本期节目是「品牌消费观」和「消费新知」的首次串台。

2月底，结绳记事新发了消费者洞察报告，在全国30多个主要城市调研了三百余位18-50周岁的消费者，提炼出他们在2023年关于收支、社交和饮食方面的三大洞察，同时也描述了消费者在一年中消费欲上升，但最终购买却“意犹未尽”的一种矛盾又复杂的心态。

本次梦幻联动，3位主播将和大家一起解读部分精彩内容，看看这些消费行为是不是让你也“频频点头”？

如有兴趣的听友可以关注“结绳记事”公众号，查阅完整版报告：《2024消费者报告：意犹未尽的消费者》

本期节目你将听到：

我觉得我没花钱：都在说“消费降级”，但为什么翻开全年账单总消费支出并不比往年少？

显著的局部消费升级：情绪价值消费升级、健康价值消费升级、平民化的体面食饮流行

2024年五个消费趋势观察

【本期嘉宾】

Renee

「消费新知」天团首席女主播。消费者行为研究者。数据和开蚌都可以看很久很久。

Neo

「消费新知」主播。曾在电商和在线教育行业创业，操盘过千万粉丝的项目。觉得说真话，很有意思。

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

01:57 2023消费者洞察：收支皆升，但我觉得没花？

06:20 新实用主义在影响大家的消费秩序形成：追求品质 VS 追求性价比

16:58 「情绪充值 / 情绪价值」是局部消费升级主要来源

31:32 2024年消费趋势洞察一：头部县城消费持续升级

40:20 2024年消费趋势洞察二：消费者从「价格敏感」向「价值敏感」转型

50:00 2024年消费趋势洞察三：控制感消费持续上升

55:48 2024年消费趋势洞察四：国潮与中式怀旧，依然是情绪营销的最佳切入点

66:51 2024年消费趋势洞察五：「精细化疗愈消费」取代「泛疗愈消费」

Ahamoment：2024消费行为大猜想

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