Als er een nieuwe paus gekozen wordt, communiceert het Vaticaan dat met witte rook. Maar ook het Vaticaan gaat met zijn tijd mee. Johannes Paulus de Tweede was de eerste paus die de wereld bereisde en hele stadions vulde met enthousiaste mensen. Ook de huidige paus Franciscus beseft de kracht van goede beeldvorming: niet voor niets heeft hij de hele communicatie-afdeling van het Vaticaan laten reorganiseren. Franciscus zit op Twitter en Instagram: marketeers beheren zorgvuldig zijn online imago. Maar Franciscus staat ook bekend om een paus met spontane acties en uitspraken: valt dat te rijmen met de strakke regie van zijn adviseurs? Hoe communiceerde het Vaticaan eigenlijk in het coronatijdperk of, nog precairder, rond het wereldwijde misbruikschandaal? En herinneren we ons nog dat Wilfred een paar jaar geleden de Nederlandse bloemengroet tijdens Pasen op het nippertje heeft gered?