三星电子：把三星产品打入《赛博朋克2077》

在第一章中，我介绍了元宇宙的一些基本特征；从第二章到第五章，我详细讲解了元宇宙的四种形态划分。在本章中，我对某些韩国公司如何运用好元宇宙有一些提议。“提议”这个词听上去有点儿筹谋已久的意思，但其实这些建议只是我脑中一些不太成熟的想法，仍需仔细推敲。

你觉得在美国获得专利最多的是哪家公司？截至2020年1月1日，三星电子公司的注册专利达到87208件，位居榜首，遥遥领先于排名第二的IBM（55678件）、排名第三的佳能（38657件）与排名第四的微软（36372件）。基于公司扎实的技术实力，三星电子总能推陈出新，各类新产品层出不穷。由于专利技术属于高科技公司最重要的资产，因此短期来看三星电子高歌猛进的势头不会停止。

对于三星电子，我建议与类似《赛博朋克2077》这样的游戏进行战略合作。CDPR工作室在开发《赛博朋克2077》之时，就制作了符合未来城市特点的各类广告。即使到2077年，城市中广告也依然会无处不在。据说CDPR当时雇了10个人专门负责在这款游戏内制作虚拟广告。不过我们在《赛博朋克2077》中看到的广告宣传的都是想象中的虚构商品，至少目前在现实世界中还没有出现。但是在《赛博朋克2077》的“夜之城”中，也就是这款游戏中所有故事发生的地方，CDPR并非只是简单地把大同小异、可有可无的广告丢得到处都是，反而还特地花了些心思为未来可能出现的产品与服务合法合规地创作了一些广告。

我很想知道如果三星能以此为切入点进入这个游戏中，会是什么景象。我的想法是，三星可以借助《赛博朋克2077》中的虚拟广告，透露未来有意进行开发的产品思路，这应该会对三星有所助益。以“人体改造”为例，所谓“人体改造”指的是一个人为了强化自己的生理或心理能力而对身体做一些不同程度的改造。有可能到2077年，三星已经开发出符合要求的人体改造设备。在《赛博朋克2077》中的街头巷尾，三星可以对未来人们想象中的IT设备做一些构想理念上的介绍，比如能够显著提高人类视力的设备、可以直接把人类思想转译成文的软件，或是能够实现远距离心电感应的植入式设备。

顺着这个思路想，在《赛博朋克2077》中未来人类所使用的电子产品上还可以有三星公司的标志。也就是说，游戏中人们植入手腕的智能手机、计算机和电视等设备有可能是三星的产品。当然，公司标志的植入只是一个方面。如果把三星的应用软件装入游戏里人物所使用的智能手机中，也一定会进一步增强三星的品牌影响力。这些想法的出发点就是将三星的产品与“夜之城”居民的日常生活进行无缝融合，把三星产品渗透进这个聚集着数百万玩家的元宇宙中。

此外，如果三星目前的产品能够作为古董出现在《赛博朋克2077》中，一定非常有趣。比如，一个生活在2077年的复古商品爱好者，有可能会随身带着一款2020年的盖乐世Z系列折叠屏手机；如果把NPC之间的对话内容设计成三星产品的植入广告，效果可能更好。比如，“这可是我爷爷当年使用过的手机，到现在都能使用。我总是喜欢这些旧物，感觉它们是有温度的”。还有一个好主意是在“夜之城”中建立一个电子产品博物馆，展出三星开发的各种产品。

如果现在就设计并展示未来的产品看起来多此一举，你可以认为这是对产品迭代的未雨绸缪。尽管目前三星电子的系列产品与服务已经走在了行业的前列，但把更超前的产品理念提前透露一些给总在期待下一款新产品的消费者，一直以来都是一种增加客户黏性的商业策略。

韩国SK生物制药公司：建一个数字实验室

韩国SK生物制药公司（SK Biopharmaceuticals）是一家跨国制药企业，研制过多种先锋药品。2019年，全球制药企业的总规模达到约1.4万亿美元，从原始数据来看，这个规模已经超过了造船、汽车与半导体行业的总和，而这些都是目前韩国规模最大的行业。此外，SK生物制药公司的市场年增长率预计将达到4%，大大高于造船业（2.9%）与汽车行业（1.5%）。

我们在前文提到过华盛顿大学的教授戴维·贝克于2008年开创的Foldit平台，该平台用于研究蛋白质结构。我想SK生物制药公司可以借用此平台的理念，在这个元宇宙中创建一个数字实验室，让广大公众参与公司制药研究项目的某些部分，即使只是非常小的一部分，也可以增加这个科学领域的公众参与度。具体来讲，可以把新药开发过程中某些既需要创造性思维，又需要大量重复性工作才能完成的部分放到网上，让普通公众参与完成。SK生物制药公司的科研人员可以不定期地上线给参与者做一些反馈，大家就能够体会到一起攻克某个难题的乐趣。这样一来，SK生物制药公司可以通过公众的集体智慧收集到很多破题思路，同时给参与这项试验的人留下一个非常积极正面的印象。

SK生物制药公司还可以考虑另一种方式，即为未来想从事制药行业，特别是希望进入SK生物制药公司工作的学生建立一个元宇宙。这种做法有过先例。全球化妆品公司欧莱雅曾经通过一个叫作《欧莱雅在线职业之旅》（Reveal）的网络游戏来评估未来的潜在雇员。希望应聘进入欧莱雅的人必须玩这个游戏，只有在游戏中拿到足够高的分数，他们的应聘申请才会被提交上去。

申请人想要拿到这个分数并不需要特别的技能，只要投入足够的时间就可以做到。不过在不同的招聘季中，游戏内容会有些区别。整个流程通常会依次包括产品研发、市场推广、产品销售等环节。在每一个环节中，游戏参与者会面临不同的场景，需要做出最优决定来提高完成任务的效率。SK生物制药公司也可以效仿这种形式，提供一个这样的元宇宙，让应聘者亲自体验开发一款新药时各个部门与组织之间是如何进行沟通与配合的。我觉得这样的元宇宙也会吸引更多学生的兴趣，加深他们对公司新药研制过程的了解。