歡迎收聽〈王鵬談酒〉！酒類消費市場上的Z世代，是一群怎樣樣貌的消費者呢？對於酒類生產商來說，以及對於酒類進口商來說，這群年輕世代的消費者，喜歡怎樣的酒呢？

市場調查、市場觀察，不同的角度、不同的身份，都會得到不同的結果。有人說，現在年輕人有更多其他的新奇與刺激，所以不再像以往的世代那樣，那麼喜歡喝酒了。是真的嗎？不見得喔！

也有人說，年輕世代受到健康飲食、健身風潮等影響，所以讓無酒精、低酒精飲料大行其道⋯⋯不過，當今仍有某些種類的烈酒在特定市場上崛起，推翻了這樣的見解。

其實，Z世代年輕人應該不是不喝酒，而是不同的市場、不同的酒種、不同的年齡層與文化圈，都有不同的市場環境氣氛。只有嗅覺敏銳的廠商，能夠適時推出產品，跟上市場風潮，讓創新的、有話題的、吸引人的酒類商品，彌補、帶動銷售，才能居於不敗之地。又或者，安然度過這段酒類市場萎縮的低潮時期。