Sign up to save your podcasts
Or
Share S7E22｜海外所向披靡的字节跳动，怎么就「仿」不好一本小红书？
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Or
S7E22｜海外所向披靡的字节跳动，怎么就「仿」不好一本小红书？
今年 2 月，一个名叫 Lemon8 的图文社交产品在美国、日本、东南亚等海外市场低调推出，在 3 月 28 日登上美区 App Store 免费榜单 Top10，TikTok 上相关话题的查看次数一度超过了 38 亿次。中文网友们很快就发现，它是一个小红书的翻版。
然而自 4 月以来，这个当红炸子鸡社交产品的日活已经腰斩，现在每日下载量只有 3 月底峰值的6.7%。用户指责这个平台太过于「刻板印象」，充斥着寡淡无味的中西部白人、女性、宗教向，且无法点击「不感兴趣」的内容；还有分析人士认为它是一个「Pinterest + Instagram + 小红书」 的「缝合怪」——和谁都像，结果就成了四不像。
这个产品的背后是字节跳动——没错，那个依靠 TikTok、Resso、Buzz Videos、CapCut 等产品，在欧美、东南亚、南美等关键市场所向披靡的字节跳动。这家积累了大量社交产品开发和运营经验，在中国科技产品出海方面战绩无人能及的公司，却为何「做」不好一本小红书？我们和常驻纽约、关注并报道中国的记者陈采薇连线，试图回答这个问题。
利益声明：字节跳动和小红书都曾经或目前是声动活泼的商业合作伙伴，它们和本期节目的选题、录制及制作流程没有任何关系。
主要话题
[02:09] 字节的海外版小红书，为什么爆火之后又迅速冷却
[10:32] 算法、平台强运营，是什么让 Lemon8 上的内容同质化严重
[17:24] 背靠字节，拥有 TikTok 的自然流量，Lemon8 为什么却一点都不「酷」
[29:38] 小红书自己做的海外产品也不受欢迎，这种图文模式的产品在海外到底有机会吗
[34:45] 中国另一家明星公司 Shein 怎么也「翻车」了
本期人物
杜晨，「科技早知道」主播，前科技记者
陈采薇，Rest of World 记者
往期节目
延伸阅读
活动推荐 | 「后GPT时代」的硅谷风向
最近 AIGC 的发展、苹果 Vision Pro 的发布，可谓带来了天翻地覆的变化。硅谷用 AI 掀起全球科技军备竞赛浪潮，也已超半年之久。但是下半年，硅谷人还准备「死磕」AI 吗？8 月 6 日，「科技早知道」播客团队邀请同在硅谷的你共同来探讨这一系列问题。活动信息如下：
成为会员，即可报名本次活动（限 50 名，先到先得）。期待在硅谷与你深入交流！
欢迎加入声动胡同会员计划
成为声动活泼会员，支持我们独立而无畏地持续创作，并让更多人听到这些声音。
加入方式
支付 ¥365/年 成为声动胡同常住民。加入后，你将会在「声动胡同」里体验到专属内容、参与社群活动，和听友们一起「声动活泼」。
在此之前，也欢迎你成为声动胡同闲逛者 ，免费体验会员内容、感受社群氛围。
了解更多会员计划详情，我们在声动胡同等你。
幕后制作
监制：杜晨、刘灿、闻晓（实习）
后期：迪卡普里鑫、六工（实习）
运营：瑞涵、Babs
设计：饭团
关于节目
原「硅谷早知道」，全新改版后为「What's Next｜科技早知道」。放眼全球，聚焦科技发展，关注商业格局变化。
商务合作
声动活泼商务合作咨询
关于声动活泼
用声音碰撞世界。声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、反潮流俱乐部、泡腾 VC、吃喝玩乐了不起
如果你想获取热门节目文字稿，请添加微信公众号 声动活泼
如果想与我们交流，欢迎到即刻找到我们
也期待你给我们写邮件交流，邮箱地址是：[email protected]
如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友
Special Guests: 杜晨 and 陈采薇.
