耐克元宇宙：全球运动爱好者的锻炼记录为我所用

2006年，耐克与苹果公司合作开发了一系列“Nike+”服务。最初这项服务的形式是这样的：当你穿着带有传感器的耐克鞋跑步时，跑步相关的数据记录会传到苹果iPod设备中，之后你可以把iPod连接到电脑上，上传跑步数据，与朋友进行比拼。

2012年耐克推出了一款手环，名叫“Nike+能量手环”。戴上这款手环后，就算你没有专门去做任何运动，手环也能告诉你每天消耗了多少卡路里，并把消耗的卡路里换算成“耐克能量”积分。与Fitbit[9]以及其他运动追踪设备不同的是，耐克推出Nike+服务与Nike+能量手环的目的并不在于销售多少与此相关的硬件设备，而是想要获取大量的消费者数据，比如他们的运动方式、每天什么时段会做多大量的运动等，以此来推动耐克现有产品的销售。

然而，耐克最终还是放弃了通过外部设备获取人们运动数据的战略。因为当时有些竞争者已经开始生产能够进行运动数据管理的可穿戴设备，并且已经在消费者中火爆起来。耐克推断，如果消费者记录运动数据还需要另行购买单独的设备才能实现，那么耐克将很难靠此方式获取足够的数据样本。

于是耐克将战略重点从硬件转移到了软件，开始打造自己的运动元宇宙，让用户能够快速、便捷地沉浸其中。几经打磨，耐克目前主要提供两大类型的应用软件服务：一个是跑步类应用软件“Nike+Running”，另一个是综合各类运动管理的“耐克训练俱乐部”。在Nike+Running中，用户可以分享自己的跑步路径与记录，与朋友相互鼓励、相互比较。在耐克训练俱乐部中，用户可以参加知名体育明星的训练课程，并把训练成果分享到社交媒体上。

在无接触的大环境下，人们无法聚集在一起共同做运动，于是使用Nike+Running与耐克训练俱乐部的用户数急剧攀升。这个起初以“Nike+”起步的运动元宇宙正在把世界各地的人吸引到耐克的世界中来。通过这个元宇宙的创立与运作，耐克所获得的运动数据之详细、数据样本之广泛，超过了世界上任何一家公司或研究机构。与此同时，伴随着耐克元宇宙一起壮大的，还有公司持续上升的市值。在过去5年间，耐克的总市值翻了一番，估值达到了2196亿美元（截至2021年1月），远远超过市值676亿美元的阿迪达斯。耐克的运动元宇宙发展得越好，公司越能准确掌握人们在真实世界中的运动情况，我相信这家公司在真实世界中的市值仍将继续增加。