麴醇堂：在《侠盗猎车手（联机版）》中开一家酒吧

麴醇堂（Kooksoondang）是一家生产酒精类饮品的酿酒企业，我个人非常喜欢它的产品，比如百岁酒与马格利米酒。麴醇堂的母公司麒麟酒业（Girin）是一家于1952年在大邱市成立的酒厂，创始人及公司总裁是裴相民。

麴醇堂的马格利米酒销往了全球52个国家。截至2019年，它的“Draft Makkoli”品牌在美国10年间的累计销售量约1200万瓶。从2020年起，麴醇堂开始向美国出口“千亿益生菌马格利”，这是一款功能性的传统米酒，具有较高的乳酸菌含量。麴醇堂计划借机向海外市场推广自己的这款高端马格利酒。新冠肺炎疫情蔓延以来，这款具有高含量乳酸菌的高端马格利酒在海外市场广受欢迎，因为它的理念是酒中的益生菌成分能够增强人的免疫能力。据称，这款酒尤其在二三十岁的年轻人中得到广泛好评，因为他们对韩国文化关注更多。

作为一家成功地不断提升韩国传统酒精饮品在全球市场中地位的公司，麴醇堂可以对《侠盗猎车手（联机版）》（GTAOnline）这个元宇宙加以关注。这是一款由摇滚之星游戏公司开发的游戏，背景设定在一个虚构的城市洛圣都中，主人公是一些四处惹是生非的犯罪分子，常常因为野蛮驾车造成麻烦。

洛圣都市的主要地形与地标性建筑均以洛杉矶为基础。由于游戏设定在现实主义的现代都市中，大街上到处都是商场、银行、警局、医院与酒吧。用户在洛圣都市中可以通过完成任务在游戏中赚钱，并用这些钱在游戏中购置公寓、办公室等房产，或者给自己在游戏中的人物形象添置不同的衣服与武器装备。用户可以在游戏中与其他玩家一起执行任务，也可以开上自己的游艇、跑车或喷气式飞机单纯地欣赏这座大城市美丽的风景。用户可以通过台式计算机或Xbox、PlayStation这样的游戏机登录游戏。游戏刚上线时，同时在线的玩家就超过了1500万人。这是一个可靠的数据推算。因为摇滚之星游戏公司并没有透露过《侠盗猎车手（联机版）》的确切用户数，但同样由这家公司开发的另一版本的游戏《侠盗猎车手5》在全球销售了1.1亿份，而它是访问《侠盗猎车手（联机版）》的先决条件。基于此，我们可以得出约有1500万来自世界各地的玩家在访问《侠盗猎车手（联机版）》，这并不是一个小数目。值得一提的是，青少年是不允许玩这款游戏的，原因前文也提到过，因为游戏中的任务涉及交火等犯罪行为，而且游戏中还有酒吧，也不允许未成年人进入。

这就是《侠盗猎车手（联机版）》，一个呈现西部城市特征的元宇宙，其中有上百万来自世界各地的用户，但不对青少年开放。如果麴醇堂在洛圣都的街头开一家酒吧会如何呢？《侠盗猎车手（联机版）》中的玩家可以来酒吧坐坐，喝上几杯。几杯下肚之后，屏幕中会出现一点儿轻微的眩晕感，游戏角色的动画效果与摄像头会模拟一些醉酒的效果。如果玩家在游戏中醉醺醺地驾着车，就会被执勤的警察跟上。在游戏中洛圣都市街头的酒吧里售卖麴醇堂的“Draft Makkoli”与“千亿益生菌玛格利”会是一种娱乐性很强的宣传方式，非常有利于把麴醇堂品牌与其传统的韩国玛格利米酒产品向不熟悉这个品牌的外国人推广。当然，麴醇堂恐怕不能随心所欲地在洛圣都开酒吧，但它可以主动与摇滚之星游戏公司接触并寻求合作。即使做不到开一家虚拟酒吧，也可以试一试在洛圣都街头的广告牌上挂上麴醇堂的名号，或在游戏中行驶在街道上的大货车厢体上贴上巨幅麴醇堂玛格利米酒的图像。

爱茉莉太平洋集团：在元宇宙中销售数字化妆品

爱茉莉太平洋集团是韩国两大化妆品巨头之一，与LG生活健康（LG Household & Healthcare）集团比肩，韩国国内头把交椅不出其二。爱茉莉太平洋集团的母公司是于1945年成立的太平洋化学工业集团。雪花秀、赫妍、艾诺碧、兰芝、梦妆、韩律等都是爱茉莉太平洋集团旗下的化妆品品牌。

2019年，爱茉莉太平洋集团的销售额达57亿美元，营业利润为4.52亿美元。尽管销量与上一年相比略有增加，但营业利润却连续三年下滑。2020年受新冠肺炎疫情影响，第一季度的营业利润仅有6000万美元，同比下降66.8%。

