商业有厘头 by 日谈公园

December 16, 2024 45.中国的品牌故事，世界到底信不信？《2024中国品牌全球信任指数》重磅发布！

2024年，益普索Ipsos面向欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等20个市场的16,000位海外受访者进行了调研，重磅推出《2024中国品牌全球信任指数》。自2019年起，益普索持续追踪中国重点出海行业、头部标杆品牌在世界范围内有关认知、信任、购买意愿以及产品竞争力等表现，希望通过深入分析、对标各项指标，洞察出海新趋势，帮助中国品牌赢取全球消费者心智，提升中国品牌整体形象。

本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow重磅回归有厘头。作为这篇报告的主编，Shadow将和Cecilia展开分析2024中国品牌全球信任指数。一场关于中国品牌全球影响力的深度探索之旅，干货满满不容错过！

头部中国品牌出海，在全球市场中的信任度表现如何？中国、英美、日韩、非洲、中东等国家的全球信任表现整体情况如何？为什么在中东地区中国品牌较欧美品牌影响力日益上升？出海热土非洲，对中国品牌的净信任度如何？对中国品牌信任度高的海外市场，会对中国产生哪些民族性格联想？2024年中国品牌全球信任度前十的上榜品牌有哪些？世界级体育赛事营销如何更有效进行销售转化？

「信任」是品牌的一个战略性指标，同时也是品牌的核心资产。拥有信任，意味着拥有更高的收益率和容错率。针对不同市场的特点，俘获全球消费者心智，持续打造品牌的多样吸引力。也欢迎行业内的从业者、对中国品牌出海感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音�️

主播 | Cecilia

嘉宾 | 中国品牌全球信任指数主编 Shadow

/ 时间轴 /

01:38 《2024中国品牌全球信任指数》研究背景与目的

05:24 全球信任指数的筛选标准

06:20 中美英德日韩印，七国全球信任表现整体情况

11:09 中国品牌在不同市场中的表现测评

19:19 中国品牌全球信任指数榜单，前十名大揭密！

32:43 民族性格联想，及推动中国品牌形象感知的驱动因素

39:09 如何筛选世界级体育赛事营销，帮助扩大影响力

40:40 越熟悉越信任，塑造符合当地文化及预期的营销活动

44:49 Global+Local=Glocal？如何理解全球本土化模式

50:06 大热IP背后的叙事探索，《黑神话·悟空》沉浸式体验中国文化和故事

/ 本期节目相关名词解释 /

Shein:

中文名希音，创始人兼CEO许仰天，成立于2008年。总部位于中国广州，产业链布局于广东，是一家国际B2C快时尚电子商务公司，主要经营女装，同时还提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品，进入北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场。

TVglobo：

环球台，即巴西最大的电视台。该台在全国拥有50多个发射台和数百个转播台，每天24小时向全国广播，覆盖率接近100%。

MBC：

即中东电视台，埃及电视台（国营）旗下影响较大的电视台

True Visions：

True Visions，泰语名：บริษัททรูวิชั่นส์จำกัด，泰国有线台、收费台。True Vision公司为泰国多领域商业发展集团——正大集团附属公司True企业旗下的全资子公司，它既是卫星电视运营商，也是泰国最大的付费电视节目提供商，前身为联合广播公司（United Broadcasting Corporation），在2007年2月正式更名为“True Visions”。

Lemon8：

字节跳动旗下生活方式社区，意为希望能像一杯提神的柠檬水一样分享新鲜的事物。应用软件以柠檬黄为主题色，主打美妆、时尚、美食、旅游等用户分享的社区内容，于2020年3月上线。

ECE：

益普索的品牌成功模型，即Expectations(期望)、Context（情境）、Empathy（共情）。

BMN：

Brand Mental network,帮助客户了解其品牌最显著的关联，有助于评估品牌定位是否正确、是否存在增长障碍、品牌拥有哪些独特资产、是否传递了营销信息等。

/ 本期节目益普索相关数据图表 /

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