大咖说

Vol05 决战“双11”之后,原来人心才是最好的答案| REDwave当红进化


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欢迎来到由ELLE与小红书联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第五期内容来聊一聊在刚刚过去的“双11“,我们观察到的关于品牌、关于种草营销的新发现、新感悟。 近年来,随着消费环境与观念的变化,”双11“的基调也在悄然转变。除了传统的“低价”和“促销”外,今年”双11“有很多新变化:大促时间线显著延长、电商平台间壁垒逐步消除、各行业尤其是美护品牌之间的竞争更激烈......正处于行业的缓慢复苏过程中,各大品牌都试图通过这场大型促销活动找到新的增长动力。 即便卷出新高度,仍然有众多品牌在”双11“大战中脱颖而出,让人刮目相看:国际大牌转变思路、继续拓展潜在客群,国货美妆频频霸榜、热门大单品不断。回顾这场“双11”,不少品牌又为消费者们带来了惊喜与期待,而在热卖背后,聪明的品牌们为此蓄势已久:在内容社区的帮助下,它们得以更好地洞察人群,也变得更精通种草的方法论。 作为国民的天然种草场和消费决策场,小红书通过真实内容和独特的人群反漏斗模型,帮助品牌精准触达并扩展品牌核心消费群体。本期播客我们也将在小红书商业化团队的讲述之下,结合新鲜出炉的“双11”案例,聊聊国际大牌和国货新锐们如何在激烈的竞争中脱颖而出,借势小红书的种草力量,以“人心”为解法,捕捉生意增长的无限可能。
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大咖说By ELLE007

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