View all episodes
By 声动活泼
4.7
173173 ratings
今年 2 月，一个名叫 Lemon8 的图文社交产品在美国、日本、东南亚等海外市场低调推出，在 3 月 28 日登上美区 App Store 免费榜单 Top10，TikTok 上相关话题的查看次数一度超过了 38 亿次。中文网友们很快就发现，它是一个小红书的翻版。
然而自 4 月以来，这个当红炸子鸡社交产品的日活已经腰斩，现在每日下载量只有 3 月底峰值的6.7%。用户指责这个平台太过于「刻板印象」，充斥着寡淡无味的中西部白人、女性、宗教向，且无法点击「不感兴趣」的内容；还有分析人士认为它是一个「Pinterest + Instagram + 小红书」 的「缝合怪」——和谁都像，结果就成了四不像。
这个产品的背后是字节跳动——没错，那个依靠 TikTok、Resso、Buzz Videos、CapCut 等产品，在欧美、东南亚、南美等关键市场所向披靡的字节跳动。这家积累了大量社交产品开发和运营经验，在中国科技产品出海方面战绩无人能及的公司，却为何「做」不好一本小红书？我们和常驻纽约、关注并报道中国的记者陈采薇连线，试图回答这个问题。
利益声明：字节跳动和小红书都曾经或目前是声动活泼的商业合作伙伴，它们和本期节目的选题、录制及制作流程没有任何关系。
主要话题
[02:09] 字节的海外版小红书，为什么爆火之后又迅速冷却
[10:32] 算法、平台强运营，是什么让 Lemon8 上的内容同质化严重
[17:24] 背靠字节，拥有 TikTok 的自然流量，Lemon8 为什么却一点都不「酷」
[29:38] 小红书自己做的海外产品也不受欢迎，这种图文模式的产品在海外到底有机会吗
[34:45] 中国另一家明星公司 Shein 怎么也「翻车」了
本期人物
杜晨，「科技早知道」主播，前科技记者
陈采薇，Rest of World 记者
往期节目
延伸阅读
活动推荐 | 「后GPT时代」的硅谷风向
最近 AIGC 的发展、苹果 Vision Pro 的发布，可谓带来了天翻地覆的变化。硅谷用 AI 掀起全球科技军备竞赛浪潮，也已超半年之久。但是下半年，硅谷人还准备「死磕」AI 吗？8 月 6 日，「科技早知道」播客团队邀请同在硅谷的你共同来探讨这一系列问题。活动信息如下：
成为会员，即可报名本次活动（限 50 名，先到先得）。期待在硅谷与你深入交流！
欢迎加入声动胡同会员计划
成为声动活泼会员，支持我们独立而无畏地持续创作，并让更多人听到这些声音。
加入方式
支付 ¥365/年 成为声动胡同常住民。加入后，你将会在「声动胡同」里体验到专属内容、参与社群活动，和听友们一起「声动活泼」。
在此之前，也欢迎你成为声动胡同闲逛者 ，免费体验会员内容、感受社群氛围。
了解更多会员计划详情，我们在声动胡同等你。
幕后制作
监制：杜晨、刘灿、闻晓（实习）
后期：迪卡普里鑫、六工（实习）
运营：瑞涵、Babs
设计：饭团
关于节目
原「硅谷早知道」，全新改版后为「What's Next｜科技早知道」。放眼全球，聚焦科技发展，关注商业格局变化。
商务合作
声动活泼商务合作咨询
关于声动活泼
用声音碰撞世界。声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、反潮流俱乐部、泡腾 VC、吃喝玩乐了不起
如果你想获取热门节目文字稿，请添加微信公众号 声动活泼
如果想与我们交流，欢迎到即刻找到我们
也期待你给我们写邮件交流，邮箱地址是：[email protected]
如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友
Special Guests: 杜晨 and 陈采薇.
More shows like What's Next｜科技早知道
View all
雪球·财经有深度
21 Listeners
疯投圈
106 Listeners
声东击西
278 Listeners
忽左忽右
447 Listeners
反潮流俱乐部
27 Listeners
硅谷101
164 Listeners
硅谷101|中国版
50 Listeners
泡腾 VC
11 Listeners
商业就是这样
271 Listeners
36氪·8点1氪
14 Listeners
知行小酒馆
296 Listeners
晚点聊 LateTalk
23 Listeners
声动早咖啡
223 Listeners
涨乐早知道
5 Listeners
商业WHY酱
36 Listeners
起朱楼宴宾客
44 Listeners
半拿铁 | 商业沉浮录
290 Listeners
跳进兔子洞
47 Listeners
高能量
27 Listeners