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By OMR Education / Rolf Hermann / Andre Alpar / Tarek MüllerBusiness Education How To Marketing

OMR Education episodes

February 05, 2024 KI-Fehler, die auch du machst mit Jens Polomski
Welche Fehler gilt es zu vermeiden, wenn man KI in Workflows im Unternehmen integrieren möchte? KI kann bei der täglichen Arbeit ein sehr wertvoller Werkzeugkasten sein, aktuell herrscht aber noch viel Unwissenheit, die zwangsläufig zu Fehlern führt. Jens Polomski ist KI-Experte. Seit zwei Jahren beschäftigt er sich intensiv mit aktuellen Entwicklungen und neuen Tools und berät Unternehmen in Sachen KI.
Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann zeigt Jens auf, wie KI Tools in Unternehmen implementiert werden sollten, wie man Arbeitsprozesse etabliert und strategische Entscheidungen trifft. Denn dabei gibt es sowohl für Individuen als auch für Unternehmen jede Menge Fuck-Up-Potenzial. Jens beantwortet alle wichtigen Fragen:

Welche ersten Schritte sollte man gehen, um effizient und sinnvoll mit KI zu arbeiten?
Wie setzt man eine KI-Strategie auf?
Welche Stolpersteine gibt es bei der Verwendung von KI im Marketing?
Wie können Unternehmen ihren Mitarbeitenden Raum geben, sich dem Thema anzunähern?
Welche Stolpersteine gibt es bei der Verwendung von KI im Marketing?

Jens betont, wie wichtig es ist, sich nicht zu schnell eine Meinung über KI-Tools zu bilden. Ansonsten besteht die Gefahr, dass die Technologien unterschätzt und Potenziale für die eigene Arbeit nicht erkannt werden. Mit Jens Tipps wirst auch du bestens gerüstet sein, KI ohne unnötige Fehler in deinen Workflows oder deinem Unternehmen zu etablieren und die Chancen voll ausschöpfen zu können. Jetzt reinhören und lernen!

Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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32 min
January 29, 2024 Digitale Trends 2024 mit Roland Eisenbrand
Welche Entwicklungen stehen der Digitalbranche 2024 bevor und was ergibt sich daraus für Marketeers?
Roland Eisenbrand ist Head of Content und leitet das Redaktionsteam bei OMR. Mit der Redaktion beschäftigt er sich täglich mit Stories, Trends und Hypes aus dem Netz.
Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann berichtet Roland seinen Beobachtungen zu den Themen WhatsApp, AI, TikTok und Leftfield Marketing und stellt Vermutungen an, wo die Reise in 2024 hingeht. Du erfährst:

Warum 2024 der Make or Break Moment für WhatsApp kommen wird und welche Rolle Channels in 2024 spielen werden.
Wie der Kampf um Trainingsdaten Online Content verändern wird und warum die Creator Economy kurz vor der Internationalisierung steht.
Warum TikTok Shop langfristig in der westlichen Welt scheitern wird und welche Rolle Livestreams für den Erfolg der App spielen.
Wie Iron Bubbles aufgebrochen werden können und warum TV Werbung wieder an Relevanz gewinnen könnte.

Roland und Rolf diskutieren lebhaft und betrachten die Entwicklungen aus verschiedenen Perspektiven. Auch wenn sie keine Glaskugel mit verlässlichen Prophezeiungen liefern können, wird im Gespräch klar, wie wichtig es für Marketeers ist, sich frühzeitig mit diesen Themen zu beschäftigen. Wer den beiden zuhört und die Augen offen hält, bekommt jede Menge Inspiration und Ideen für das eigene Marketing und kann mit frischem Wind ins neue Jahr zu starten. Jetzt reinhören und lernen!

