In Folge 130 gibt es bei Vitamin A wieder doppelte Florian Power! Zu Gast ist Florian Vette von MOVESELL.  Gemeinsam besprechen er und Florian von ADFERENCE über das Hybrid Modell bei Amazon. Erfahre, was die Herausforderungen des Hybrid Modells sind und wie du die Vor- und Nachteile beider Modelle vereinen kannst, um das Beste daraus zu machen. Das Ganze erläutern die beiden anhand einer Case Study.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00 - 01:38) 
• Q4 - Wie sieht die Prognose bei MOVESELL aus? (02:52)
• Florian Vette stellt sich vor (05:56)
• Vorstellung des Hybrid Modells (07:34)
• Warum die Nachteile als Vendor oft die Vorteile als Seller sind (10:12)
• Einführung Case Study “Hammer Sport AG” (12:50)
• Welche Produkte werden über den Vendor und welche über den Seller verkauft? (13:41)
• Was sind die Herausforderungen des Hybrid Modells im Advertising? (15;32)
• Kollision und selbst Konkurrieren vermeiden! (14:09)
• Kann man sich hochbieten? (19:03)
• Die Account übergreifende Auswertung wird erschwert (21:21)
• Wie gehen wir mit diesen Herausforderungen um? (22:39)
• Das Setup und die Auswertung unter die Lupe genommen (28:20)
• Budget & Hybrid Modell (33:06)
• Bids & Hybrid Modell (34:17)
• Fazit (37:16)

Links & Ressourcen:

• Seller und Vendor bei Amazon? Lisa Frank im Interview.  
• Florian Vette auf LinkedIn.   
• Tipps zur Benennung deiner Kampagnen 

Fragen & Anregungen:

• Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter: https://www.adference.com/podcast-vitamin-a/

Für Fragen und Feedback komm in unsere Discord Community: https://adference.com/discord oder schreib uns: [email protected]

Was ist Brand Traffic überhaupt? Wie steuert man ihn optimal, wie trennt man ihn von generischem Traffic sowie in welcher Kampagnenstruktur das funktioniert und mit welchen Kampagnentypen du das umsetzen kannst - dies und vieles mehr erfährst du mit Florian und Mareike in der 129. Episode von Vitamin A. 

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Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-01:33)
• Einstieg: Was ist Brand Traffic überhaupt? (04:48)
• Warum ist Brand Traffic so wichtig? (06:20)
• Unterschiede zwischen Brand- und generischem Traffic (06:58)
• Wie viele Klicks lässt du liegen? (09:26)
• Kampagnen Nr. 1: Generischer Traffic (13:21)
• Kampagnen Nr. 2: Brand Traffic (15:35)
• Kampagnen Nr. 3: Wettbewerber Traffic (17:38)
• Wie finde ich meine Brand-Suchbegriffe heraus? (18:59)
• Markenschutz mit Sponsored Products Kampagnen (20:34)
• Mit Produkt-Targeting auch auf die Suchergebnisseiten landen (26:13)
• Markenschutz mit Sponsored Brands Kampagnen (29:14)
• Markenschutz mit Sponsored Display Kampagnen (31:30)
• Fazit (34:45)

Links & Ressourcen:

• Lade dir jetzt den Ultimativen Amazon PPC Expert Guide herunter: https://hubs.li/Q01zL9LR0
• Der Amazon Search Query Performance Report: https://youtu.be/jJpG1MCHHYQ  
• Produkt-Targeting auf Amazon (Blogartikel): https://www.adference.com/blog/podcast-produkt-targeting-amazon 

Fragen & Anregungen:

• Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter: https://www.adference.com/podcast-vitamin-a/
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Wie lief der Prime Day 2.0 im Q4 für Thrasio? Und wie geht es mit Q4 weiter? Diese und viele weitere Fragen beantworten Florian und Gast Alex Swade in Folge 128. Mitgebracht hat Alex außerdem zahlreiche Tipps und Ideen, wie du deine Produkte und Brand mit Amazon PPC bestens bewerben kannst, damit du für den Black Friday 2022 wirklich gut aufgestellt bist.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-02:04)
• Vorstellung von Alex, seinem Werdegang und Thrasio (03:00)
• Recap Prime Day Herbst Event (05:18)
• Sind Käufer preissensibler geworden? (09:31)
• Was erwartet Alex vom Black Friday dieses Jahr? (11:09)
• Wie wichtig ist ein Deal Badge für den Erfolg? (12:23)
• Preisreduzierungen: Wie schlagen sie sich auf die Gebotshöhe aus? (15:37)
• Wie steuert Alex ASINs bei großen Lagerbeständen? (23:03)
• Was sind Thrasios PPC Ziele und Strategien für Black Friday? (25:46)
• Bestimmte Kampagnen nur an den Peak-Tagen schalten? (38:38)
• Wie wichtig ist Black Friday für Thrasio? (45:17)
• Highlights aus dem Jahr 2022 (53:45)

