Como as companhias aéreas estão lidando com a alta nos custos e com a demanda reprimida de consumo no mundo pós pandemia? E como otimizar recursos, alcançando mais performance sem perder criatividade? O UOL Mídia e Marketing conversa com Renata Maluf, diretora de marketing, produtos e canais digitais da Gol. Renata fala sobre os patrocínios da marca no esporte e na cultura e comenta sobre como está a disputa pelo consumidor em um mercado com poucos players no Brasil. "O consumidor está mais exigente e valoriza mais experiências. Podemos errar muito menos com ele, que está mais empático, mas mais exigente".

Um dos grandes desafios das marcas é entrar na vida dos consumidores de forma orgânica, fazendo parte da cultura popular. Estar atento às discussões do dia a dia é a nova forma de fazer publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Anselmo Ramos, fundador e responsável pela área de criação da agência Gut. Atualmente, a Gut possui escritórios em 6 países e atende empresas como Mercado Livre, Ambev, O Boticário e Nestlé. Anselmo ainda fala sobre como é empreender no mercado publicitário e comenta sobre os desafios – e vantagens – de ser uma agência independente. "A internet é mais importante do que qualquer marca: é ela que define os assuntos do dia. Marcas que entenderem isso estarão mais perto de participar da vida das pessoas".

Airfryer e robô aspirador: Como é criar produtos que ajudam a resolver os pequenos problemas do nosso dia a dia? E como educar a população a ter um consumo mais consciente? O Mídia e Marketing desta semana conversa com Ana Peretti, vice-presidente de marketing da Electrolux para América Latina. A executiva ainda fala sobre o papel dos influenciadores para as marcas e da importância de gerenciar os dados dos consumidores. "A pandemia ressignificou o relacionamento das pessoas com as suas próprias casas. Os eletrodomésticos foram grandes aliados para tornar o momento menos doloroso".

Sua empresa realmente está atuando seguindo a cartilha do ESG? Há uma maneira de medir isso? E marcas que forem mais transparentes vão ganhar cada vez mais espaço com o consumidor? O episódio #162 do programa Mídia e Marketing conversa com Dilma Campos, da Nossa Praia e head de ESG da B&Partners. No papo, Dilma fala sobre como o planejamento estratégico das marcas precisa estar alinhado aos critérios de ESG (do inglês Ambiental, Social e Governança) para gerar resultados financeiros e também aborda aspectos de como é importante ter equipes diversas para ter mais criatividade. "Vivemos em um país racista, apesar das pessoas não gostarem de admitir. O racismo estrutural está aí – e é difícil navegar nisso. Admitir isso é o primeiro passo para mudar".

Como é a briga entre as redes de farmácias pelo consumidor? Vale mais experiência ou desconto? E com 30 marcas anunciantes, como se destacar dentro de um programa como o Big Brother Brasil? Vale o investimento? O programa Mídia e Marketing conversa com Renato Camargo, vice-presidente de marketing, digital e experiência do consumidor na rede de farmácias Pague Menos & Extrafarma.

A comunicação dos bancos mudou muito após o nascimento das fintechs? E, com a mídia hiper fragmentada, o que ajuda os bancos a alcançarem mais clientes: criatividade ou performance? O 160º episódio do programa Mídia e Marketing conversa com Igor Puga, diretor de marketing e marca do Santander Brasil. No papo, Igor também fala sobre educação financeira, conta aspectos das campanhas da empresa com Ana Paula Arósio e Gil do Vigor e explica como é a busca para acertar o tom de voz na publicidade. "A gente tem uma brincadeira: quando uma criança de 12 anos não entende o que foi dito na nossa publicidade, não pode ir para o ar, senão ela não vai cumprir o papel".

Estimular o consumo em diferentes ocasiões, com diferentes formatos e preços, é a principal receita da Lacta para aumentar a quantidade de chocolate que o brasileiro come por ano. O programa Mídia e Marketing conversa com Fabiola Menezes, diretora sênior de marketing de chocolates da Mondelēz, que fala também sobre o avanço das vendas via e-commerce e conta sobre as novidades da marca para a Páscoa deste ano. "Consumidor sempre quer novidade, seja no tamanho, no sabor, no brinquedo. A combinação entre os formatos e sabores tem que caber no bolso de cada um".

Com a mídia tão fragmentada, como fazer com que a marca grude na cabeça do consumidor? E como inovar sem perder a mão das vendas do dia a dia? O programa Mídia e Marketing conversa com Marina Fernie, vice-presidente de marketing da Danone. No papo, Marina ainda fala sobre o mercado plant-based e comenta como acredita que as marcas podem melhorar a vida das pessoas. "Acredito no potencial das marcas como agentes de transformação. Precisamos de produtos que façam o bem para o planeta e que sejam bons para o consumidor".

Como é a atuação do G10 Favelas? Como as empresas podem participar da criação de novos modelos de negócios? E como funciona uma agência que tem sede na favela, mas trabalha com clientes do Brasil todo? O episódio #157 do programa Mídia e Marketing recebe Joildo Santos, co-fundador do G10 Favelas e CEO da agência Cria Brasil. Joildo ainda fala sobre como a publicidade precisa deixar os estereótipos da favela de lado em vários setores. “Precisamos construir algo com bases mais sólidas, com educação, respeito à cultura, para ajudarmos na criação de novos modelos de negócios”. #Midiaemarketing #Ep157

Como uma empresa farmacêutica atua na era do marketing de influência? E feeling ou análise de dados: o que vale mais em uma companhia familiar? O programa Mídia e Marketing recebe Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed - 3ª maior farmacêutica em volume de vendas no país. Entre outros temas, Karla fala do patrocínio da marca à seleção brasileira e do lançamento recente de uma marca de perfumes íntimos em parceria com a cantora Anitta. "É um fenômeno, um sucesso de vendas. Lançamos no último trimestre do ano passado e já vendemos 400 mil unidades".