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By OMR Education / Rolf Hermann / Andre Alpar / Tarek MüllerBusiness Education How To Marketing

OMR Education episodes

July 10, 2023 Skalierbarer TikTok-Erfolg mit Franz Wegner
Ist Erfolg auf TikTok plan- und skalierbar? Franz Wegner hilft bekannten CEOs auf TikTok mit recht simplem Talking Heads Content durchzustarten und beantwortet diese Frage aus Erfahrung mit einem klaren ja. Der TikTok-Algorithmus gilt als schwer kalkulierbar – Franz widerspricht dem deutlich. Die Accounts, die er unter anderem auch für Persönlichkeiten wie Johannes Kliesch, Florian Nottdorf oder Céline Flores Willers betreut, hat er mit sorgfältiger Planung und ein paar Tricks solide nach oben geschraubt. Heute erzählt er dir, wie auch du auf TikTok erfolgreich werden kannst.
Wie erstellt man möglichst effizient möglichst viel Content, um Kontinuität in den Postings gewährleisten zu können?
Wie oft sollte man posten und spielt die Tageszeit beim Posten eine Rolle?
Welche Faktoren tragen entscheidend dazu bei, dass ein Video viral geht?
Franz hat den vollen Durchblick und gibt im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spannende Insights in die Arbeitsweise von ihm und seinem Team. Er erklärt:
Warum es sinnvoll ist, den Rough Cut ohne die Bildebene nur anhand der Tonspur vorzunehmen.
Warum die Analytics und vor allem die Beibehaltungsrate der wichtigste Wegweiser für die Content-Erstellung ist.
Welche Hard- und Software für Anfänger und Fortgeschrittene auf TikTok empfehlenswert ist.
Franz berichtet sehr mitreißend vom großen Potenzial der Plattform und liefert dir eine Checkliste, anhand derer du deinen Content auf Viralität überprüfen kannst. Wenn du alle seine Tipps und Empfehlungen berücksichtigst, sollte deinem Erfolg bei TikTok nichts mehr im Wege stehen. Jetzt reinhören und lernen!
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51 min
July 03, 2023 Mememarketing mit Hedgefonds Henning
Wie funktioniert Mememarketing als Teil der popkulturellen Netzkultur – und für welche Brands kann die noch junge Disziplin des Online Marketings effektiv sein? Einer, dessen Job aus dem Kreieren des witzigen, oft (selbst)ironischen Contents besteht, ist Niklas Schwab, Betreiber und Gesicht hinter „Hedgefonds Henning“, der größten deutschen Memepage aus der Finanz- und Wirtschaftsszene. Dem Instagramaccount folgen über 220.000 Menschen, zudem betreiben Niklas und sein kleines Team einen gleichnamigen YouTube-Channel in Kooperation mit Funk. Mittlerweile gibt Niklas sein Wissen und seine Erfahrungen mit humoristischem Content weiter und unterstützt Unternehmen dabei, mit Meme-Seiten Werbekampagnen aufzubauen.
Wie entwickelt man ein gutes Gefühl für aktuellen Internethumor und Zeitgeist?
Worauf sollte man sich als Brand einstellen, wenn man überlegt, selbst auf den Meme-Zug aufzuspringen?
Wie setzt man erfolgreich Kampagnen in Zusammenarbeit mit existierenden Pages um?
Niklas gibt Rolf spannende Einblicke in die Welt des Mememarketings und erklärt, warum sich eine humoristische Auseinandersetzung mit der eigenen Marke lohnt. Dabei zieht er Parallelen zum Influencer Marketing und erklärt, weshalb Memes gerade zum reichweitenstärksten Internet-Content mit großem Viralitätspotenzial und starkem Engagement gehören. Zum Abschluss gibt es eine kleine Checkliste, wie auch du lustige Kreationen für dein Unternehmen nutzen kannst. Jetzt reinhören und lernen!