Links & Ressourcen:

• Alexander Swade auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexanderswade/ 
• Wie hilft Automatisierung im Performance Marketing?: https://youtu.be/4sP-B1QHkFI 
• JETZT REGISTRIEREN: Black Friday Webinar: https://hubs.li/Q01pxdXF0
• Weitere Informationen über Black Friday (Blogartikel): https://www.adference.com/blog/cyber-week-last-minute-hacks-f%C3%BCr-deine-amazon-advertising-kampagnen 

Fragen & Anregungen:

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Florian und Mareike haben es versprochen und hier ist es: ein Deep Dive zum Search Query Report. Erfahre, was dieser Bericht genau beinhaltet, welche Daten du daraus ziehen kannst und wie du diese optimal einsetzt. Unser Datenliebhaber Florian ist ganz hin und weg und wir hoffen, du bist es am Ende dieser Episode ebenfalls. ;)  

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-02:03)
• Einführung in den neuen Search Query Performance Report (06:10)
• Was macht den Bericht so besonders? (08:24)
• Wo findest du das Report? (09:59)
• Warum der Search Query Performance Report so mächtig ist (11:00)
• Wie ist der Bericht aufgebaut? (18:49)
• Was fehlt noch? (35:55)
• Weitere Use Cases des Reports (37:20)
• Fazit (38:55)

Links & Ressourcen:

• Ab zum Report: https://amzn.to/3SwOQ45
• Amazon Glossar: https://amzn.to/3z89elo
• Was sind die relevantesten Suchbegriffe: https://hubs.li/Q01qssRL0
• Warum soll ich auf meine eigene Marke bieten? https://hubs.li/Q01qsMrl0
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Fragen & Anregungen:

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Es ist einer der wichtigsten Amazon Ads KPIs: der ACoS. Die Berechnung dahinter und speziell vom Break-even ACoS ist jedoch nicht immer ganz so einfach. Bis heute! Unser Kollege Finn (früher selbst Seller bei Amazon) hat einen Rechner entwickelt, mit dem die ACoS Berechnung zum Kinderspiel wird. Wie der Rechner genau funktioniert, erklärt er in der heutigen Folge.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-01:20)
• Finn stellt sich vor (02:11)
• Seine Erfahrungen als Seller bei Amazon (02:54)
• Warum der ACoS Rechner? (17:48)
• Die Funktionen des ACoS Rechners im Detail (21:56)
• Was gibt dir der Rechner alles aus? (34:45)
• Fazit (38:15)

• Link zum 𝗔𝗖𝗼𝗦 𝗥𝗲𝗰𝗵𝗻𝗲𝗿: www.adference.com/acos
• Was ist ein guter ACoS?: https://hubs.li/Q01pxgm20
• Gebotsanpassung nach Platzierung: https://hubs.li/Q01pxdYK0
• JETZT REGISTRIEREN: Finn und Mareike im Conversion Rate Optimierungs-Webinar: https://hubs.li/Q01pxdXF0

Fragen & Anregungen:

• Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter: https://www.adference.com/podcast-vitamin-a/

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❗ Jetzt für Johannes von SNOCKS und Florian voten: https://ecommerceberlin.com/vote/154550 ❗️ 

Um einen Überblick über die ständig bewegende Landschaft von Amazon Ads zu gewinnen, hat Florian die wichtigsten Amazon Ads Updates der letzten 3 Monate zusammengefasst. Pro Kampagnentyp - Sponsored  Products, Brands sowie Display- berichtet Florian, um welche Updates es sich genau handelt und wie diese Neuigkeiten eurer PPC-Game unterstützen können. Und bloß nicht zu früh abschalten - ganz zum Schluss gibt es einen echten Gamechanger!