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39 min
January 22, 2024 #askAndre – Corporate Influencing, Werbebudgets & Kindermarketing
Was ist der beste Weg, um Unternehmens-Content bei LinkedIn zu teilen? Wie lässt sich ein realistisches Ad-Budget zu Start eines Online-Shops am besten einsetzen? Wie funktioniert Kindermarketing und welche Maßnahmen sind empfehlenswert?
Andre Alpar ist bekannt für sein umfängliches Expertenwissen rund um Online-Marketing. In unseren #askAndre Folgen stellt er sich den Fragen aus der Community und liefert durchdachte Antworten und Handlungsempfehlungen. Diese Fragen haben es in die Episode geschafft:
Andree – Corporate Influencing
Wir haben eine Unternehmensseite auf LinkedIn, über die wir Beiträge posten. Die Beiträge stellen wir auch unseren MitarbeiterInnen über den Unternehmensbereich in LinkedIn zur Verfügung, damit sie die Inhalte anpassen und über ihre (private) Seite veröffentlichen können. Ist dies der beste Weg mit (Unternehmens-)Content bei LinkedIn und was sollten wir dabei beachten?
Philipp – Werbebudget
Was wäre denn zu Beginn eines Online-Shops ein realistisches Ad-Budget pro Monat und auf welche Kanäle sollte man das verteilen?
Dazu wäre es auch spannend, von welchem Zeitraum man ausgehen muss, um einen Return on Ads zu bekommen. Wie viel muss man quasi „investieren“, bevor ein verlässlicher ROI entstehen kann, den man dann Monat für Monat verfolgen kann?
Brian – Kindermarketing
Ein Kunde von mir betreibt einen Indoor-Freizeitpark. Die Familie ist eine der wichtigsten Zielgruppen. Die Eltern spielen eine entscheidende Rolle, da sie viele Aktivitäten einer jungen Familie in der Freizeit planen. Zusätzlich gibt es noch die «Kids», welche z. B. 14 Jahre alt sind und selbst mit Freunden in den Park kommen oder bei den Eltern den Wunsch äußern, den Park zu besuchen. Welche Maßnahmen könnte man online umsetzen? Wie wäre dein Vorgehen für Kindermarketing im Online-Marketing und in welchen Punkten unterscheidet sich Kindermarketing zum bekannten Online-Marketing, welches sich zum größten Teil an Erwachsene richtet? Gerade beim Tracking ist man teils (zu Recht) eingeschränkt.
Andre denkt wie gewohnt ums Eck und drei Schritte weiter und liefert spannende Erklärungen und Lösungen, von denen auch du profitieren kannst! Jetzt reinhören und lernen!
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31 min
January 15, 2024 KI-Workflows im Meta-Advertising mit Florian Litterst
Welche KI-Workflows eignen sich besonders für Meta-Kampagnen? KI führt dazu, dass sich im digitalen Leben – und damit auch im Social-Bereich – vieles verändert. Werbetreibende, die daran angepasst sinnvolle Workflows etablieren, haben schon jetzt enorme Vorteile hinsichtlich Effizienz und Kosten. Florian Litterst ist Gründer und CEO der Social Performance Agency „adsventures“, sein Spezialgebiet: die Strategieberatung für Neukund*innen-Gewinnung über Social Ads. Mit Rolf Hermann spricht Flo darüber, in welchen Workflows KI-Technologien tatsächlich Sinn machen und wie sie eingebaut werden können.

Warum ist es wichtig, zunächst ein großes, gutes Gesamtsystem zu bauen, anstatt sich ausschließlich auf KI zu fokussieren?
Welche Attribute brauchen Kampagnen, um das Mark der Zielgruppe zu treffen?
Wie lassen sich Post Purchase Survey Daten zur Optimierung von Ad Copies nutzen?
Was können wir im kommenden Jahr von Werbeanzeigen-Managern erwarten?

Eine Quintessenz der Folge ist: Es gibt nichts Sinnloseres, als etwas mit großer Effizienz zu tun, das man gar nicht tun sollte. Deswegen plädiert Flo Litterst dafür, auch bei zukünftigen Trends vorsichtig zu sein und den Mehrwert zu hinterfragen. Bist du selbst manchmal unsicher, welche KI-Technologien du einsetzen solltest und welche Tools es wert sind, sich den Kopf zu zerbrechen? Dann hör jetzt rein und lerne!

