Разве это карьера?

Иногда ты не планируешь становиться СМО и даже не анонсируешь это эйчарам в своём плане развития. Просто работаешь в удовольствие, а потом внезапно обнаруживаешь, что на деле, да и в глазах сотрудников уже давно занимаешь позицию руководителя — и тогда остаётся только переподписать трудовой. У моего гостя как раз произошло что-то подобное. 

Аня Старчихина — автор TG-канала "Записки СМО", ментор маркетологов, консультант для бизнеса и ex Директор по маркетингу и продажам в Нетологии. Аня работала в компании 8 лет, а теперь ушла и наслаждается саббатикалом ("еда стала вкуснее!"), консультирует, играет в теннис и не спешит вписываться в новый корпоративный забег.

Наш выпуск получился в хорошем смысле очень верхнеуровневым. Мы поднялись на высоту helicopter view и поговорили вот о чём:

• как строить работу со смежниками и командой

• каково это — быть руководителем направления, которое ты никогда не делал "руками" (спойлер: интересно)

• почему у синьоров софты становятся важнее хардов

• как собеседуют директоров (ну не техническую же секцию им проводят?)

В общем, если вы давно хотели задать пару отвлечённых вопросов своему руководителю, но как-то стеснялись — я задала их за вас.

Мой TG-канал с анонсами выпусков и эксклюзивными материалами: https://t.me/dialoptt

TG-канал Ани "Записки СМО": https://t.me/anett_star

Рекомендация от чистого сердца: иногда я прихожу к Ане, чтобы получить совет по работе или потренировать перфоманс-ревью и получить оценку своих скиллов. Если у вас тоже есть вопросы по карьере или маркетингу, можно написать Ане и договориться о консультации. Контакт в TG: https://t.me/Anetts

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Этот выпуск получился намного шире, чем планировалось — мы говорили больше о еде и ресторанной индустрии, нежели о самом пиаре. Потому что пиарщик в ресторанах, как выяснилось, занимается не только пиаром — это универсальный игрок, который и ивент организует, и рилс снимет, и текст в медиа напишет.

Мой гость — Лена Кизюк — в ресторанном пиаре больше 10 лет. На старте карьеры она работала официантом, изучила сферу изнутри, вдоль и поперек, работала с ресторанами Раппопорта (Живаго, Erwin, Белуга и др.), 354 Exclusive Height (Ruski, Birds), BB GROUP, 15 Kitchen+Bar и др. Теперь у Лены своё пиар-агентство. 

Вот о чём мы поговорили:

• как быстро вырасти в пиаре — идти в агентство, инхаус или искать наставника

• реально ли перейти из сферы в сферу (например, из ресторанного пиара в бьюти) и не "потерять в цене"

• насущное: можно ли измерить влияние пиара

• очень насущное: почему в Питере рестораны вкуснее, чем в Москве.

В конце выпуска я по традиции попросила гостя что-нибудь посоветовать тем, кто начинает карьеру в пиаре. И гость (видимо, тоже по традиции) дал отличный совет, который пригодится не только пиарщикам. 

Слушайте, запоминайте, подписывайтесь :)

Мой-TG-канал с анонсами выпусков и эксклюзивными материалами: https://t.me/dialoptt

Канал Лены про рестораны: https://t.me/lenakizyuk

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

На российском рынке не так уж много брендов с действительно узнаваемым характером и тон оф войсом. Авиасейлс — один из них. Ребята делают большую ставку на SMM и ситуативки: лично я до сих пор уверена, что где-то в их офисе круглосуточно дежурит сммщик, готовый в 3 часа ночи пошутить про события в мире.

5 лет в кресле такого сммщика (а точнее, SMM lead) сидел Рома Бордунов. Он написал книгу "Страна возможностей", придумал много твитов про дешёвые авиабилеты, создал TG-канал "Бордунов про маркетинг", а в сентябре 2023 ушёл из Авиасейлс и сейчас живёт в Европе, учится и консультирует компании на тему "всем ли нужны креативные соцсети". 

