m.next Podcast

Ausgehend vom US-Wahlkampf steht in dieser Folge die Frage im Mittelpunkt, was wirkungsvolle Kommunikation ausmacht. Es geht um den amerikanischen Wahlkampf, den Wahlausgang und die Zukunft Amerikas, um Barack Obama, Michelle Obama, Donald Trump, Joe Biden und die Frage: Was können wir, die wir uns mit Kommunikation beschäftigen, von der US-Wahl lernen? Es geht um Storytelling, Inszenierungen, die Macht der Bilder und Emotionen, auf analogen und digitalen Kommunikationskanälen. Wie funktioniert eine erfolgreiche Kampagne? Welchen Nutzen haben hierbei Influencer und die sozialen Medien? Braucht Mobilisierung immer auch Polarisierung? Wie wichtig sind Wahrheit, Ehrlichkeit, Fakten und Inhalte bei einer Kampagne? Wie viel Show muss, wie viel Show darf sein?

Darüber sprechen wir mit Julius van de Laar, der regelmäßig das politische Geschehen für führende Medien analysiert, für die ARD, ZDF, NTV, WELT, Der Spiegel, FAZ oder Deutschlandfunk.

Julius van de Laar hat Politik- und Kommunikationswissenschaften in Greenville (USA) studiert, engagierte sich 2007/2008 als Wahlkämpfer für Barack Obama, bevor er für ihn im US-Wahlkampf 2012 hauptamtlich den Bereich Wählermobilsierung im wahlentscheidenden Schlüsselstaat Ohio leitete. Er ist Kampagnen- und Strategieberater und arbeitet für Unternehmen in den Bereichen strategische, integrierte Kommunikation, Positionierung und Storytelling, sowie in der Entwicklung und Umsetzung von Kampagnen.

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Im Mittelpunkt der Folge steht die Markenkommunikation. Wie wird ein Unternehmen zur Marke? Was macht eine Marke stark und erfolgreich? Wie kann eine Marke in unserer digitalen und hypervernetzten Welt Wirkung entfalten? Es geht um Konsumverhalten, um unser Verständnis von Luxus und Lifestyle und die Frage: Was kaufen wir, warum und wie viel?

Wir sprechen darüber mit Tom Junkersdorf. Als Freund und Berater zahlreicher Prominenter ist er auf dem roten Teppich zuhause. Kaum jemand kennt sich in der Welt von Luxus, Lifestyle und Brands besser aus als er. Er ist Journalist, war für verschiedene Zeitungen und Magazine tätig, zuletzt als Chefredakteur beim Männer-Lifestyle-Magazin GQ. Anfang des Jahres gründete er Off-Script, eine Agentur für PR- und Marketing-Strategien und arbeitet aktuell als Editor-at-Large für das WELT AM SONNTAG-Stilmagazin Icon.

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In unserer vierten m.next Podcast-Folge sprechen wir mit Thorsten Bosch, der zu den profiliertesten Experten im Bereich Mitarbeiterführung und Business-Transformation in Deutschland zählt. Er ist Gründer und Vorstand eines Beratungsunternehmens, Dozent, Wissenschaftler und Autor.

Wir sprechen mit ihm über die Reaktion deutscher Unternehmen auf die Corona-Krise, über Effizienz und Resilienz und zeitgemäße Mitarbeiterführung. Wie können Unternehmen widerstandsfähiger gegen Krisen werden? Was können der Handel, das Hotel- und Gaststättengewerbe, die Tourismus-, Reise-, Messe- und Veranstaltungsbranche, die existentiell gefährdet sind, jetzt tun, um die Krise zu überstehen? Wird es wieder so wie früher? Werden wir ein Comeback erleben oder brauchen wir einen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Neustart? Wenn ja, wie gelingt der? Wie viel Mut brauchen wir jetzt?

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In unserer m.next Podcast-Sonderfolge geht es um Reisen und Urlaub. Zu diesem Thema sprechen wir in der m.next Denkwerkstatt mit Anja Kirig. Sie ist Sozialwissenschaftlerin und arbeitet als Autorin, Redakteurin und Referentin. Ihre Schwerpunkte bilden die Bereiche Tourismus sowie Sport und Freizeit. Außerdem forscht sie zu Themen rund um Gesundheit und Ernährung sowie Neo-Ökologie. Seit 2005 ist sie als Trend- und Zukunftsforscherin tätig, unter anderem für das Zukunftsinstitut.

Wir sprechen mit Anja Kirig über Massentourismus und die Frage der Nachhaltigkeit in der Reisebranche vor, während und nach der Corona-Pandemie. Spielen Werte wie Gesundheit und Sicherheit beim Tourismus künftig eine größere Rolle? Welche Zukunft hat das Fliegen? Wie geht es mit Kreuzfahrten weiter? Hat die neue Art des Arbeitens auch Auswirkungen auf unser künftiges Urlaubsverhalten und auf Geschäftsreisen? Was ist unter Resonanz-Tourismus zu verstehen? Blaise Pascal, ein französischer Denker aus dem 17. Jahrhundert, soll einmal gesagt haben:„Das ganze Unglück der Menschen kommt daher, dass die Menschen nicht ruhig in einem Zimmer bleiben können.“ Werden wir wegen des Corona-Virus zu Stubenhockern und reisen nur noch virtuell? Wie werden wir im Sommer 2030 Urlaub machen?

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In unserer zweiten Podcast-Folge aus der m.next Denkwerkstatt sprechen wir mit Katharina Zweig, der Expertin zum Thema Digitales und Künstliche Intelligenz. Sie ist Informatikprofessorin an der TU Kaiserslautern, leitet dort den Studiengang Sozioinformatik und ist für mehrere Bundesministerien tätig sowie Mitglied der Enquete-Kommission des Deutschen Bundestages zum Thema Künstliche Intelligenz. Ihr Buch „Ein Algorithmus hat kein Taktgefühl“ ist Spiegel-Bestseller.

Im Gespräch erläutert Katharina Zweig, was unter den Begriffen Big Data und Algorithmus zu verstehen ist. Sie beantwortet Fragen wie: Was ist eigentlich Künstliche Intelligenz? Welchen Wert haben Kunden- und Nutzerdaten? Sind wir beim Thema Datenschutz eher zu leichtgläubig oder zu misstrauisch? Wie verändert Künstliche Intelligenz unsere Kommunikation? Ist Künstliche Intelligenz kreativ? Gibt es diese überhaupt oder ist Künstliche Intelligenz nur ein Marketing-Gag?

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Für unsere Podcast-Premiere aus der m.next Denkwerkstatt konnten wir Bettina Würth gewinnen, die Beiratsvorsitzende der Würth-Gruppe, die zusammen mit ihrer Schwester, vor fast 25 Jahren, marbet gegründet hat, die Agentur für Live-Kommunikation.

Wir haben ihr die Fragen gestellt: Wie funktioniert Live-Kommunikation in Zeiten des Coronavirus, digital, online und analog, physisch? Wie werden wir nach Corona arbeiten und kommunizieren? Wie werden Veranstaltungen über die Bühne gehen? Ist das Oktoberfest digitalisierbar?

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