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36 min
January 08, 2024 Digital Analytics – Die häufigsten Fehler mit Bjoern Sjut
Wie setzt man Daten möglichst effektiv ein, um bessere Marketing-Entscheidungen treffen zu können?
Erfolgreiches Online-Marketing basiert auf cleverem Arbeiten mit Daten. Bjoern Sjut ist Gründer und Geschäftsführer von Frontrow Europe, wo er sich täglich mit E-Commerce Advertising, B2B Performance Marketing, CRM und Digital Analytics beschäftigt. Aus seiner Sicht wird im Bereich Digital Analytics noch immer sehr viel falsch gemacht. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann zeigt er auf, wie sich Fehler vermeiden lassen und beantwortet alle wichtigen Fragen.

Wie wählt man die richtigen Tools aus?
Wie steckt man sich realistische Ziele?
Welche Relevanz haben Conversion-Ziele?
Wie lassen sich Datensilos bestmöglich auflösen?

Für Bjoern und Rolf ist klar: Wer es versteht, ein übergeordnetes System für seine Daten zu schaffen und zudem weiß, welche Fehler es zu vermeiden gilt, kann sein Marketing mit Digital Analytics auf ein neues Level bringen. Wenn du dich beim Hören ertappt fühlst, ist diese Episode deine Chance leidige Fehler ein für alle Mal auszumerzen und ganz nebenbei deinen ROI merklich zu verbessern. Jetzt reinhören und lernen!