Мне Рома рассказал:

• как в редакторской карьере помог опыт работы официантом и грузчиком

• не умер ли SMM в 2023 и не пора ли менять профессию

• как выглядит SMM в большинстве российских компаний и в чём разница с Америкой и Европой

• каково это — дорасти до того собеседования, когда под тебя придумывают вакансию

А в конце Рома дал классный совет всем начинающим сммщикам и не только (спойлер: ваш руководитель не хотел бы, чтобы вы ему следовали)))

Мой-TG-канал с анонсами выпусков, мемами и картинками из чата джипити: https://t.me/dialoptt

TG-канал Ромы "Бордунов про маркетинг": https://t.me/rbordunov

В этом выпуске я рекомендую послушать подкаст Воркшоп: https://workshop.mave.digital/

*В разговоре с Ромой упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Бренд-директор следит за тем, чтобы бренд везде был красивым, консистентным и привлекательным для ЦА. Но что происходит, когда бренд-директор становится СМО и вынужден думать не только о красоте, но и о циферках, эффективности и всяческих САСах?

В этом выпуске мы поговорили с Денисом Сафроновым — СМО эдтех-стартапа Meleto и сети workation-резиденций out:sight, бывшим бренд-директором каршеринга Делимобиль и банка для предпринимателей Бланк. И вот о чём:

• смотрит ли бренд-директор на метрики — и если да, то на какие

• в чем особенности работы в сферах райдтех, финтех, эдтех, проптех (и что вообще такое проптех)

• что отделяет СМО от СЕО

и не только. А в конце выпуска Денис дает очень классный и смелый совет — полностью с ним согласна.

Мы упоминаем в выпуске:

• ту самую индийскую деревню: https://news.un.org/ru/story/2022/10/1433807 

• главу из книги "От хорошего к великому" с интересной теорией про ежиков и лис: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/assets/files/bookparts/good-to-great/good-to-great_mail.pdf

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

TG-канал Дениса: https://t.me/denisvrynke

Кстати, если выпуск оказался для вас полезным — пожалуйста, оставьте оценку и отзыв. Так его услышат как можно больше хороших людей :)

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Куда еще расти, если не в СМО? Если вы тоже задаётесь этим вопросом, включайте выпуск — будет полезно. 

Те, кто не хочет карабкаться по корпоративной иерархии, могут перейти в смежную профессию, где точно пригодится опыт в маркетинге. Например, в продакт-менеджмент. Why not? Отучись себе на курсах, напиши в профиле на Линке Junior Product manager — и вот success story, успевай только отвечать рекрутерам. 

Но вот пара нюансов, которые стоит учесть:

• не всем стоит быть продактами

• джуны-продакты — чисто российская история

• сложно быть продактом, если ты стеснительный и неуверенный котёночек

• перейти в продакты без просадки в зп можно, но только если очень постараться: и над скиллами, и над резюме

Об этом и многом другом рассказала Даша Васянина — карьерный консультант, автор ТГ-канала “Дашич, беги”, бывший product owner в Lime, ex-BCG, McKinsey, Skillbox и просто очень структурно мыслящий человек.

Читайте ТГ-канал Даши: https://t.me/dashich_begi
И мой ТГ-канал тоже читайте: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

HR-маркетологи — это специалисты, которые делают так, чтобы люди снаружи знали о компании и хотели там работать, а люди внутри не хотели из неё уходить. 

В этом выпуске мы поговорили с Настей Сучковой — HR Brand Manager в компании Skillfactory:

• о переходе из SMM в HR маркетинг и честном разговоре с руководителем

• о разнице между кадровиками, рекрутерами и HR-маркетологами, старте карьеры и треках развития

• о классных кейсах и HR-практиках

и других интересных штуках.

Если вам откликнулся рассказ Насти о культуре в Skillfactory и вы хотите стать частью их классной команды, велком на карьерный сайт: https://gclnk.com/Y7ooiPK4nM

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Кем хочет стать маркетолог, когда вырастет? Конечно же, СМО — директором по маркетингу.

На уровне мидл и синьор сложно представить, что творится там, наверху:

• чем СМО занимается каждый день за закрытой дверью кабинета

• какие у него цели, метрики и боли

• какие есть стратегии роста до СМО

• и — из приятного — сколько всего можно позволить себе на его зарплату.

