蜜獾吃书

71.美妆帝国蝴蝶牌:言情小说家的国货创业往事


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百年前,陈蝶仙从他的书斋出发,亲手缔造了一家跨国轻工业巨头企业,在“洋货”环伺的亚洲市场取得了惊人的成功。他的种种尝试正是中国轻工业的转型探索,但他的生平却已经鲜为人知。


出身儒医世家的陈蝶仙,在科举制衰亡的晚清“躬身下海”,学习科学,热衷投资赚钱和发明创造。他巧妙地抓住时代冲突,依靠超高的商业直觉和营销天赋,利用文学小说和化学常识推广专栏树立“多情““新知引领者”人设,使蝴蝶牌美妆在全球商品的激烈竞争中脱颖而出。


百年后,“国货”依然是我们争论不休的话题,讨论中充满政治化以及隐含各类“主义”的用语话术,但观察陈蝶仙为代表的民间工业家,人们会发现,当年国货品牌的诞生,恰恰是发生在某种非政治化的、生活的、“游戏”的心态中。而如今的国货打造品牌的手段,似乎还不如陈蝶仙的创意……


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片头曲:周璇 - 夜上海

片尾曲:白光 - 莫负今宵 


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