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Wie baut man Awareness-Kampagnen für D2C-Produkte? Bautz’ner hat in Zusammenarbeit mit WeCreate eine Kampagne für ihren Senf entwickelt, die ihresgleichen sucht. Nachdem Bautz’ner 13 erfolgreiche TikTok Creator für die Kampagne gewann und acht Millionen Becher mit ihren Gesichtern verzierte, konnten über TikTok mehr als 65 Millionen Views und jede Menge User Generated Content generiert werden. Und das alles für Senf. Hinter diesem brillanten Schachzug stecken unter anderem Lisa Moesgen und Adil Sbai. Lisa ist Brand Managerin bei Bautz’ner und verantwortet u. a. die Kommunikation der Marke. Adil ist CEO von WeCreate – einer Kreativagentur, die sich auf die Plattform TikTok spezialisiert hat. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann erklären die beiden, wie sie die Kampagne entwickelt und durchgeführt haben und auf welche Ergebnisse sie besonders stolz sind.

Wie wählt man die passenden Creator aus und wie sollte deren Briefing aussehen?

Lisa und Adil haben es tatsächlich geschafft, ein Produkt wie Senf zu einem TikTok-Hit zu machen. Von ihrer mehr als erfolgreichen Strategie kannst du einiges lernen. Du erfährst…

… warum sie sich für einen TikTok first Ansatz entschieden haben.

Der Erfolg der Kampagne zeigt, welches Potenzial in dieser Art von Kampagne liegt. Awareness Kampagnen können in vielen Branchen sinnvoll sein und eignen sich, wie der Case dieser Folge zeigt, auch für eher profillose Produkte wie Senf. In Adil und Lisas Approach steckt jede Menge Inspiration für dein Marketing. Jetzt reinhören und lernen!

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Welche neuen Funktionen gibt es bei LinkedIn und wie lassen sie sich optimal für das eigene Unternehmen und die Personal Brand einsetzten? Britta Behrens ist von LinkedIn zertifizierte Marketing-Expertin und kennt die Plattform wie ihre Westentasche. Neue Funktionen darf sie oft als eine der ersten testen. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann gibt Britta einen Rundumschlag und erzählt, welche Updates es in den letzten Monaten gab und auf welche wir uns freuen dürfen.

Wie lässt sich das eigene Profil noch besser in Szene setzen und wie können Company Pages von den Updates profitieren?

Britta hat alle Neuerungen bereits auf Herz und Nieren getestet und gibt neben Hinweisen zur Anwendung auch qualifizierte Einschätzungen zum Potenzial der neuen Funktionen. Sie verrät, wie du deinen Content mit der neuen Aktivitätenbox highlighten kannst, welche Rolle die Verweildauer 2023 für den Algorithmus spielt und welche Funktionen Unternehmen beim Recruiting helfen.

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Die Digitalisierung im Unternehmen vorantreiben und trotzdem nachhaltiger werden – geht das? Dominique Breuer ist Nachhaltigkeitsbeauftrager bei OMR. Hier beschäftigt sich tagtäglich mit der Frage, wie man Nachhaltigkeit in hochgradig digital agierenden Unternehmen vorantreiben kann. Die sogenannte Twin-Transformation nimmt er nicht nur als Spannungsfeld, sondern auch als Chance wahr. Dominique ist sich sicher, dass die Digitalisierung ein Enabler für Nachhaltigkeit sein kann. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann geht es um die großen Fragen:

Wie nähert man sich als Unternehmen initial dem Thema Nachhaltigkeit und welche Maßnahmen sind sinnvoll für den Start?

Dominique hat die Antworten im Gepäck und erklärt außerdem, welche Rolle die Digitalisierung ganz allgemein spielt, was es mir Corporate Social und Digital Responsibility auf sich hat und wie das Employer Branding von Nachhaltigkeitsbemühungen profitieren kann.

Episodenempfehlungen aus der Folge:

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Wie lockt man Nutzer*innen eines Nachrichtenportals hinter die Paywall? An welchem Punkt einer Produktentwicklung holt man das Marketing Team ins Boot? Wie vermeidet man Überschneidungen bei B2B und B2C Kampagnen? Andre Alpar hat die Antworten! Andre ist Online-Marketing-Experte und der Mann für deine Fragen! In #askAndre beantwortet er unermüdlich die Fragen der Podcast-Community. Diese Fragen haben es in diese Folge geschafft:

Ulla – Paywalls

Milan – Produktentwicklung x Marketing

Lionel – B2B vs. B2C SEA

Andre hat wie immer spannende Antworten im Gepäck, die er mit ausführlichen Erklärungen ausschmückt, von denen auch du etwas lernen kannst! Jetzt reinhören und lernen!

