¿Tu contenido y marketing están integrados? Nadie puede argumentar que el marketing de contenidos no es una parte cada vez más importante del marketing. Los equipos de contenido habitualmente asumen más y más responsabilidades. Tu asumes el liderazgo de pensamiento y los muchos activos necesarios para respaldar el marketing y las comunicaciones. Pero lo que no llega tan rápido es la integración para hacer un enfoque más estratégico.

En nuestro trabajo de consultoría, veo una confusión cada vez mayor entre los equipos de marketing (bueno, puede haber estado ahí todo el tiempo, pero ahora la conciencia va en aumento). Se preguntan qué debe ser primero, el contenido o la campaña.

En otras palabras, al definir una campaña, ¿construye la promoción en torno a los activos de contenido que se crearán? ¿O diseña la promoción y luego ensambla una lista de activos de contenido para respaldarla?

Espera un minuto. ¿Importa cuál viene primero?

Lo hace, en realidad, pero volveré a eso. El desafío más apremiante surge de una falta fundamental de proceso o definición sobre las campañas y el contenido: cómo se utilizan y si el contenido lidera o sigue la estrategia. En pocas palabras: no existe una comunicación de marketing integrada.

Índice de contenidos

1. Intro y reflexiones
2. Evolución al marketing de contenidos
3. Liderazgo y disrupción
4. Estrategia contenidos vs marketing contenidos
5. Crear efectividad en la estrategia
6. Qué debería incluir un buen plan...
7. Elementos para un diseño eficiente
8. Cómo crear y desarrollar el plan
9. Experiencia e ideas
10. Hacerlo lo mejor posible
11. Claves para que sea atrayente
12. Estructura de contenido y métricas
13. Aprendizajes

Recursos:

• Checklist content marketing.
• Content marketing templates.