如果说用一家最有争议的公司来代表一个行业的2021，那么你会怎么选呢？在体育领域，我们的答案是鸿星尔克。

现在最流行的营销话术可能就是“与时代共振”，毫无疑问，鸿星尔克完全做到了。从河南暴雨后掏出5000万物资开始，这家远离舞台中央多年的公司被放到了大众的显微镜前。赞美、同情、质疑，从来没有这样密集。

无论褒贬，鸿星尔克能在今年成为焦点，即有时代的际遇，也有自身策略的优势。在国潮当道、大众情绪汹涌的背景下，鸿星尔克的变化也是行业乃至社会发展的缩影。

而回到商业本身，外有耐克、阿迪达斯，内有李宁、安踏，在头部争霸的夹缝中，鸿星尔克有一套自洽的生存逻辑。我们用鸿星尔克的争议和变化，记录体育产业的2021。

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主播：刘易非 辛晓彤

时间轴：

02:32 捐款回顾：快速反应、情绪引导，当然还有争议

07:18 捐款前，真实的鸿星尔克：财务稳、声量小

09:10 鸿星尔克过去的高开低走，也是晋江系品牌的历史

13:37 鸿星尔克做“对”了什么？

16:01 争议不断，“借力打力”还是蹭热点？

17:45 国内运动品牌的格局改变了吗？

20:59 追随者、躺平、一切可控

23:10 回到舞台中央，鸿星尔克变了吗？

后期制作：刘易非

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