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-01:40)
• Sponsored Products Updates (03:20)
• SP Update 1: Der “Brutto und ungültiger Traffic” Bericht (03:27)
• SP Update 2: Vorgeschlagene Produkte (06:05)
• SP Update 3: Die Auto-Kampagnen Prognose (07:43)
• Sponsored Brands Updates (11:13)
• SB Update 1: Top of Search Video Ads (11:52)
• SB Update 2: Video Ads auf Shopseiten (12:54)
• SB Update 3: Amazon Video Builder (13:23)
• Sponsored Display Updates (15:17)
• SD Update 1: Sponsored Products in Sponsored Display Kampagne umwandeln (15:45)
• SD Update 2: Neue Amazon Zielgruppen-Segmente (16:43)
• SD Update 3: Sponsored Display Video Ads (20:29)
• Der Gamechanger! (22:36)

Links & Ressourcen:

• Link zum Amazon Video Builder: https://advertising.amazon.de/video-builder
• Die letzten Updates in Folge 112 im Überblick: https://youtu.be/L7NF1CZSiJU 
• Video Ads Post von Destaney Wishon von BetterAMS: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6983058467427155969/ 
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Fragen & Anregungen:

• Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter: https://www.adference.com/podcast-vitamin-a/

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In dieser Folge spricht Florian mit Lisa Frank, Key Account Manager E-Commerce bei BURG-WÄCHTER KG . Lisa berichtet über ihre Erfahrung mit dem Hybrid-Modell bei Amazon, wie man im Vendor- sowie Seller-Account verkaufen kann und was die Vorteile sowie die möglichen Nachteile dieses Modells sind. Das Thema Hybrid bei Amazon PPC ist wirklich spannend und eine Vitamin A Premiere.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-02:17)
• Vorstellung von Lisa, ihrem Team und ihrer Marktplatzstrategie (02:59)
• Was ist ein Hybrid-Modell überhaupt? (13:28)
• Vorteile im Vendor-Bereich (14:32)
• Wofür ist der Seller-Bereich sinnvoll? (15:19)
• Schnell switchen mit dem Hybrid-Modell (15:58)
• Wieso nutzt ihr FBA (Versand durch Amazon)? (17:44)
• Und wie ist eure Erfahrung mit FBM (Fulfillment by Merchant) (18:38)
• Wie unterscheiden sich die Advertising-Strategien? (21:54)
• Was sagt Amazon zu eurem Hybrid-Modell? (23:38)
• Was waren die Herausforderungen, ein Hybrid-Modell einzuführen? (25:35)
• Gibt es den richtigen Zeitpunkt, zum Hybrid zu wechseln? (29:48) 
• Fazit (33:41)

Links & Ressourcen:

• Amazon Seller Account gesperrt - Was tun? So bleibst du im grünen Bereich:
• https://www.youtube.com/watch?v=lZdoEmdlBY0  
• BURG WÄCHTER KG bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/burgwaechter/ 
• Lisa Frank bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lisa-frank-547625200/

Tipp:

• Brandneu! Dein ultimativer Amazon PPC Starter Guide - jetzt als PDF runterladen: https://hubs.li/Q01lfts00 

Fragen & Anregungen:

• Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter: https://www.adference.com/podcast-vitamin-a/
• Für Fragen und Feedback komm in unsere Discord Community: https://adference.com/discord oder schreib uns: [email protected] 

Dein ACoS ist zu hoch und soll sinken? Aber gleichzeitig soll der Umsatz nicht schrumpfen, sondern wachsen? Hört sich zunächst wie ein nicht zu lösendes Problem an, oder? Oder nicht, denn in dieser Folge versucht Mareike dir zu überzeugen, dass du zukünftig nicht nur an Optimierung, sondern gleichermaßen an Expansion denken solltest. Wie du einen größeren Teil des Kuchens abbekommst und parallel deine Amazon Ads effizienter und profitabler steuern kannst, erfährst du in dieser spannenden Folge. 

