What's Next|科技早知道

S7E22|海外所向披靡的字节跳动,怎么就「仿」不好一本小红书?


Listen Later

今年 2 月,一个名叫 Lemon8 的图文社交产品在美国、日本、东南亚等海外市场低调推出,在 3 月 28 日登上美区 App Store 免费榜单 Top10,TikTok 上相关话题的查看次数一度超过了 38 亿次。中文网友们很快就发现,它是一个小红书的翻版。

然而自 4 月以来,这个当红炸子鸡社交产品的日活已经腰斩,现在每日下载量只有 3 月底峰值的6.7%。用户指责这个平台太过于「刻板印象」,充斥着寡淡无味的中西部白人、女性、宗教向,且无法点击「不感兴趣」的内容;还有分析人士认为它是一个「Pinterest + Instagram + 小红书」 的「缝合怪」——和谁都像,结果就成了四不像。

这个产品的背后是字节跳动——没错,那个依靠 TikTok、Resso、Buzz Videos、CapCut 等产品,在欧美、东南亚、南美等关键市场所向披靡的字节跳动。这家积累了大量社交产品开发和运营经验,在中国科技产品出海方面战绩无人能及的公司,却为何「做」不好一本小红书?我们和常驻纽约、关注并报道中国的记者陈采薇连线,试图回答这个问题。

利益声明:字节跳动和小红书都曾经或目前是声动活泼的商业合作伙伴,它们和本期节目的选题、录制及制作流程没有任何关系。

主要话题

[02:09] 字节的海外版小红书,为什么爆火之后又迅速冷却
[10:32] 算法、平台强运营,是什么让 Lemon8 上的内容同质化严重
[17:24] 背靠字节,拥有 TikTok 的自然流量,Lemon8 为什么却一点都不「酷」
[29:38] 小红书自己做的海外产品也不受欢迎,这种图文模式的产品在海外到底有机会吗
[34:45] 中国另一家明星公司 Shein 怎么也「翻车」了

本期人物

杜晨,「科技早知道」主播,前科技记者
陈采薇,Rest of World 记者

往期节目

  • S7E20| xAI vs OpenAI 背后,揭开马斯克和 Altman 竞逐硅谷「顶流」的隐秘战争
  • S7E19|一亿人支持 Meta 新产品「像素级拷贝」Twitter,只因马斯克太招骂?
  • S7番外|OpenAI 创始人说教育一定会适应ChatGPT,他说对了吗?
  • S7E15|用户把平台「下线」了?全球规模最大的论坛 Reddit 遭用户抗议
  • 延伸阅读

    • Rest of World: TikTok follow-up Lemon8 is flopping in the U.S.
    • 品玩Global:Lemon8在美国推不动,到底是哪里做错了?
    • 活动推荐 | 「后GPT时代」的硅谷风向

      最近 AIGC 的发展、苹果 Vision Pro 的发布,可谓带来了天翻地覆的变化。硅谷用 AI 掀起全球科技军备竞赛浪潮,也已超半年之久。但是下半年,硅谷人还准备「死磕」AI 吗?8 月 6 日,「科技早知道」播客团队邀请同在硅谷的你共同来探讨这一系列问题。活动信息如下:

      • 主办方:「科技早知道」播客节目。本节目采用主播与嘉宾深度对谈的形式,与全球创新第一时间同步,每周给听众带来最新的全球科技热门话题和资讯。节目多次进入 Apple Podcast 编辑精选,全网播放量超过 1750 万。
      • 活动形式:线下对谈,「科技早知道」三位主持人将现场对话并录制成为一期专属音频。主持人分别是:
        • Diane:拥有硅谷多年科技孵化器运营以及天使投资经验,远迹资本创立者,原美国规模最大创业教育机构 Founder Institute 负责全球 100 多个城市项目以及创业者的筛选,后独立运营 Founder Institute 中国地区业务,并获得 36 氪战略投资;
        • Richer Xu:大观资本北美负责人,出海同学会负责人,曾任职好孩子集团北美波士顿总部,出海/并购三个自主品牌,目前是钛媒体、虎嗅、创业邦、白鲸等专栏作家,运营个人公众号:Richer有话说;
        • Howie Xu:硅谷人工智能创投家,纳斯达克上市公司 Zscaler 副总裁,VMware 网络事业部的创始人并亲历 VMware 从创业公司到 400 亿美元市值的全过程,作为唯一华人入驻企业家(EIR)在硅谷最顶尖风投 Greylock 参与投资。
        • 时间:硅谷时间 8 月 6 日 13-15 点
        • 成为会员,即可报名本次活动(限 50 名,先到先得)。期待在硅谷与你深入交流!

