La cohabitation entre art et réseaux sociaux peut parfois apparaître comme un sujet sensible. Parmi les casse-têtes auxquels font face les musées, la question de l’exposition de nus artistiques et créatifs en ligne reste une des plus grandes problématiques : Comment promouvoir une exposition ou une œuvre sur les réseaux sociaux si ces derniers bloquent systématiquement les œuvres représentant la nudité?

A Vienne en Autriche, l’office de tourisme de la ville a trouvé une solution pour ses musées,  en mêlant ingéniosité et provocation. En lançant une opération nommée "Vienna strips on OnlyFans", "Vienne se déshabille sur OnlyFans", la ville compte esquiver la censure des réseaux sociaux dit classiques. Only fans, c’est une plateforme londonienne principalement connue pour proposer des services payants sexuellement explicites et qui compte 150 millions d’utilisateurs. En postant les œuvres d’arts comportant de la nudité sur ce site, Helena Hartlauer, porte-parole de l’office du tourisme de Vienne explique vouloir dénoncer le fait que certaines œuvres majeures de leurs collections, comme l’autoportrait du peintre expressionniste autrichien Egon Schiele de 1910, soient inexploitables sur le web, car censurées dès leurs publications. Elle ajoute, je la cite, que “certaines œuvres de l’exposition actuelle du Musée Albertina, du portraitiste italien Amedeo Modigliani, sont trop explicites pour qu’on en fasse la promotion”. Dans la même logique, la "Vénus de Willendorf", statuette en calcaire symbole de fertilité âgée de près de 30.000 ans a été classée comme contenu pornographique par Facebook. Au delà de l’opération de communication, le but de cette action est, comme l’ explique à l'AFP Norbert Kettner, le directeur de l’office de tourisme de la capitale autrichienne, de pouvoir, je cite, “ouvrir le débat sur le rôle des algorithmes et des géants de la tech dans l'art".

Ce manque de discernement et de jurisprudence dans les décisions prises par les réseaux sociaux tend à toucher de plein fouet les institutions muséales dans un contexte post Covid ou l’exposition médiatique est plus que jamais nécessaire pour attirer les visiteurs entre les murs et les toiles. En attendant de faire bouger les choses, l’office de tourisme de Vienne a promis des réductions et des places pour les abonnés Onlyfans qui leur permettront de venir visiter les expositions en face-à-face, tout en précisant que cette démarche n’a pas vocation à durer.

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