随着互联网发展和用户的搜索需求日益多元，搜索引擎就在想如何优化用户体验？于是他们针对各种功能和场景，针对性的优化不同效果的SERP（Search Engine Results Page）。

为什么必学structured data？

1）多元化SERP！

让你的站点有更丰富的内容呈现形式，从而有更多机会拿到搜索引擎更前的位置。

2）填充内容，狂炫关键词！

很多同学都知道keywords重要性，有的人丧心病狂到在product description一个地方狂轰蓝湛猛塞关键词，很不多300个词里有200个词都是T-SHIRT。但从搜索引擎角度来讲，这是无效的！但这些同学又很无奈，我除了这个地方，还有哪些地方能去写东西填关键词吗？想写内容都没地方写呀！

那么不同类别的富文本结构不就给了你这个机会了吗？你添加FAQ,添加HOW TO，添加review。你想象一下，比如product review里一个产品你炫50条评论，那你这个产品就相当于增加了50个关键词的内容（前提是你的review文案内容要足够真实，别太尬太硬）。