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37 min
June 26, 2023#askAndre - Interaktionstracking, Stockbilder & Performance Branding
In #askAndre beantwortet Online Marketing Experte Andre Alpar deine Fragen! Der Clou: Seine Antworten auf die Fragen rund um Online Marketing formuliert Andre so, dass jede*r etwas mitnehmen kann. Teils konkret, teils allgemein, immer leicht verständlich und mit jeder Menge Tipps und Tricks versehen. Diese Woche geht es um Tools zur Messung von Interaktion, authentische Kommunikation im Netz und Performance Branding:
Antonia – Interaktionstracking
Um unsere Reichweite zu steigern, kommentieren wir andere für uns relevante Beiträge auf LinkedIn und Instagram. Wir würden die Interaktion über unser Businessprofil gerne tracken. Gibt es Tools, die das können? Ich bin leider noch nicht fündig geworden.
Anonym – Stockbilder
Ich bin seit Kurzem in einem mittelständischen Dienstleistungsunternehmen für Social Media zuständig und bisher werden hier standardmäßig viele Stockbilder mit Menschen verwendet. Ich sehe das eigentlich als No-Go, was Authentizität v.a. auf LinkedIn angeht. Siehst du das genauso? Hast du hier einen Tipp für Ersatz bzw. wie kann ich meinen Chef davon überzeugen, dass wir überhaupt Aufwand betreiben müssen, um generische Stockbilder zu ersetzen.
Liska – Performance Branding
Wie versteht ihr das zurzeit überall kursierende Buzzword Performance Branding? Es scheint zwei verschiedene Auffassungen darüber zu geben. Andre hat sich wieder einmal intensiv in alle drei Themen reingefuchst und gibt spannende Antworten, von denen auch du etwas mitnehmen kannst. Jetzt reinhören und lernen!
Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an [email protected] und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt.
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29 min
June 19, 2023 Branding auf Instagram mit Christine Wolburg von der BVG
Wie schafft man den Imagewechsel von einem eingestaubten Unternehmen hin zu einer Brand, die bei hippen Großstadt-Menschen punktet? Christine Wolbung von den Berliner Verkehrsbetriebe BVG weiß, wie das klappt. Mit einem radikalen Shift in der Content-Strategie der Social-Media-Kanäle spricht das größte lokale Verkehrsunternehmen Deutschlands nun deutlich jüngere Zielgruppen an und konnte ihre Reichweite stark ausbauen. Christine ist Head of Marketing Sales bei der BVG. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spricht sie über Herausforderungen, Erfolge und die Strategie hinter dem Erfolg.
Wie erstellen sie Content und wie nutzen sie auch User-Generated-Content für die eigenen Kanäle?
Wie gehen sie bei polarisierendem Content mit Gegenwind intern und extern um?
Welche Rolle spielt das Community-Management und wie groß ist das Team, das sich dem annimmt?
Christine gibt spannende Einblicke in die Erfolgsfaktoren hinter dem Imagewandel der BVG und erklärt, warum es aus ihrer Sicht wichtig sei, dass eine Strategie nicht in Stein gemeißelt ist. Sie geht darauf ein, welcher Content auf ihren Kanälen besonders gut performt und gibt praxisnahe Tipps, die auch du in deinem Unternehmen einsetzen kannst. Jetzt reinhören und lernen!