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-01:11)
• Was versteht man genau unter Optimierung? (03:41)
• Und was versteht man unter Expansion? (04:34)
• Faktor #1: ACoS (05:49)
• ACoS-Tipp: gut laufende Kampagnen expandieren (07:31)
• Punkt #2: Budget (08:13)
• Budgettipp: Budgets strategisch shiften (09:12)
• Faktor #3: Gebotsanpassungen (11:03)
• Gebotstipp: Targets individuell kontrollieren (11:38)
• Faktor #4: Die Targets (13:38)
• Targets-Tipp: (Weitere) Keywords & Targets einbuchen & ausschließen (14:24)
• Faktor #5: Kampagnen (17:51)
• Kampagnentipp: Videos, Anzeigen, Lifestyle-Bilder usw. optimieren! (19:53)
• Faktor #6: Zeit (20:49)
• Zeittipp: Schrittweise vorangehen (21:30)
• Zusammenfassung (22:48)

Links & Ressourcen:

• Optimiere mit "Zugeordnete Käufe" deine Sponsored Brands Kampagnen:
• https://www.youtube.com/watch?v=mEqW8e_QrFk 
• Alle Videos zu ACoS, ROAS und Co: https://www.youtube.com/playlist?list=PLC6qR5roRLbUBgzdaDRUHcf98NRKQ-e34 

Tipp:

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Fragen & Anregungen:

• Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter: https://www.adference.com/podcast-vitamin-a/
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“Doppelt hält besser” könnte man diese Folge auch nennen, denn: Florian von ADFERENCE trifft auf Florian von MOVESELL. Gemeinsam besprechen sie, welche Analysen zentral für eine verbesserte Performance deiner Amazon Ads sind. Ein gutes Set-up deiner Marke, deiner Produkte sowie deiner Kampagnen sorgen dafür, dass du mit Neuerungen in Amazon wirklich weiter kommst. 🚀

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-01:47)
• Vorstellung Florian Vette (03:55)
• Florian von ADFERENCE stellt sich auch vor! (04:47)
• Was hat sich in den letzten 2 Jahren bei Amazon geändert? (09:08)
• Die ersten Schritte zur Performance-Verbesserung (15:34)
• Kategorie- & Wettbewerbsanalyse (23:27)
• Amazon Advertising - Wie geht man es analytisch an? (25:13)
• Wer ein gutes Set-up hat, hat einen großen Vorteil (30:16)
• Quick-Tipp: Budgets im Blick halten (32:48)
• Fazit & Abschluss (38:11)

Links & Ressourcen:

• Amazon Brand Analytics in der Praxis - Florian Vette im Interview:
• https://www.youtube.com/watch?v=M_CIjYUX1N4   
• Florian Vette bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florian-vette-b56945193/ 
• Der MOVESELL Podcast: https://www.movesell.de/podcast/  
• Zu unseren Events im Herbst kommst du hier: https://hubs.li/Q01jrrNR0

Tipp:

• Brandneu! Dein ultimativer Amazon PPC Starter Guide - jetzt als PDF runterladen: https://hubs.li/Q01lfts00 

Fragen & Anregungen:

• Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter: https://www.adference.com/podcast-vitamin-a/
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Messe-Zeit heißt: Live-Podcast-Zeit! Florian interviewt Markus Nüsse, Senior Sales Manager E-Commerce bei AVM. Markus spricht mit Florian über seine Rolle bei AVM, die Brand und die Produkte (die etablierte und beliebte FritzBox). Dabei erfährst du u.a., wie AVM Amazon PPC Kampagnen aufsetzt, welche KPIs am relevantesten sind und wie er mit dem “Luxusproblem” eines großen Marktanteils umgeht. In diesem ausführlichen Interview gibt es Tipps für Starter sowie erfahrene PPC-Seller und Fans.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro (00:00-02:45)
• Vorstellung Markus Nüsse (03:50)
• Welche Amazon PPC Tools nutzt AVM? (06:25)
• Wie steuern Markus und sein Team Kampagnen & Ziele? (07:50)
• Wie setzen sie ihre Kampagnen auf? (11:37)
• Was sind die wichtigsten Amazon Advertising KPIs für AVM? (15:51)
• Marktanteil & Sichtbarkeit (20:09)
• KPI “Promotional Score” - Was ist das? (25:07)
• Wie geht Markus mit Trends und Neuerungen um? (31:38)
• Fazit (38:27)

Links & Ressourcen:

• 5 Tipps für mehr Wiederholungskäufe bei Amazon:
• https://www.youtube.com/watch?v=2W2NJF8yvw8  
• So findest du Markus Nüsse bei Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-n%C3%BCsse-67904094/ 
• Zu unseren Events im Herbst kommst du hier: https://hubs.li/Q01jrrNR0

Tipp:

• Brandneu! Dein ultimativer Amazon PPC Starter Guide - jetzt als PDF runterladen: https://hubs.li/Q01lfts00 

Fragen & Anregungen:

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