Mídia e Marketing – UOL

By UOLBusiness Marketing

Mídia e Marketing – UOL episodes

May 25 Tatiana Cerezer, da Mapfre: 'Meu sonho é que seguro seja assunto na mesa de bar'
Como falar de seguro de forma leve? E como fazer com que os consumidores tenham mais conhecimento sobre o tema, que está em todos os momentos da vida das pessoas? O episódio 238 do programa Mídia e Marketing recebe Tatiana Cerezer, diretora de comunicação e marketing da Mapfre. A executiva detalha a estratégia de rebranding global da companhia e o desafio de comunicar produtos intangíveis, focando na conscientização do consumidor e na construção de uma relação de confiança mediada pelos corretores. Tatiana também fala sobre a diversificação do portfólio de serviços, que inclui desde o agronegócio até o patrocínio de grandes eventos esportivos, como a Copa Libertadores da América.
29 min
May 11 Ana Verroni, da 99: 'Não acreditamos que a pessoa tem opção quando ela só tem uma escolha'
A 99 já alcança cerca de 60 milhões de brasileiros, seja na solução de mobilidade, delivery ou carteira digital. Mas como a marca tem trabalhado essa nova função de "super app"? O episódio 237 do programa Mídia e Marketing recebe Ana Verroni, CMO da 99, que também fala sobre o trabalho de comunidades e sobre a "fortaleza" dos algoritmos. 'Saber o que o consumidor precisa e entender a rua é essencial para nossa jornada. Uma coisa importante da 99 é esse DNA brasileiro', diz.
32 min
April 27 Benjamin Young, da DPZ: 'Papel de uma agência é estar na transformação dos clientes e da sociedade'
Perto de completar 60 anos, a DPZ foi responsável por criar campanhas icônicas, como o Garoto Bombril,
Perto de completar 60 anos, a DPZ foi responsável por criar campanhas icônicas, como o Garoto Bombril, o Baixinho da Kaiser e até mesmo o Leão do Imposto de Renda. Mas como a agência tem trabalhado para se manter na vanguarda? O episódio #236 recebe Benjamin Young, CEO da DPZ, que ainda fala sobre criatividade e inteligência artificial. "É muito legal quando a IA é usada para elevar a qualidade de algo. Por outro lado, é perigoso quando a IA é usada apenas para acelerar processos. Isso faz as coisas saírem mais padronizadas, mais iguais". #MídiaeMarketing
32 min
April 13 Especial SXSW 2026: Saad Neto, da GoAd e Carol Romano, da FuturoCo
Você importa? Especial SXSW, com Saad Neto, da GoAd e Carol Romano, da FuturoCo
Você se sente importante? A mercantilização das relações, a terceirização das emoções e a "disputa pela verdade" foram alguns dos temas mais relevantes do SXSW deste ano. Mas quais foram os outros debates que deram tom ao evento? Neste episódio especial do programa Mídia e Marketing, Carol Romano, psicanalista, autora, e cofundadora da consultoria de inovação Futuro Co. e Saad Neto, pesquisador em cultura de inovação e fundador da GoAd, falam sobre outras tendências da edição deste ano do evento, considerado um dos principais encontros de inovação, tecnologia e economia criativa do mundo.
46 min
March 30 Renata Vieira, VP da Mondelez: 'E-commerce já representa entre 20% e 25% do nosso negócio no Brasil'
As (já) famosas canetas de emagrecimento vão atrapalhar venda de chocolates e snacks? E o consumidor brasileiro já aprendeu a comprar chocolate pelo e-commerce? O episódio 234 do programa Mídia e Marketing, do UOL, recebe Renata Vieira, vice-presidente de marketing da Mondelez no Brasil --a companhia é dona de marcas como Lacta, Sonho de Valsa, Bis, Oreo, Trident e Tang. Na entrevista, Renata também explica como funciona a operação da empresa para a Páscoa, responsável por cerca de 30% das vendas anuais de chocolate da companhia, e como a Mondelez tem trabalhado com inovações no mercado de snacks.
31 min
March 24 Cathy Schroeder, da Riachuelo: 'Regionalismo das marcas precisa ser intencional e verdadeiro'
Às vésperas de comemorar 80 anos de história, a varejista de moda Riachuelo busca transformar sua origem brasileira (e nordestina) em um dos principais ativos de marca. O episódio #233 do programa Mídia e Marketing recebe Cathy Schroeder, CMO da companhia, que ainda fala como a varejista tem investido em eventos regionais. Cathy também aborda as colaborações com artistas brasileiros e como a companhia tem usado novos formatos de experiência de marca para se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo.
32 min
March 02 Iuri Maia, do Mercado Livre: 'Progresso, transformação e acesso são os grandes propósitos da companhia'
Qual é o grande propósito do Mercado Livre? E como a marca consegue transformar cupons, o grande xodó do consumidor, em algo divertido? O episódio #232 do programa Mídia e Marketing recebe Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre. No papo, o executivo ainda fala sobre como colocar o entretenimento como maior território da marca, sobre a importância do tempo de entregas na hora da venda e como é comandar campanhas publicitárias com Ana Castela, Ronaldo e Neymar como estrelas.
34 min
February 16 Daniela Cachich, da Ambev: 'O brasileiro não está 'bebendo menos': ele está atrás de novos sabores e funcionalidades'
O consumidor brasileiro está realmente bebendo menos, como apontam algumas pesquisas, ou ele está apenas atrás de novos sabores e funcionalidades? E como uma gigante de bebidas tem trabalhado com inovação? O episódio #231 do programa Mídia e Marketing recebe Daniela Cachich, presidente da Beyond Beer da Ambev – unidade que envolve o portfólio de todas as bebidas não alcoólicas e drinques prontos da companhia. A executiva também fala dos anos de parceria da marca Beats com a cantora Anitta e da relação de Guaraná Antarctica com o futebol feminino.
35 min
February 02 Marcos Bauer, da P&G: 'Creators precisam ajudar a construir marca – e, não, a só fazer barulho'
Qual o DNA de uma gigante global como a P&G? O episódio #230 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Bauer, vice-presidente de marketing da companhia, dona de marcas como Gillette, Oral-B, Downy e Pantene. No papo, Bauer fala sobre como a companhia construiu um portfólio baseado em produtos de uso diário e alta performance, presentes em 9 a cada 10 lares brasileiros. A conversa aborda também a convivência entre varejo físico e digital, o uso de inteligência artificial no desenvolvimento de produtos e campanhas e como a proximidade com o consumidor orienta decisões de inovação da multinacional.
28 min
January 19 Mariana Karrer, da Latam: 'Hiperpersonalização é palavra-chave para o futuro do marketing'
Quais os maiores desafios de uma companhia aérea nos dias de hoje: aumentar a frequência de viagens das pessoas ou o número de consumidores? E experiência ou preço: o que é mais importante para quem voa? O episódio #229 do programa Mídia e Marketing recebe Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil. Na entrevista, a executiva ainda fala sobre os patrocínios da marca a festivais de música, sobre a utilização de dados para melhorar o contato com os consumidores e sobre como conseguir as melhores ofertas.
29 min

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