Hoy tenemos un episodio monográfico sobre el rebranding que acaba de hacer (Abril de 2021) el líder de telecomunicaciones Telefónica.

Para ello hablaremos con Rafa Fernández de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios y Medios de esa casa, quien ha liderado este proyecto y nos contará todo el racional tanto estratégico como creativo del mismo.

Comentaremos lo que es un rebranding, por qué lo hace ahora Telefónica, como evoluciona el posicionamiento y la explicación del cambio de la identidad visual y logotipo.

Gonzalo lleva toda la vida en el mundo de las marcas, asesorando a grandes empresas de todo el mundo en la construcción y gestión de este activo intangible tan crítico.

Durante la conversación nos contará como se fue abriendo camino hasta llegar a ser el presidente mundial de Interbrand, en un mundo muy dominado por la cultura y los directivos angloparlantes.

A través de la conversación nos dará sus claves para el éxito y enfatizará en temas como irse marcando hitos, la importancia del esfuerzo, rodearse de buen talento y otras cosas en las cuales él cree firmemente.

Óscar Díez es un consultor de toda la vida, cuya pasión siempre ha estado en construir práctica desde cero en España y México.

Nos contará su rol en el crecimiento de la consultora Daemon Quest (de la cual ya hemos hablado en este podcast), su traslado a México y posterior paso a Minsait, donde se ha enfrentado al rol de ser el CEO de una empresa grande y potente con la ambición de juntar consultores de negocio con tecnólogos digitales y a la vez impulsar todo el negocio del grupo Indra en ese mercado.

Ariel Bentata estuvo en el epicentro del Silicon Beach de Miami durante la primera revolución de Internet, y con el estallido de la burbuja vio como su startup yupi.com pasaba de estar a punto de salir en un IPO a la nada.

Nos contará como se levantó de esa dramática situación para convertirse en un exitoso gestor de su propio fondo inmobiliario, y dedicar gran parte de su tiempo al trabajo comunitario.

Juanjo es una persona curiosa, interesada en aprender y compartir lo que aprende.

Sus historias y reflexiones darían para varios episodios, pero en este vamos a centrarnos en su experiencia trabajando desde Londres con Amazon, la empresa más admirada del planeta.

También nos explicará el moviento que lo ha llevado desde el gigante tecnológico a ser el Global CDO de Estrella de Galicia, una de las "love brand" más potentes en España.

Alberto es principalmente conocido por haber creado Mobile Dreams Factory, pionera tanto en España como Europa del marketing a través de móviles. Pero ha fundado tantas empresas, algunas de éxito y otras totalmente olvidadas, que su definición es la de emprendedor en serie.

Además de contarnos la historia de algunas de sus empresas, Alberto nos habla de su visión crítica del éxito y de otros temas interesantes como su experiencia en el prestigioso Eisenhower Fellowship.

El carácter incomformista (y hasta cierto punto rebelde) de Horacio hace que no sea un profesional típico.

Ha escapado cada vez que el éxito lo ha empujado a la zona de confort, incluyendo dejar la consultora de negocio AT Kearney cuando le ofrecieron ser socio de la misma.

En el capítulo nos habla también de su expeiriencia creando y liderando su propia consultora, Walk, combinando los retos propios de la consultoría con los de ser un emprendedor.

Marta es co-fundadora de la impresionante Samy Road, que si bien es una startup nacida en España, tiene un footprint muy internacional.

Nos contará como la quiebra de Lehman Brothers fue para ella el punto de inflexión en su carrera que la llevó a L'Oreal, y cuando mejor le iban la cosas, se decide a emprender.

Esta es una historia "Silicon Valley made in Spain", de desarrollo de una idea, levantamiento de capital, crecimiento e internacionalización en el mundo digital.

En este audio hago un breve resumen de la temporada 1 de Outliers, contándote como empecé el podcast y el resultado de la primera temporada.

También te doy un avance de algunos de los entrevistados que estarán en la segunda temporada.

Alejandro nos cuenta que desde pequeño los viajes y su exposición al sistema educativo americano lo moldearon.

Tras sus primeras experiencias profesionales, decide lanzarse a emprender y funda junto a sus esposa María Redondo The Blueroom Project, que se convertirá en la agencia de referencia para el marketing turístico tanto de destinos nacionales como internacionales.

Nos habla de las dificultades de emprender en un sector muy atomizado, las satisfacciones de llevar una empresa con su esposa y su deseo de mantener su negocio con el tamaño adecuado que garantice la calidad del servicio