at sprede din online marketing-risiko her.

1) LinkedIn 2) Twitter 3) Reddit 4) Quora 5) Taboola 6) Adform og anden programmatic 7) Bing Ads 8) Community (Growthhackers) 9) Rating-sites, prissammenligninger 10) E-mail

Obsidian har for nyligt afholdt Social Ads Conference med 200 deltagere.

Det er tid til at kigge tilbage på konference og de learnings, den har givet i en episode om, hvorvidt det at afholde en konference som markedsføring giver mening?

* Hvad koster det? * Hvad kræver det? * Hvordan sælger du billetterne?

* Fejl, Obsidian har lavet -- praktiske op til konferencen -- for dårlig afstemning af 2 oplæg

* Hvad gjorde vi rigtigt? -- startede salg 6 måneder før -- flere pricing-tiers -- folk fik bøger med -- tog den dyreste pakke hos Charlottehaven

* Gør vi det igen?

Ja, større.

En vigtig del af Obsidians markedsføring i dette efterår er morgenmøder. Hvorfor giver det (og andre typer af mini-events) mening for B2B-virksomheder (og måske også B2C), hvordan afholder du, og hvad koster det?

Det er emnet for EP #365 af Marketing Brief.

• Hvorfor morgenmøder ifht. fx whitepapers?
• Sleeknote og Obsidian
• Hvordan får du tilmeldinger?
• Format
• Hvordan fører det til salg

Du kan annoncere på din konkurrents brand på Google Ads.

Men bør du - og får du overhovedet noget ud af det?

Vi kommer med vores anbefalinger - og alternativer - til en lidt gris teknik i episoden her.

Indholdsfortegnelse:

* Juridisk

* Etisk

* Pragmatisk (er det en god idé)

Alternativer:

* Custom Intent * Alternative pages * Built with

Facebook har åbnet op for at du kan leadgenerere direkte i Messenger. Brugerens informationer udfyldes automatisk og de kan bekræfte og indsende til dig som annoncør - ligesom du kender det fra Lead Ads.

Det er et smart redskab. Obsidian Digital er allerede igang. Emil er en tand mere skeptisk.

Lyt med til hvordan du bruger det og om du bør lige her.

Emner:

Hvad er status for chatbots?

Messenger leadgenerering vs Lead Ads

Hvordan sætter du den op?

Sættes op direkte i FB - kræver ikke 3. parts værktøjer

Emil har arbejdet med SaaS i 6 år. Halfdan har aldrig. De fælles erfaringer er udgangspunktet for EP #362 med tanker om pricing, modeller og produkt, hvis vi skulle bygge et Software as a Service-startup i dag.