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34 min
January 01, 2024 #askAndre – Online Shops: Umsatz, Funnel & Alt-Texte
Wie schraubt man den Umsatz im eigenen Online Shop hoch? Welches Conversion Funnel Modell ist das Richtige für einen B2C Online Shop? Wie wichtig sind beschreibende Dateinamen und Alt-Texte bei Bildern? Diese Woche drehen sich alle Fragen, die Online Marketing Experte Andre Alpar beantwortet um Online Shops. In #askAndre beantwortet er unermüdlich die Fragen der Community. Um diese Fragen geht es in dieser Episode:
Meike – Umsatz
Ich habe bereits seit einem Jahr einen Onlineshop als selbstfinanzierte Kleinunternehmerin im Nebengewerbe. Da der Umsatz nicht so ist, wie ich ihn gern hätte, möchte ich es gerne ändern.
Ich habe schon diverse kleinere Anzeigen bei Instagram oder Google Ads geschaltet, aber das fruchtet nicht so richtig. Was könnt ihr mir empfehlen, um hier voranzukommen?
Annika – Conversion Funnel
Ich arbeite in einem mittelständischen Familienunternehmen. Wir bauen aktuell einen B2C-Online-Shop auf. Dort vertreiben wir Haarkosmetik Produkte.
Thema Conversion Funnel: Es gibt verschiedene Modelle, z. B. MoFu, BoFu, ToFu und AIDA (wie in einem Eurer Artikel beschrieben). Wonach entscheide ich, welches Model für uns das Richtige ist?
Philipp – Alt-Texte
Ich arbeite für einen D2C-Online-Shop mit circa 90 einzigartigen Produkten und circa 30 Sets mit jeweils circa 10 Bildern auf jeder Produktseite. Das sind in Summe 1.200 einzigartige Bilder.
Bisher sind alle Bilder folgendermaßen aufgebaut „SKUProduktnameXX“. Findest du es sinnvoll, die Zeit in die Erstellung von beschreibenden Dateinamen, Alt-Text etc. investieren?
Andre taucht wie immer tief ein in die Themen und liefert detaillierte Antworten, von denen auch du etwas lernen kannst! Jetzt reinhören und lernen!
Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an [email protected] und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt.
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30 min
December 25, 2023Highlights 2023
Frohe Weihnachten und einen guten Rutsch ins neue Jahr! Bevor wir uns 2024 wieder hören, möchten wir dir mit dieser Mini-Episode ein paar Hörtipps für die Zeit zwischen den Jahren mitgeben. Nadine, Verena, Yvonne und Alina aus dem Education Team präsentieren ihre Highlight-Episoden des Jahres. Habt ihr eine der Episoden verpasst? Hier findet ihr die Links:
Stilgruppen statt Zielgruppen mit Toan Nguyen von Jung von Matt Nerd: lnk.to/ToanNguyen
Wie du deinen TikTok Brand Account gegen die Wand fährst mit Paulina Schumann und Pascal Fiedler: lnk.to/OMREducation_CharlesCharlotte
ChatGPT - Richtig Texten mit KI mit Kai Spriestersbach: lnk.to/OMREducation_KaiSpriestersbach
Kundenwert vs. Customer Lifetime Value mit Dr. Markus Wuebben von CrossEngage: lnk.to/DrMarkusWuebben
Danke für die Treue, alle Fragen an Andre und das viele, tolle Feedback. Wir freuen uns auf das kommende Jahr mit vielen spannenden Themen und Gästen und dir als Hörer*in!
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15 min
December 18, 2023 WhatsApp als Booster-Kanal im Marketing – mit Stepan Timoshin von Vaditim
Mit seiner WhatsApp-Strategie fährt Stepan Timoshin einen ungewöhnlichen, aber umso erfolgreicheren Ansatz: Anstatt immer das absolute Maximum aus allem herausholen zu wollen, setzt er WhatsApp-Nachrichten an die Community sehr dosiert ein, sodass sie als Booster und Add-on besonders gut funktionieren. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Herrmann erklärt er, wie genau das geht und warum es so erfolgreich ist.
Stepan Timoshin ist Geschäftsführer und Gründer von Elevate als auch Vaditim, zwei der größten Streetwear-Brands in Deutschland. Im Jahr 2022 hat das Unternehmen WhatsApp-Marketing für sich entdeckt und von Anfang an verstanden, dass die Zufriedenheit der Kundinnen das wichtigste Asset ist. Deshalb vertritt Stepan den Ansatz: WhatsApp-Nachrichten werden als Upgrade eines guten Kundinnenerlebnisses genutzt – denn die Community ist jung, mobile-first unterwegs und soll über WhatsApp informiert, aber keinesfalls genervt werden.
Wann ist der beste Zeitpunkt, um eine WhatsApp zu versenden? Welche Tonalität hat eine »gute« Nachricht? Und welche Incentives machen Interessentinnen zu Abonnentinnen? Im Podcast spricht Stepan offen über all seine Learnings, über Abo-Zahlen, Kosten, Opening und Conversion Rates und über das Zauberwort für seinen WhatsApp-Erfolg: Segmentierung. Außerdem erzählt er von der erfolgreichen Black Friday-Kampagne, die mit einer persönlichen WhatsApp-Nachricht an die Community startete und schließlich über TikTok immer weiter verbreitet wurde. Du möchtest neben all dem weitere Tipps für deinen Start mit WhatsApp-Marketing und den Community-Aufbau bekommen? Dann hör jetzt rein und lerne!