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Ersetzt ChatGPT demnächst den Menschen? Oder ist das Tool der perfekte Partner in Crime für alle Marketing Use Cases? Laurent Bussmann ist Head of Content Marketing und Digital PR bei Claneo und hat das ChatGPT-Spiel durchgespielt. Mit seinem kostenlosen Online-Seminar “5 Tipps, wie du ChatGPT im Content Marketing einsetzen kannst” trieb er den OMR Education-Server an die Grenzen, denn er weiß, wie die KI bei Schreibblockaden oder Excel-Tabellen Abhilfe schafft. In der Folge teilt Laurent sein Wissen und praktische Tipps, damit das Arbeiten mit ChatGPT auch wirklich gelingt.

→ Content Marketing: Was ist das überhaupt?

Kleiner Spoiler: Angst um den eigenen Job muss sich wegen ChatGPT, das sagt zumindest Laurent, niemand machen. Stattdessen sieht er das KI-Tool als Unterstützung und praktisches Add-On, das den Arbeitsalltag erleichtern kann. Von der Themenfindung, über die Content Creation bis hin zur Datenauswertung. Laurent erklärt Schritt für Schritt, wie der Start mit ChatGPT gelingt, worauf man der Nutzung achten sollte und wie man mit dem Tool hunderte Seiten Gesetzestexte in wenigen Sekunden zusammenfasst.

Hol dir das praxisnahe KI-Expertenwissen von Laurent und starte mit deinem Content richtig durch. Jetzt reinhören und lernen!

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Welche KI-Tools gibt es und welche Funktionen haben sie? Jens Polomski ist Experte für Online-Marketing und Tools. Er beschäftigt sich seit einiger Zeit intensiv mit KI-Tools und hat die erfolgversprechendsten auf Herz und Nieren getestet. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann berichtet er, welche Tools er sinnvoll findet, wie diese zu bedienen sind und welche Anwendungsmöglichkeiten er im Arbeitsalltag sieht. Dabei beleuchtet er sowohl textbasierte Tools als auch welche, die im Anwendungsbereich Bild, Video und Ton zu verorten sind. In dieser Folge bekommst du einen Crashkurs für die Anwendung der einzelnen Tools und eine kleine Handlungsempfehlung, was das Thema Sicherheit angeht. Jens erklärt, worauf man bei der Nutzung von KI-Tools achten sollte und welche Daten man besser nicht in die KI einpflegt. Diese Tools hat Jens im Gepäck:

Text:

Bilder:

Video:

Ton:

Musik:

Präsentationen:

No-Code-Programmieren:

Mit diesen Tools kannst du nicht nur Texte, Bilder und Videos generieren, sondern auch Stimmen klonen, gesprochenes Wort übersetzen, Musik komponieren lassen, Prozesse in Tools automatisieren oder Präsentationen erstellen lassen. Zudem werden aktuell täglich neue Plug-Ins für ChatGPT veröffentlicht, die die Funktionen stetig erweitern. Die Anwendungsmöglichkeiten der von Jens vorgestellten Tools sind extrem vielfältig und lassen sich ganz bestimmt auch in deinen Arbeitsalltag sinnvoll integrieren. Jetzt reinhören und lernen!

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Wie funktioniert ChatGPT und wie lässt sich die KI bestmöglich für die eigenen Bedürfnisse nutzen? Kai Spriestersbach ist nicht nur SEO- und Digitalexperte, sondern auch Spiegel Bestseller Autor des Buches „Richtig Texten mit KI“. Bei der Recherche zu seinem Buch hat sich Kai in ein Rabbit Hole rund um textbasierte, generative künstliche Intelligenzen wie ChatGPT begeben. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann fasst er seine wichtigsten Erkenntnisse zusammen und gibt praktische Tipps.

Wie wurde ChatGPT trainiert? Welche Fähigkeiten und Limitierungen hat das Tool?

Für Kai funktioniert ChatGPT am besten, wenn er der KI in seinen Prompts eine klare Rolle z.B. die des Dienstleisters zuweist und den Input entsprechend aufbereitet. Wer ausführliche und präzise Prompts verwendet, hat zahlreiche Optionen, ChatGPT auch im Marketing einzusetzen. Die Anwendungsmöglichkeiten reichen vom einfachen Formulieren einer Mail über Zusammenfassungen und Meeting-Mitschnitte bis zu Ideengenerierung und Unterstützung bei der Contenterstellung.