为了扭转这种局面，爱茉莉太平洋集团透露公司将致力于新产品开发，扩大用户体验空间，并将打造多样化的销售渠道。诚然，爱茉莉太平洋集团并不是唯一一家面临挑战的化妆品公司。受新冠肺炎疫情影响，进入线下门店的消费者数量锐减，同时业界也掀起了数字化改造的浪潮，许多原来专注于线下门店业务的公司开始大力推进线上平台，比如LG生活健康集团、欧利芙洋(CJ Olive Young)、美丽魔法森林（Tony Moly）。目前这些公司重点打造的还是网上商城与移动购物应用软件。不过化妆品行业也在逐渐尝试把信息技术整合到购物之外的领域。美丽魔法森林透露公司正计划搭建一个线上平台，通过人工智能技术为消费者推荐最适合的化妆产品与技巧。欧利芙洋开放了一个叫作“欧利芙休息室”的移动平台，以促进员工的交流。这些战略的共同点在于它们为消费者选择与购买现实世界中的产品提供了更大的便利。

如果爱茉莉太平洋集团能够开发一些不为现实世界所用，仅适用于元宇宙的化妆品会如何呢？人们开远程会议或进行远程教学使用的平台主要是Zoom视频通信公司的Zoom软件、思科的网迅（Webex），以及微软的Skype与Teams软件。这些软件最初都是为企业间的远程视频会议打造的，但是新冠肺炎疫情出现之后，它们纷纷被各个国家的教育机构用于远程教学，也在保持社交距离的要求下成为个人之间进行常规联系的工具。2020年，Zoom成为这一需求下最为广泛使用的工具。我们来看一些数据：2019年Zoom的用户数量为几千万，到2020年3月时，这一数据已经飙升到2亿，同年4月达到了3亿。Zoom提供的一些功能广受用户好评，比如用户可以轻松改变自己的背景，或是把自己的肤色通过镜头调整到更好的状态。

越来越多的视频会议软件开始通过Snap相机强化各种类似的功能。比如，你可以给自己的脸上叠加一些虚拟配饰，例如眼镜、胡子、耳环、帽子等，改变自己的形象，装扮成各种影视角色或动画人物。还有一些电脑软件可以识别类似Snap相机这样的虚拟相机。这就意味着你可以在Snap相机中改变自己的模样，之后如果在Zoom或网迅的相机设置功能中允许开启Snap相机，那么你在Snap相机中创建的形象就可以传到视频会议软件中。用于脸部装饰的各种主题风格被称作“特效滤镜”。假如你的头发像刚起床时一样乱糟糟的，就可以应用Snap相机中的帽子特效，这样一来你在视频会议中看上去就会戴上一顶还不错的帽子。

日本化妆品公司资生堂也通过Snap相机推出了一个数字化妆品功能。在Snap相机中搜索“TeleBeauty”，就可以找到由资生堂提供的4种数字化妆品特效。选择一种自己喜欢的，就可以看到自己使用资生堂产品上妆后的样子。如果在视频会议软件中使用这项功能，就可以妆容完美的样子出现在别人的眼前。如果想在现实世界中也化一个同款的妆容，资生堂官网主页上有一个菜单项，可以向用户推荐需要购买哪种产品。

通过像Snap相机一样的通用软件，以特效滤镜的方式引入自己品牌的化妆品并没有问题。不过我认为爱茉莉太平洋集团应该独立搭建自己的平台，给用户提供更多元的体验。基于爱茉莉太平洋集团旗下的各种化妆品品牌，可以用基础特效滤镜提供多款标准妆容。用户可以根据自己的喜好对妆容进行调整与保存，并通过社交媒体分享给朋友，这样一来这个项目就与生命日志元宇宙形成了联动。项目中还可以兼容购物功能，也就是显示用户最后确定的妆容中使用的是哪些现实世界中的产品，用户可以通过产品链接的显示直接购买。通过社交媒体分享自己的虚拟妆容后获得好评的用户在虚拟商场中购买东西时，可以获得积分或享受折扣。用户的妆容还可以链接到视频会议与远程教育软件中，比如Zoom、网迅、Teams以及能够结合多种视频与音频资源进行在线录制与实时内容播放的直播录像软件Open Broadcaster Software（OBS）等。也可以与PRISM Live Studio和XSplit这样的视频直播软件进行关联。还有一个想法也非常有趣：如果你在线下门店或商场中购买爱茉莉太平洋集团的产品，录入产品包装盒上的代码就可以解锁一款特殊背景，用在视频会议中。视频会议与远程教学软件的用户常常会使用自己从网上下载的照片做背景，比如一个考究的咖啡馆或度假区，因为他们不愿意泄露自己的生活环境。爱茉莉太平洋集团可以根据每一个品牌的特点设置一套背景，满足用户这样的需求。