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44 min
December 11, 2023 KI-Strategie für Unternehmen mit Dr. Teo Pham
Wie sollten wir alle KI-Tools in unserem Arbeitsalltag einsetzen? Wenn wir das vergangene Jahr betrachten, wird deutlich: KI ist gekommen, um zu bleiben. ChatGPT hat sogar gerade seinen ersten Geburtstag gefeiert. Die Anwendungsmöglichkeiten scheinen nahezu unendlich und werden unser Berufsleben früher oder später nachhaltig verändern. Dr. Teo Pham ist Experte für digitale Trends, berät Unternehmen in Sachen KI-Strategie und erklärt dir in dieser Episode, wie du noch auf den rasenden Zug aufspringen kannst. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann beantwortet Teo alle Fragen mit seiner geballten Expertise.
Welche Innovationen und Updates gab es in den letzten Monaten?
Wie lässt sich KI zum aktuellen Stand sinnvoll fürs Marketing einsetzen?
Welche Strukturen sollte man im Unternehmen aufbauen, um KI in die Workflows zu implementieren?
Wie setzt man eine KI-Strategie auf?
Welche Risiken bestehen bei der Arbeit mit KI?
Teo liefert jede Menge Praxisbezüge und serviert dir fundierte Meinungen und Prognosen. Teo ist sich sicher: auch 2024 wird es rasante Entwicklungen im KI-Bereich geben. Wer sich jetzt nicht mit dem Thema beschäftigt, riskiert gnadenlos den Anschluss und die Wettbewerbsfähigkeit zu verlieren. Diese Episode ist dein Wake-Up-Call! Jetzt reinhören und lernen!
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46 min
December 04, 2023 #askAndre - Creative Testing, Markenwerte & Online Marketing für Dienstleister
Welche Best Practices gibt es für Creative Testing? Wie misst man Markenwerte? Welche Online Marketing Maßnahmen sind für kleine Dienstleister zu empfehlen? Online Marketing Experte Andre Alpar hat die Antworten! In #askAndre beantwortet er regelmäßig Fragen aus der Community. Diese Fragen haben es in die heutige Episode geschafft:
Mareike - Creative Testing
Creative Testing für Social Ads ist ja schon seit einigen Monaten in aller Munde. Gefühlt hat hier jede:r Expert:in ihre eigene Lösung fürs Kampagnen-Set-up. Immer wieder lese ich von einer Testing-Kampagne, wo alle Creatives erst einmal reingeschmissen werden und die Gewinner-Creatives dann den “richtigen” Kampagnen zugeordnet werden. Neue Creatives gerne wöchentlich. Nun stellen sich mir hier folgende Fragen: Was ist deine Best Practice fürs Creative Testing Set-up? Wenn ich wöchentlich neue Creatives in meine Kampagne lade, verlängert sich ja in der Regel auch die Lernphase. Kann man das umgehen? Wir bewerben sehr unterschiedliche Produkte, ist es hier wirklich sinnvoll eine Sandbox-Kampagne zu haben? Und wie sieht’s mit dem Targeting aus? Super broad oder lieber etwas spezifischer mit einer LKL vom Kunden?
Jens - Markenwerte messen
Wie würdest du als kleines-mittelgroßes Online Unternehmen/Marke am schlauesten vorgehen, um die wichtigsten Markenwerte regelmäßig zu messen? Damit meine ich Category & Brand Awareness (aided, unaided), Category & Brand Consideration, Brand Likability usw. im Vergleich zur Konkurrenz.
Als sehr gut finanziertes Start-up würde man bei Ipsos, Nielsen oder Kantar anfragen und sich betreuen lassen. Doch gibt es da vielleicht andere bzw. sogar bessere Lösungen, die auch kostengünstiger, flexibler und digitaler sind? Das ist zwar keine klassische Online Marketing Frage, doch trenne ich ungern zwischen online und Brand Marketing, da alles zusammenhängt und beeinflusst meiner Meinung nach. Wie siehst du das?
Lukas - Online Marketing für Dienstleister
Ich stehe zur Zeit vor der Aufgabe, mein Sidebusiness als Sachverständiger für Immobilienbewertung für das Online Marketing aufzubauen. Da das Sachverständigenwesen bislang viel über Mundpropaganda betrieben wurde, möchte ich gerne meinen Start mittels Online Marketing pushen. Ich frage mich aber, wie ich bei so einem undigitalen Business die Internetpräsenz am Gewinnbringensden aufstellen kann. Eine Website habe ich bereits und plane die Vertriebskanäle Facebook, Instagram und Google Ads zu bespielen. Dabei soll auf den angesprochenen Kanälen Content erstellt werden, welche die Besucher auf die Website lenken und im besten Fall ein kostenloses Beratungsgespräch gebucht wird. Was hältst du von meinen Ideen bzw. schlägst du einen anderen Ansatz für diese Berufssparte vor?
Andre liefert ausführliche Antworten, gibt Kontext und erklärt von Grund auf, sodass wirklich jede*r etwas aus der Episode mitnehmen kann.
Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an [email protected] und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt.
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22 min

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