大咖说

Vol.07 当浴室成为精神角落,洗护品牌如何拥抱年轻人的情绪价值?| REDwave当红进化


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欢迎来到由ELLE与小红书联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。随着盛夏的来临,我们聚焦于为大家洗去粘腻、带来清爽的洗护品类,看这一赛道如何穿越日常、进入情绪价值与生活方式表达的新阶段,从一方浴室中长出无垠的生意场。 想象这样一个场景:下班回家,走进浴室,花洒水声蒸腾着热气,香氛缓缓释放,一天的疲惫逐渐消散。你是否也察觉,洗护早已从日常刚需,变成一种身心疗愈、情绪释放的生活仪式?过去一年,小红书上“沐浴仪式感”相关话题增长了380%。要香味、也要质感,要氛围感打造、更要“洗”出生活方式,洗护产品正被越来越多用户赋予多重价值。 在这一趋势背后,洗护品牌如何应对?其实,从追逐趋势,到主动出击,品牌已经想得比用户更远。日化行业头部品牌就已经开始“Social First”战略,并与小红书共同沉淀了宝贵的实战经验。 在本期播客中,我们关注浴室这一“精神角落”,邀请到联合利华中国区CEO Grace与原小红书美护行业群总经理玄霜,共同解读洗护行业的革新,看洗护产品如何成为用户身份表达的媒介,聊一聊这场内容、数据与品牌策略之间的“洗护进化论”。
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大咖说By ELLE007

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