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35 min
June 12, 2023 Crowdfunding mit NFTs mit Laura-Marie Geissler
Große Projekte mit neuen Technologien finanzieren - geht das? Rennfahrerin Laura-Marie Geissler hat es versucht. Die 24-Jährige aus München will ihren Traum vom Motorsport leben. Das Problem: Sich einen eigenen Rennstall aufzubauen, ist mit Kosten im 6-stelligen Bereich verbunden. Auf der Suche nach Sponsoren stellt Laura-Marie ernüchtert fest, dass ihre sportlichen Leistungen weniger beachtet werden als ihre Sonderstellung als Frau im Rennsport. Um sich unabhängig zu machen und den eingefahrenen Rollenbildern etwas entgegenzusetzen, kommt sie auf eine spannende Idee: NFT als Crowdfunding. Mit Ehrgeiz und Ideenreichtum arbeitet sich Laura-Marie in das Thema ein und kann nur wenig später mit ihrer Kollektion live gehen. Im Podcast mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann erzählt sie, wie die Idee entstanden ist, mit welchen Mitteln und Partnern sie sie umgesetzt und zum Laufen bekommen hat und wie ihr Resümee lautet. Sie erklärt, von welchen Benefits und exklusiven Zugängen ihre NFT Community nun profitieren kann, wie viel Zeit der komplette Prozess in Anspruch genommen hat und über welche Kanäle sie das Projekt kommuniziert hat. Auch wenn es für die Finanzierung ihrer Saison nicht gereicht hat, hat es ihre NFT Kollektion bei Open Sea unter die Top Ten Sportprojekte global geschafft und einiges an Pressewirbel verursacht. Laura-Maries Geschichte zeigt auf, dass im Web3 und neuen Technologien im Allgemeinen großes Potenzial für alle Branchen und Bereiche stecken kann. Aktuell arbeitet Laura-Marie schon an ihren nächsten Schachzügen - die nächsten Projekte werden aller Voraussicht nach eine VR-Brille, die Reaktionstraining ermöglichen soll und Livestreaming aus dem Cockpit ihres Rennwagens. Jetzt reinhören und lernen!
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44 min
June 05, 2023#askAndre - Google Ads Searchkampagnen, CPMs & Kampagnenstruktur
In #askAndre werden deine ganz persönlichen Fragen beantwortet. Online Marketing Experte Andre Alpar höchst persönlich, widmet sich mit größter Sorgfalt deinen Problemen und gibt leiht verständliche, ausführliche Antworten, Tipps und Handlungsempfehlungen, von denen wir alle lernen können. Diese Woche drehen sich die Fragen um Google Ads Searchkampagnen, CPMs in angespannten wirtschaftlichen Situationen und Google Ads Kampagnenstruktur:
Djamil - Google Ads Searchkampagnen
Was sind eure Best Practices bei Google Ads Searchkampagnen? Welche Anzeigegruppen verwendet ihr und welche Keywordoptionen klappen am besten?
Rainer - CPM
Welche Entwicklungen sind bei CPMs auktionsbasierter Werbeplattformen im Falle einer vollumfänglichen Rezession inklusive Einbruch des Werbemarkts zu erwarten? Als 2020 aufgrund der Unsicherheit des Lockdowns Werbebudgets zurückgefahren wurden, sind die CPMs gestiegen. Das widerspricht eigentlich der Logik des Auktionsmodells, die bei zurückgehender Nachfrage eigentlich günstiger werden müssten. Gibt es Erfahrungswerte aus der letzten großen Rezession 2008/2009?
Anika - Google Ads Kampagnenstruktur
Wie filigran muss die Google Ads Kampagnenstruktur in 2023 sein? Vor 3-5 Jahren war es Best Practice, dass pro Keyword eine Anzeigengruppe erstellt wird, damit der Anzeigentext zum Keyword passt. Google weicht seit einigen Jahren die Keywordoptionen immer weiter auf (bzw. streicht komplett). Wie filigran muss die Kampagnenstruktur also aktuell noch sein, damit Google nicht mit einem schlechteren Qualitätsfaktor abstraft?
Andre hat wie immer den vollen Durchblick. Durch seine spezifischen und doch allgemeingehaltenen Empfehlungen und Erklärungen kannst auch du einiges aus dieser Episode mitnehmen. Jetzt reinhören und lernen!