Гость этого выпуска — Вероника Климова. Вероника работала директором по маркетингу в фудтех-стартапе Briskly, а сейчас занимается своими проектами: платформой для сдачи маркетологов в аренду marketlead.me и онлайн-курсом маркетинговой стратегии stratemarketing.ru

Этот выпуск будет особенно полезен тем, кто хочет определиться, гнаться ли за вертикальным ростом, или он того не стоит.

Кстати, этот инстаграм-аккаунт dead_marketing я упоминаю в начале выпуска: https://instagram.com/dead_marketing

Почитайте, там очень много полезной информации про мир маркетинга на понятном русском.

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

B2B-маркетинг — это сложно, скучно и точно не для молодых ребят. Длинный цикл сделки, сложная ЦА, обезличенный подход... 

Какие ещё есть стереотипы вокруг этой сферы? Ну камон! На самом деле, B2B может быть драйвовым и креативным, а ещё там есть огромное пространство для развития. 

В этом выпуске мы встретились с моей экс-коллегой Катей Брылёвой, маркетологом в компании КРОК. Катя занимается продвижением ИТ-решений для ритейла (всяких классных штук, которые помогают супер/мега/гипермаркетам работать быстрее и эффективнее). Вот о чём поговорили:

• в чём разница между B2B и B2C

• какие маркетинговые инструменты работают в B2B (спойлер: точно не баннеры)

• кто такие ЛПР, КЦ, сейлзы и другие обитатели B2B-мира

и не только.

Этот выпуск (как и B2B в целом) — для ребят, которые хотят работать скорее "проектно", нежели "продуктово", умеют мыслить стратегически, готовы глубоко погружаться в бизнесы клиентов и "выдерживать" длинные циклы сделки.
Вопрос к слушателям: ну как, после выпуска ваше мнение о B2B поменялось?

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Продуктовых маркетологов уровня junior не существует — так считает мой сегодняшний гость.

В этом выпуске я поговорила с Богданом Преображенским, продуктовым маркетологом из Тинькофф Бизнеса, ex-Яндекс, ex-Нетология. Мы обсудили:

•‎ непрямой карьерный путь — от продюсера в эдтехе до мини-СМО в финтехе

•‎ KPI, задачки, зоны ответственности и харды, а также волшебную фразу, которая должна быть в резюме у каждого такого маркетолога

•‎ разницу между продакт-менеджером и продуктовым маркетологом

•‎ существуют ли продуктовые маркетологи за пределами айтишки

и многое другое.

В РФ профессия только-только формируется, так что найти достоверную инфу по ней непросто. Вот материалы, которые упоминает в выпуске Богдан:

•‎ Продуктовая библия Go Practice: https://gopractice.ru/

•‎ Исследование ИТ-работодателей Product Sense и Нетологии: https://productsense.io/research23

•‎ Product Marketing Alliance: https://www.productmarketingalliance.com/

(Все остальное легко гуглится)

Этот выпуск точно будет интересен ребятам, которые мыслят out of the box и хотят влиять на продукт больше, чем “базовые” маркетологи, которые сосредоточены на “верхе” воронки. Enjoy!

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Трафик — это люди. За их внимание и кошельки борются продукты, бренды и медиа. 

Привлечением трафика занимается performance маркетолог. В первом выпуске я разбираюсь, кто это такой и как им стать.

Мой гость — Виктор Воробьёв, трафик-менеджер в агентстве Go Mobile (Go Ahead) и эксперт по performance маркетингу.
В выпуске мы обсудили:

• чем отличается performance маркетолог от трафик-менеджера

• чем ещё, кроме работы в рекламных кабинетах, занимаются эти специалисты

• в чем разница между работой в агентстве и в продукте + где начинать карьеру

• стартер пак джуниор трафик-менеджера

и многое другое.

Этот выпуск будет полезен тем, кто собирается стартовать в маркетинге, или просто хочет лучше понимать, чем занимаются коллеги-маркетологи. 

TG-канал Виктора про управление маркетингом: https://t.me/vorobevleadership

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.