消费者的需求总是虚虚实实，在理性和感性间交互游走。每一个渴望保持活力，持续增长的品牌总是希望能尽可能的了解消费者。这一期我们就来聊一聊新形势下消费者的真需求。

【本期主要内容】

01:21 六成的消费者下单前会比价，通常会通过2~4个渠道查找信息
03:51 81%的消费者会因为寻求愉悦，自信，平静等积极的情绪而消费
04:20 自我洞察：最近几年的消费增长细类和消费心理变化
16:54 消费者的感性趋势：体验式消费的流行和直接面向精神需求的消费
18:43 享乐式消费的多样化，从在包三餐的正经酒店发呆到炫耀式煮饭的露营热
26:02 年轻人对实用性的极致追求，同时体现在虚拟类产品的感性消费上
27:20 嗅觉经济和心理舒压消费
32:26 00后和70前的消费者最为精打细算，成分党衍生出平替一族
37:09 性价比党与临期产品的爆红
39:26 高频提问“你买的时候多少钱？”和善用一键价保的小机灵鬼们
41:03 理性的环保消费人群：可持续产品和二手交易市场的繁荣

【本期鸣谢】

本期节目由新消费产业研究与传播服务机构：第一财经商业数据中心CBNData赞助播出。CBNData致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

我们在过往的消费研究中，也经常参阅CBNData的资讯和报告，CBNData团队里也有不少我们的听友，谢谢对我们播客的支持，可谓是强强联手！

CBNData近期发布了《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，这是一份携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告。

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【来个抽奖活动】

也为我们的听友准备了3份价值398元的这套《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，我们将会在听友群里为大家抽奖送出，具体抽奖的参与方式放在了节目最后，欢迎参加，非常感谢大家一直以来的支持！

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久