          欢迎加入声动胡同会员计划

          成为声动活泼会员,支持我们独立而无畏地持续创作,并让更多人听到这些声音。

          加入方式

          支付 ¥365/年 成为声动胡同常住民。加入后,你将会在「声动胡同」里体验到专属内容、参与社群活动,和听友们一起「声动活泼」。
          在此之前,也欢迎你成为声动胡同闲逛者 ,免费体验会员内容、感受社群氛围。
          了解更多会员计划详情,我们在声动胡同等你。

          幕后制作

          监制:杜晨、刘灿、闻晓(实习)
          后期:迪卡普里鑫、六工(实习)
          运营:瑞涵、Babs
          设计:饭团

          关于节目

          原「硅谷早知道」,全新改版后为「What's Next|科技早知道」。放眼全球,聚焦科技发展,关注商业格局变化。

          商务合作

          声动活泼商务合作咨询

          关于声动活泼

          用声音碰撞世界。声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
          我们还有这些播客:声东击西What's Next|科技早知道声动早咖啡商业WHY酱跳进兔子洞反潮流俱乐部泡腾 VC吃喝玩乐了不起
          如果你想获取热门节目文字稿,请添加微信公众号 声动活泼
          如果想与我们交流,欢迎到即刻找到我们
          也期待你给我们写邮件交流,邮箱地址是:[email protected]
          如果你喜欢我们的节目,欢迎 打赏 支持,或把我们的节目推荐给朋友

          Special Guests: 杜晨 and 陈采薇.

          ...more
          View all episodesView all episodes
          Download on the App Store

          What's Next|科技早知道By 声动活泼

          • 4.7
          • 4.7
          • 4.7
          • 4.7
          • 4.7

          4.7

          173 ratings


          More shows like What's Next|科技早知道

          View all
          雪球·财经有深度 by 雪球

          雪球·财经有深度

          21 Listeners

          疯投圈 by 黄海、Rio

          疯投圈

          106 Listeners

          声东击西 by ETW Studio

          声东击西

          278 Listeners

          忽左忽右 by JustPod

          忽左忽右

          447 Listeners

          反潮流俱乐部 by 声动活泼

          反潮流俱乐部

          27 Listeners

          硅谷101 by 硅谷101

          硅谷101

          164 Listeners

          硅谷101|中国版 by 泓君Jane

          硅谷101|中国版

          50 Listeners

          泡腾 VC by 声动活泼

          泡腾 VC

          11 Listeners

          商业就是这样 by 商业就是这样

          商业就是这样

          271 Listeners

          36氪·8点1氪 by 36氪音频

          36氪·8点1氪

          14 Listeners

          知行小酒馆 by 有知有行

          知行小酒馆

          296 Listeners

          晚点聊 LateTalk by 晚点 LatePost

          晚点聊 LateTalk

          23 Listeners

          声动早咖啡 by 声动活泼

          声动早咖啡

          223 Listeners

          涨乐早知道 by 涨乐全球通

          涨乐早知道

          5 Listeners

          商业WHY酱 by 声动活泼

          商业WHY酱

          36 Listeners

          起朱楼宴宾客 by 大卫翁

          起朱楼宴宾客

          44 Listeners

          半拿铁 | 商业沉浮录 by 潇磊&刘飞

          半拿铁 | 商业沉浮录

          290 Listeners

          跳进兔子洞 by 声动活泼

          跳进兔子洞

          47 Listeners

          高能量 by 李翔李翔

          高能量

          27 Listeners