Upland:区块链中的镜像世界

Upland（http://upland.me）是一个房地产交易游戏平台，玩家可以在这个元宇宙中买卖Upland世界中的地产。像谷歌地图一样，Upland中的地产均体现为现实世界中的真实地址。Upland有一套自己的货币，叫UPX，可用于Upland世界中的地产交易。2020年下半年，每1000UPX在真实世界中的价值等同于1美元。首次在Upland中注册的用户会获赠3000UPX。

第一次登录Upland时，你会看到旧金山与纽约市的地图，也可以看到一个待售地产的清单。你可以查阅清单，并用UPX购买任意心仪的地产。当然，这些地产在真实世界中属于别人，Upland中的虚拟交易不会对真实世界中地产的所有权产生任何影响。你也可以将自己在Upland中购置的房产重新投入市场，以更高的价格出售来获利，也可以通过完成这个元宇宙中设置的一些任务来获取更多UPX。我在Upland中就持有旧金山的几处地产，这些地产随着时间的推移会增值。如果你能够按要求集齐一些地产，达到某种设定条件，你的资产利润率还会进一步提高。

Upland中使用的UPX以及地产所有权等信息都是通过区块链技术来确保数据安全的。Upland服务器中不会出现某个简单标记着“金相允”的数据库，还在旁边配一个标着“20000PUX”的盒子。相反，所有权信息通过区块链技术进行保护，即使服务器出现问题或遭到黑客攻击，用户的UPX与资产信息仍然能够安然无恙地得到保存。

Upland在2020年1月推出这项业务之初，使用的是旧金山地区的地产信息，2020年9月增加了纽约市曼哈顿地区。未来Upland计划推出一种商业模式，允许用户将UPX与真实世界中的货币进行兑换。由于Upland中的财产与UPX信息都通过区块链进行管理，因此信息非常安全，不存在伪造风险。基于此，Upland的战略目标是实现UPX与真实货币的双向兑换。在一个完全以真实世界地图为蓝本的镜像世界中，将其中发生的经济活动与现实世界中的经济活动关联起来，这是一个非常精巧的商业构思。

Upland的企业宣言是“为每个人在现实与虚拟世界的十字路口创造乐趣与新机遇”。在2018年年末的首次投资动员中，Upland获得200万美元的投资。主要投资方是EOS区块链网络的开发商Block.one公司。Upland与我们儿时玩的桌游《大富翁》有相似之处。在《大富翁》中，我们在游戏板上移动时，可以购买自己的落脚点所在的土地，并在上面建造楼房。之后如有其他玩家停在我们名下的地产上，我们可以使用游戏纸币进行交易，通过向其他玩家收取使用费来赚钱。通常大家会围着一个标记着各种地名的游戏板坐成一圈进行游戏。Upland借鉴了这款游戏并丰富了它的最终呈现效果，比如应用了像谷歌地图一样的详细地图，支持多桩地产交易，甚至使用了强大的区块链技术。如果UPX与地产交易最终只是发生在镜像世界中，那么这款游戏无异于一个升级版的《大富翁》。但如果按照Upland的计划，希望将游戏机制与真实货币联通，我们有可能看到一种全新的经济形式出现，通过区块链加密货币把现实世界与镜像世界打通。

Kakao王国：一个吸引94.4%韩国人迁居于此的世界

你在智能手机上会使用哪个通信软件呢？截至2018年，韩国有94.4%的人在使用KakaoTalk。2018年趋势研究机构（Trend Monitor）的一份研究报告显示，使用类似KakaoTalk这样的通信软件的用户多于使用语音电话的人。无论我们在哪个网络，使用哪种型号的手机，只要通过智能手机进行通信，大多数人使用的都是KakaoTalk。作为智能手机中最核心的应用软件之一，Kakao公司出品的KakaoTalk已经成为大多数韩国人最常使用的手机软件。KaKaoTalk最初作为一项免费的通信服务被推向市场时，并没有单独的盈利模式。由于操作便捷，这款软件吸引了大量用户，但人们也担心这家公司仅凭免费服务想要活下去并非长久之计。然而，从早期阶段起，Kakao公司就一直在为最终取得盈利铺路，它走了一条积累“客户群价值”的路线。

消费者在产品与服务上能感知到的价值大致有三大块：产品与服务的独立价值、配套产品的互补价值，以及客户群价值。消费者体会到的产品与服务价值就蕴含在这三大元素中。独立价值指的是产品或服务本身的价值，与其他配套产品或消费者没有关系。互补价值指的是能够从原产品的附带产品、周边产品以及配套服务中获得的价值。客户群价值指的是用户间的关联性。这种类型的价值与某种产品和服务的消费者数量有很大关系。对KakaoTalk来讲，它的独立价值主要在于使用是否便捷、功能是否丰富；互补价值取决于与它相关联的其他外部服务与应用软件的情况；客户群价值取决于有多少好友与同事会使用这款软件。假如我认识的人中无一人使用KakaoTalk，我与朋友就无法相互分享信息，那么我使用这款软件就没有意义。从这点上来说，KakaoTalk最大的优势就在于它吸纳了韩国94.4%的用户。

KakaoTalk的月度用户数量据粗略统计位列第一（截至2019年12月，平均用户数为2743万），比排名第二的YouTube多出约300万名用户。KaKao公司通过KakaoTalk建立起来的客户群体量非常庞大，超过韩国任意一家大型公司。KaKao公司充分利用了这种优势，源源不断地把真实世界中的各行各业吸引到自己的镜像世界中。

Kakao公司的镜像世界中融入了许多线下行业，我们列举一二。在交通运输领域，Kakao公司提供出行路线指引、呼叫出租车、代驾服务、卫星导航、公交路线信息、地铁路线信息、停车场搜索等诸如此类的服务；在金融领域，Kakao公司提供在线支付服务KakaoPay、线上股票交易与银行服务KakaoBank；在媒体行业，KakaoPage提供网络小说、网络动漫以及纯文学等内容服务，KakaoTV运营电视业务；甚至还有KaKaoHairshop，提供美发沙龙的预约服务。

我不知道Kakao公司还会把真实世界中的多少行业拉到自己的镜像世界元宇宙中。到2020年8月，Kakao公司已经成为韩国第九大最具价值的公司，市值与排名第八的现代汽车公司非常接近。只要Kakao公司培育起来的庞大客户基数不崩塌，Kakao世界将会持续壮大，并在人们日常生活的方方面面扎下根来。