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27 min
May 29, 2023 Google Analytics 4 vs. Universal Analytics – Was tun? Mit Björn Sjut von Finc3
Am 1. Juli läuft die Frist für Universal Analytics von Google ab. Dann stellt sich die Gretchenfrage: Zu Google Analytics Version 4 migrieren, eine andere Trackingsoftware implementieren oder ein eigenes Server-Side-Tracking aufbauen? Björn Sjut ist einer der Co-Founder der Finc3 Marketing Gruppe. Dort beschäftigt er sich seit mehr als 15 Jahren damit, wie man aus Daten bessere Marketing-Entscheidungen treffen kann. Björn erklärt im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann, welche Vor- und Nachteile die drei Alternativen haben und verdeutlicht, wie essenziell es ist, dass du dich jetzt in den letzten Wochen vor der Umstellung mit dem Thema auseinandersetzt. Vor allem, weil zu dem Thema gerade eine Menge gefährliches Halbwissen kursiert. Hole dir also jetzt die Tipps vom Profi ab! Björn erklärt dir innerhalb von 20 Sekunden, was Server-Site-Tracking ist, warum das sinnvoll ist und wie man es implementiert. Du erfährst, wie du deine historischen Daten sichern kannst und welche Leute du aus deinem Unternehmen für die Entscheidungsfindung nun an den Tisch holen solltest. Zum Ende der Folge liefert Björn dir eine praktische Checkliste, die dir Schritt für Schritt aufzeigt, was du jetzt tun solltest, um zum 1. Juli mit deinem Daten-Setup in eine rosige Zukunft zu starten. Egal ob du eine kleine Brand bist oder eine große. Das Arbeiten mit Daten ist unglaublich wichtig. Nutze diesen Umbruch jetzt als Chance, dich mit deinem Datentracking noch mal intensiv auseinanderzusetzen. Denn dann wirst du langfristig auch die besseren Entscheidungen im Online Marketing treffen. Mit den Infos und Tipps von Björn wirst du in der Entscheidungsfindung einen ganzen Schritt weiterkommen. Jetzt reinhören und lernen!
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47 min
May 22, 2023 Think with Tarek - Trends im E-Commerce 2023 mit Tarek Müller (Live @ OMR23)
Welchen Blick hat Tarek Müller, Co-Founder von About You, auf die Trend-Themen Kundenakquise, Conversion und Retention im Jahr 2023?
Die digitale Welt entwickelt sich extrem schnell weiter, was selbstverständlich auch Auswirkungen auf den E-Commerce hat. Datensätze fallen weg, Retention wird immer stärker umkämpft und AI kann und will genutzt werden. All das zeigt sich auch in den Trends des Jahres, die bei Tarek natürlich ganz oben auf der Liste stehen. Mit Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spricht er live auf der Yellow Stage des diesjährigen OMR Festivals über seine ganz persönlichen Einschätzungen rund um Kundenakquise, Conversion und Retention im Jahr 2023.
Wie entwickeln sich TKP und ROI aktuell und wie verändert das die Steuerung?
Wie geht man mit hoch-retournierenden Kund*innen um und wie viel Conversion-Potenzial steckt in Live-Shopping?
Welches Potenzial hat AI im E-Commerce?
Tarek erklärt, warum sie bei About You Kund*innen stärker segmentieren und Barrieren zum Teil bewusst wieder aufbauen, inwiefern Loyalty Programme und Messenger Marketing aus seiner Sicht die Hebel für höhere Retention sind und warum er glaubt, dass AI den Kundenservice und das Shoppingerlebnis in den kommenden Jahren massiv verändern wird. Auch die Konkurrenz aus Asien wie SHEIN, Temu und Trendyol hat Tarek fest im Blick und gibt eine Potenzialeinschätzung ab. Tarek hat wie immer den Durchblick, wenn es um Trends geht und lässt dich ganz frei an seinen Gedanken und Strategien teilhaben. Jetzt reinhören und lernen!