Wenn du ein Marketeer bist, solltest du dir die Chancen und Möglichkeiten von ChatGPT nicht durch die Lappen gehen lassen. Mit Kais Insights und Tipps hast du alles an der Hand, was du brauchst, um die KI fest in deinen Arbeitsalltag zu integrieren. Jetzt reinhören und lernen!

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Ihr fragt, Andre antwortet! #askAndre ist das Format, in dem Andre Alpar jegliche Fragen rund um Online-Marketing mit seiner geballten Expertise beantwortet. In dieser Episode geht es darum, wie sich Strukturen im SEA aufbauen lassen und wie Google Ads mit Amazon Ads verbunden werden können, wie viel Budget man auf Branded-Keywords verwenden sollte und welche Optionen für Webtracking es in Google Analytics 4 gibt.

Andre ist wie immer nicht auf den Kopf gefallen und hat mit seinem Team Antworten ausgearbeitet, die es im besten Sinne in sich haben. Einordnungen und weiterführende Erklärungen sorgen dafür, dass auch du hier richtig was mitnehmen kannst. Jetzt reinhören und lernen!

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Wie startet man mit den eigenen Produkten bei Amazon durch? Johannes Kliesch ist einer der Co-Founder von Snocks – einer Brand, in deren Erfolgsgeschichte Amazon eine ziemlich große Rolle spielt. Bis heute ist Amazon einer der wichtigsten Vertriebskanäle für Snocks, auch wenn sich die Company zu einer erfolgreichen D2C Company weiterentwickeln konnte. Für Johannes war der Verkauf über Amazon ein alternativloser Start. Extrem einfaches Handling bei Top-Service-Qualität sind die Kernargumente, die Johannes überzeugt haben. Über die Jahre hat Johannes unzählige Erfahrungen mit Amazon gesammelt und bekam zuletzt sogar den Titel „Verkäufer des Jahres“ verliehen. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann liefert er sowohl die Basics als auch Hacks für fortgeschrittene E-Commercler.

Wie gelingt der Start mit den eigenen Produkten bei Amazon? Was gilt es dabei zu beachten?

Johannes gibt nicht nur Einblicke in die Erfolgsgeschichte von Snocks, sondern zeigt auch ganz transparent auf, welche Fehler er schon gemacht hat und welche Funktionen er absolut nicht empfehlen kann. Außerdem verrät er, warum du nicht sofort nach dem ersten Erfolg auf einen eigenen Shop umsteigen solltest, was es zu beachten gilt, wenn man international verkaufen möchte und welche Skalierungsoptionen es sonst noch gibt. Zum Ende der Episode haben wir ein Easter Egg für dich versteckt. Zum Prime Day vor wenigen Tagen hat Snocks mal wieder etwas ganz Neues getestet und die Startseite von Twitch gebucht. Johannes zieht sein Fazit in einer Sprachnachricht an uns und dich. Diese Episode hält nicht nur spannende Insights bereit, sondern liefert dir alles, was du für einen erfolgreichen Start bei Amazon brauchst. Jetzt reinhören und lernen!

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Wie lässt sich mit Rabattaktionen möglichst sinnvoll überschüssiges Inventar abbauen? Viel zu hohe Bestände sind ein Problem, das aktuell viele E-Commerce Unternehmen plagt. Eine der Herausforderungen: Die Bestände sind nicht überall und bei allem hoch. Gewisse Kategorien, Marken oder Preispunkte laufen gut, andere schlecht. Tarek Müller, einer der Co-Founder von About You, kennt diese Probleme und lässt euch an seinen Gedanken und Lösungen teilhaben. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann klären die beiden die drängendsten Fragen.

Wie fährt man eine möglichst nachhaltige Promotionsstrategie? Wie errechnet man die lukrativsten Discounts?

Tarek geht das Thema Promotion und Discounts sehr sorgfältig an. Im Podcast verrät er dir, welche drei Fragen er sich stellt, bevor er einen Artikel rabattiert und geht darauf ein, warum pauschal 20% auf alles die schlechteste Lösung von allen ist und die Bestände nicht schmälern wird. Er gibt eine Empfehlung, welche psychologischen Effekte man unbedingt für sich nutzen sollte und erklärt, warum ein starkes Technik Set-Up unabdingbar ist.

Think with Tarek – CRM mit Henrike Böckmann: lnk.to/TwTCRM

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