August 17, 2022

S6E27｜A-SOUL塌房彩虹社上市，虚拟偶像能破圈吗？

51 minutes

虚拟偶像，离真正的破圈还有万里路要走？

两三年前，随着相关技术的逐渐成熟，本土虚拟偶像在中国兴起，一些一线投资机构和互联网大厂认为，这将是颠覆中国偶像娱乐行业的东西——偶像都不再是真人了，就不会有人类那些危险的欲望，因而就不需要谈恋爱，也不会因负面新闻而塌房。然而，中国最成功的虚拟偶像团体、字节跳动旗下 A-Soul 因其中成员背后中之人的“毕业”与“开盒”而塌房，却意外给这个看起来很完美的行业祛了魅。投资人和从业者们发现，原来虚拟偶像也跟传统娱乐业遵循同样的发展规律，受到同样的限制，粉丝们为之疯狂的并非只是虚拟偶像精美的一张皮。

海外虚拟偶像行业的持续火爆也让人好奇，产业土壤有何不同？同样是推出了顶尖虚拟主播的日本虚拟偶像帝国彩虹社（ANYCOLOR, にじさんじ）已经在东京上市，目前市值 1845 亿日元（约为 93.47 亿元人民币），是虚拟偶像领域的第一家上市企业。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁等大型美妆品牌也在 2022 CES 上拥抱虚拟偶像与虚拟人技术。在虚拟人的生成、表达、显示、感知等主流技术架构已经较为成熟的当下，到底需要解决什么问题，我们才能期待国内虚拟偶像产业诞生出下一个「彩虹社」？

本期节目，主播 Diane 与前经纬创投 VP 庄明浩探讨，海外的虚拟偶像产业为什么在运营与商业化上跑出了成功模式，国内的虚拟偶像又能如何突破自身瓶颈：

虚拟偶像要解决的问题，是技术，还是产品？

这个行业还有新故事吗？

破圈的核心场景在哪里？

本期人物

Diane，「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播

庄明浩，前经纬创投 VP，前熊猫直播VP

主要话题

[01:03] 虚拟人相关的技术栈成熟度不同？用户对虚拟偶像的期待被满足了吗？

[06:58] 创始人和团队背景影响运营与商业变现模式？大家粉的是人设，而不是那张皮？

[17:55] 虚拟偶像并非完美？很多细分学科的研究已经超过了科幻作者的想象？

[30:52] 不是劳力士，未来的年轻人会想炫耀什么？头部 S 级综艺节目的带动效应至关重要？

[40:15] 捏脸变得越来越简单，但用的人多吗？没法算 ROI，大厂可能就不弄了？

延伸阅读

想要了解国内虚拟偶像行业的第一视角？欢迎收听佳勋制作的节目：EP05 虚拟偶像，我该怎么爱你？

Gatebox：日本 Vinclu 公司推出的全息投影 AI 管家，可以提供类似 Alexa、小爱同学的智能语音服务及智慧生活管理，同时也具备可以与人随时互动与交流的虚拟女友人设；Gatebox 曾与初音未来的版权方合作，提供有初音形象的虚拟管家服务，曾宣布与初音未来结婚的日本男性近藤显彦便是通过 Gatebox 完成婚礼；Keyshare 在 2020 CES 上也推出了类似 Gatebox 的产品。Gatebox 的官网在这里。

Lil Miquela：在 Instagram 上极其有影响力的 19 岁虚拟偶像，目前的 INS 粉丝数量为 304 万，2016 年出道，主要收入来自与时尚品牌合作的商务费用，2021 年被 CryptoKitties 的出品方 Dapper Labs 收购，并纳入全新的 Dapper Collectives 业务线。Miquela 的 INS 账号在这里

彩虹社（ANYCOLOR, にじさんじ）：海外最头部的虚拟偶像事务所之一，与 Hololive（Cover）并称日本虚拟偶像产业的双雄，一度轰动 B 站和微博的英语圈 VTuber Vox Akuma 就是彩虹社推出的虚拟偶像团队 LUXIEM 的成员之一；母公司 ANYCOLOR 已于今年 6 月在东京证券交易所完成上市，财报显示，截止到 2022 年 4 月 30 日，彩虹社通过直播打赏、内容合作、广告营销等业务实现的营业收入为 141.64 亿日元（按照1 ：1.051的日本/人民币兑换汇率，约为 7.17 亿元人民币）。彩虹社的上市招股书在这里

使用音乐

121211-Enigmanic

幕后制作

监制：刘灿、信宇、Venus

后期：Luke、幸倍、溢辰

运营：Yao

封面设计：饭团

关于节目

原「硅谷早知道」，全新改版后为「What's Next｜科技早知道」。放眼全球，聚焦科技发展，关注商业格局变化。

关于我们

声动活泼的宗旨是「用声音碰撞世界」，致力于为人们提供源源不断的思考养料。

我们还有这些播客：声东击西、声动早咖啡、反潮流俱乐部、泡腾 VC、商业WHY酱、跳进兔子洞