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25 min
May 15, 2023 Employer Branding mit Marcus Merheim von Hooman Employer Marketing
Was verbirgt sich hinter dem Begriff „Employer Branding“ - und warum ist es für Unternehmen so wichtig, ihre Identität zu finden? Die Antworten auf diese und viele weitere Fragen rund um die Thematik hat Marcus Merheim, Gründer von Hooman Employer Marketing. Er ist Experte, was HR-Topics angeht, seit acht Jahren liegt sein Fokus auf Employer Branding. Marcus kennt die Herausforderungen, denen Arbeitgeberinnen gegenüberstehen - und hilft ihnen dabei, sie zu bewältigen.
Doch warum sollten sich Unternehmen überhaupt mit Employer Branding auseinandersetzen? Wie gestaltet sich der Prozess? Welche Teams sollten involviert sein?
In den letzten Jahren haben sich Arbeitsmarkt und Berufsalltag maßgeblich verändert. Es herrschen andere Forderungen, andere Ansprüche, andere Mindsets. Um diesen gerecht werden zu können, müssen sich Unternehmen die Frage stellen: Wie wirken wir als Arbeitgeberinnen, welche Argumente haben wir? Employer Branding ist dabei ein zentrales Werkzeug, um Menschen an sich zu binden. Ob Groß-, Kleinst- oder mittelständisches Unternehmen, ob im städtischen oder ländlichen Raum - Marcus ist sich sicher: Jedes erfolgreiche Unternehmen braucht ein Wertebild, ein Leitbild, Leitlinien. Wie sich diese finden lassen, erklärt Marcus anhand von vier Phasen. Im Podcast erfährst du, wie diese Phasen aufgebaut sind, welche Faktoren du miteinbeziehen musst und wo der Mehrwert von Employer Branding liegt. Jetzt reinhören und lernen!
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54 min
May 08, 2023 Corporate Creator mit Alisa Jahnke - Co-Founderin von Purelei
Corporate Creator mit Alisa Jahnke - Co-Founderin von Purelei
4 Mitarbeiterinnen + 9 Tage Hawaii = 17 Millionen Impressions. Klingt unwahrscheinlich? Alisa Jahnke ist mit dem Schmuck E-Commerce Unternehmen Purelei genau das gelungen. Nur drei Wochen vor Start einer großen Kampagne im tristen Januar fehlt schlicht der Content. Kurzerhand entscheiden Alisa und das Team, dass vier Mitarbeiterinnen mit Affinität zu Social Media ganz spontan die Gelegenheit bekommen, nach Hawaii zu fliegen, um dort eigenhändig und mit einfachsten Mitteln Content in Echtzeit zu produzieren. Was erst mal wild klingt, geht voll auf: Die Kampagne und der Content aus Hawaii erzielt paid und organisch mehr als 17 Millionen Impressions und 130 % mehr Reichweite als der normalerweise stärkste Monat Dezember. Da von UGC nicht die Rede sein kann, kommen Rolf und Alisa auf einen neuen Begriff: Corporate Creators. Ist das die Geburtsstunde einer völlig neuen Idee? Sei jetzt dabei und lerne von Alisa und ihren Erfahrungen!
Welche Kosten kommen bei einem solchen Unterfangen auf einen zu und wie viel Budget steckt hinter einer so erfolgreichen Kampagne?
Wie wählt Alisa die Teammitglieder für die Rolle als Corporate Creator aus und werden diese bei der Produktion von Content unterstützt?
Welche Learnings haben Alisa und ihr Team aus Hawaii mitgenommen und welche Next-Steps geht sie mit ihren Corporate Creators?
Alisa ist begeistert von den Resultaten dieser spontanen Idee. Sie erklärt, warum das Verhältnis von Invest zu Output sehr lohnenswert ist, wie sie es schafft, Kontrolle abzugeben und Freiräume zu lassen und wie sie Corporate Creator auch auf anderen Kanälen wie LinkedIn einsetzt. Willst du für deine Brand Corporate Creator aufbauen? Dann hol dir die Insights von Alisa aufs Ohr. Jetzt reinhören und lernen!
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43 min

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