あした使える"聴く"ネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオ｜ マーケティング

今回は、コンテンツ作成をAIと協働する方法をご紹介します。

ラジオの原稿からnoteの記事を作りたいと思っても、どんなプロンプトを書いてもなかなかうまくできませんでした。

これまでの試行錯誤の結果できた、AIとマーケターで協働するライティング方法をお話します。

■Cursorとの対話によって生まれたnote記事

https://note.com/mmasanao/n/n7d22d565bf3d

■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。

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デジタル技術であらゆる描写が可能になったからこそ、逆に「あえて〇〇しない」リアリティ表現こそが先端の表現場になっています。あえて画質を落としたり、あえて作りこまなかったり、あえてトンマナを崩してみたり。その無骨さや未完成さが「作り物感」を払拭し、生活実感としての共感が生まれます。

これまでは動画といえばテレビが主でしたが、現在はTikTokなどSNS上での素人づくりの動画視聴が増えている状況。ブランド動画がこれまで通りのノリで作っていたら、ハイスペックすぎて逆に浮いてしまうこともあります。動画の質もTPOに合わせて、時にはあえてカジュアルダウンするなど調整が必要になっている。そんな昨今の状況に対応した事例をご紹介します。

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関連記事：「あえて〇〇しない」リアリティ表現。生活実感としての共感を生むカジュアルダウンの作法

今回は、オンライン広告を攻略するために、デジタルに数値だけを見るだけではなく、顧客理解とビジネス目標を達成するためのAB-Xテストを話します

■ラジオで紹介した本

ファンダメンタルズ×テクニカル　マーケティング: Webマーケティングの成果を最大化する83の方法

https://amzn.to/41zrZfK

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今回は、オウンドメディアの捉えなおしをしてみます。生成AIの登場に加え、検索結果のAI化も進みSEOのトラフィックは雲行きが怪しくなっています。これまでは（クエリに対する）顕在ユーザー吸引器だったオウンドメディアも、役割のアップデートが必要に。闇雲なSEO記事量産ではなく、金を払って誘導してでも読ませる価値のあるコンテンツを置くことが重要になります。

オウンドメディアは、格納するコンテンツによってブランドの世界観を拡張&濃縮する装置としても使えます。そのブランドの物性や体験価値を様々なアングルから再解釈し、新たな意義づけを加えていく機能を果たす。ブランドのファンにとっては映画館のパンフのようにナラティブのネタ帳にもなります。

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関連記事：ナラティブのネタ帳としての「オウンドメディア」戦略。生成AI時代の最適化のアプローチ

商品の名前はブランディングの基盤であり、コミュニケーションの第一歩。そんなネーミングについて日本ネーミング大賞をもとに紐解きます。

今年のエントリーが9月から開始されます。

■ラジオで紹介した日本ネーミング大賞

https://j-naming-award.jp/

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空間ジャックやラッピングなど、大胆な枠づかいで街中に体験接点をつくれるOOHは「どこでも展示会場」ともいえます。展示会はわざわざ顧客に来てもらわないといけませんが、OOHで出展すればこちらから生活者の方に出向いていけるので会場集客コストも会場設営費も節約でき、その分さらに枠を買い増しできます。

誰かが注目していると人は気になるもの。OOHによる「どこでも展示会」は多くの人が足を止め、スマホで撮影をする様子を周囲の大勢の人波が観る構図が生まれます。結果、多くの人の「気になる」を生み、SNSやナラティブでも拡散されます。

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関連記事：人混みの真ん中でブランド展を開催。OOHスペースを活用した「どこでも展示会」の伝達力

話題にしたくなるサービスになるには何を考えるべきでしょう？

前回に引き続きクリエイティブの本を紐解きながら、5つのポイントの残り3つを紹介します

① 本質をディグる →アセットの再定義

② 空気感を言語化 → 時代や文脈を理解

③ インサイト深掘り → 無意識ニーズを観察

④ 異質なものとのマッシュアップ → アイデアの交配

⑤ 誘い文句設計 → UGCを促す展開（人口に膾炙する）

■今回紹介した本

クリエイティブジャンプ　世界を３ミリ面白くする仕事術

龍崎 翔子

⁠https://amzn.to/3ILgKKz⁠

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広告コミュニケーションは生活者の気持ちに入るためのものですが、生活者が一気に胸襟を開く方法のひとつが「後ろめたさを肯定する」アプローチです。

ペインをネチネチつくブランドよりも、自分の弱さや小さな悩みをわかってくれて、さらに赦して心の重荷を下ろしてくれるブランドの方が100倍好きになれる。

今回は、マウントレーニアやサントリーのノンアル、デニーズの「ソロデニさん」キャンペーンなどを紐解きながら「後ろめたさを肯定するアプローチ」について考えていきます。

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関連記事：生活者の胸襟を一気に開く。心の重荷を下ろす「後ろめたさを肯定する」アプローチ

今回は、論理的な組み立てと、リアリティをもった苦労を乗り越える英雄譚が面白かった本を紹介します。

■今回紹介した本

クリエイティブジャンプ　世界を３ミリ面白くする仕事術

龍崎 翔子

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今回も前回に引き続き、淡路ビーフの自称アイドルビーフ「モーコ」の事例から紐解く「くすぐり表現」のコミュニケーション手法を紹介します。NHK教育の「アルフ」のような異世界の存在から見た、ニンゲン界の不思議な捉えかたをお楽しみください。

今回は以下3つのアプローチについて投稿実例を交えてお話していきます。

・くすぐり表現のアプローチ例⑥：牛と人類のカルチャーギャップコメディでくすぐる

・くすぐり表現のアプローチ例⑦：季節ごとの生活者の気分に寄り添いつづける

・くすぐり表現のアプローチ例⑧：突拍子もないアングルから雑談を切り出す

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関連記事：くすぐり表現8つのアプローチ。SNSの普及でやりやすくなった「キャラクター運営」の転がし方を考える