BONNE RÉPUTATION. Par Mathieu Bernard

[rediff d'été]

Beaucoup se plaignent que LinkedIn est un théâtre aseptisé qui manque d’authenticité. Pourtant, elle reçoit beaucoup de critiques car elle ose l’être.

Caroline Rousset est une ancienne styliste de mode.

Après un break de carrière pour s’occuper de ses 3 enfants, elle reprend les études à 33 ans et se lance sur LinkedIn en 2021 pour trouver un stage.

4 ans après, elle n’a toujours pas trouvé de stage,

mais 51 000 personnes la suivent ici,

et elle a fondé son entreprise : Carogorille

Sur le papier, sa communication n’est pas dans les clous :

• Des vidéos d’une prise de 3 minutes, sans retouche
• Des déguisements de gorille
• Et même quelques blagues un peu border ;-)

Alors c’est sûr, elle détonne dans le paysage lisse.

On aime ou on n’aime pas.

Mais au moins, elle ne triche pas.

Et elle démontre une chose essentielle : Linkedin est un terrain de jeu neutre, qui devient ce qu’on en fait.

1. Ça peut être le pâle reflet du monde corporate.
2. Ou ça peut devenir une scène sur laquelle il est possible de réussir avec ses propres règles du jeu, sans jouer le rôle d’un autre.

—

Elle a expliqué comment elle a fait au micro de mon podcast BONNE RÉPUTATION

→ Comment elle s’est lancée sur LinkedIn

→ Le déclic perso qui lui a fait tomber le masque

→ La chose qui a fait exploser sa visibilité

→ Ce qu’apporte vraiment le format vidéo

→ Son organisation atypique pour faire 7 posts par semaine

Tout le monde dit qu’il faut être “authentique” sur les réseaux, mais combien ont vraiment le courage de l’être ?

—

Le concept du Podcast BONNE RÉPUTATION :

Dans chaque épisode j’interview un leader d’opinion qui fait autorité dans son domaine. On passe son image sur le grill, On analyse comment est construite sa marque personnelle, On découvre les secrets qui ont fonctionné pour lui, On ressort avec des clés pour construire la sienne.

😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding.

💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’.

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🧰 Ressources de l’épisode

Le LinkedIn de Caroline Rousset

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[rediff d'été]

Face à l’injonction à être toujours plus visible, il a trouvé comment faire 4 Millions de CA annuel en restant invisible.

Jérémy Kohlmann a accompagné +4000 entrepreneurs indépendants (coachs / thérapeutes / ...) à vivre de leur activité à travers son entreprise Kohlmann Publishing.

Plutôt que de leur promettre de la visibilité,

il leur propose de faire l'inverse des influenceurs :

Vendre beaucoup avec une petite audience, en restant concentrés sur leur métier.

Sa “stratégie d’attraction” lui a permis de générer 100 000€ avec 1500 abonnés facebook quand il s’est lancé.

La force de cette stratégie, c’est de ne pas dépendre des algorithmes.

Depuis 5 ans, il l’a répliqué sur les autres réseaux avec le même succès :

• Instagram - 25K abonnés : 800 000 € CA annuel

• Youtube - 60K abonnés : 300 000 € CA annuel

• LinkedIn - 22K abonnés : 150 000 € CA annuel

• Email - 15K abonnés : 1 Million € CA annuel

Aujourd'hui, certes, il n'est plus invisible.

Mais son CA par canal est hors norme.

—

→ Sa stratégie d'attraction en détail

→ Doit-on absolument se nicher pour se différencier?

→ À partir de quelle taille d'audience peut-on atteindre 10000€ de CA par mois?

→ À partir de quel moment utiliser la publicité ?

→ Avec quel canal se lancer quand on est indépendant ?

Comme le dit Jérémy : "tu dois arrêter de créer comme un influenceur"

🧰 Ressources de l’épisode

Le site de Jérémy : https://www.kohlmann-publishing.com/

Son LinkedIn, son défouloir : https://www.linkedin.com/in/jeremy-🧙🏻‍♂️-kohlmann-7028401b/?originalSubdomain=fr

Son Insta pour lui parler : https://www.instagram.com/jeremy_kohlmann/?hl=fr

Son Youtube (là, c’est du sérieux) : https://www.youtube.com/@JeremyKohlmannYoutube

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[rediff d'été]
C'est l'histoire d'une salariée & maman, qui devient solopreneure et qui atteint 300K€ de CA en 1 an, tout en gardant ses mercredis off.

C’est l’histoire de Flavie Prevot,

fondatrice du Board et de L'Incubateur Solopreneur ®

Sa carrière corporate se passait bien,

Mais elle mourrait d’envie d’entreprendre.

Le problème, c’est que ça voulait dire quitter un salaire à 6 chiffres alors qu’elle était jeune maman et presque quarantenaire.

En 2020, elle a un déclic quand elle découvre le modèle du ‘solopreneuriat’ et décide de se lancer avec un podcast en parallèle de son job.

5 ans après,

• leboard.fr est le 1er média des solopreneurs.
• Son solobusiness génère 300K€ de CA annuel.
• Ses revenus sont prévisibles et diversifiés.
• Elle ne vend plus son temps.
• Son activité est scalable.
• (elle vise 500K€ seule en 2025)

Tout ça toujours solo !

“La liberté grâce à la scalabilité”.

——

Pour une fois, j’ai fait un épisode égoïste sur Bonne Réputation. J’ai posé toutes les questions que j’avais pour moi à Flavie !

→ Comment sortir de l’opérationnel en tant que freelance

→ Quels modèles pour ne plus vendre son temps

→ Ses canaux les plus efficaces pour son acquisition (sa réponse m’a surpris)

→ Ses pires erreurs

→ Les changements de mindset qui l’on fait exploser

Attention, masterclass de solopreneuriat.

🧰 Ressources de l’épisode

Le LinkedIn de Flavie : https://www.linkedin.com/in/flavieprevot/

Le Board : https://leboard.fr/

Son podcast : https://leboard.fr/podcast

Sa chaîne Youtube : https://www.youtube.com/@leboardmedia

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Marjolaine dévoile comment elle a rédigé ses voeux de mariage, avec Claude, sans qu'il écrive une seule ligne !

Pour écouter l'intégralité de cet épisode, rechercher "#96 Marjolaine Grondin - Comment rester pertinent(e) à l'ère de l'IA"

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Marjolaine Grondin baigne dans l’univers de l’IA depuis 15 ans:

• Elle a cofondé Jam, 1er chatbot francophone (900 000 utilisateurs), revendu après 10 ans.

• Première femme entrepreneure à être montée sur la scène F8 de Meta en Californie.

• Conférencière de référence sur les thématiques “IA et travail”

• 1500+ personnes accompagnées en 2 ans à intégrer l’IA dans leur quotidien avec son Bootcamp (j’en fais partie).

Alors j’ai décidé d’aller la chercher eu peu, sur une question qui me chatouille depuis un moment :

⇒ Alors que la révolution IA transforme nos manières de travailler et pose la question de notre propre utilité, comment faire pour rester “pertinent” professionnellement dans le monde qui arrive ?

Notre conversation est un aller-retour entre 2 dimensions :

1) La dimension sensible, avec les questions inconfortables que l’IA nous pose.

→ Qu’est-ce qu’être utile ? Pourquoi travaille-t-on ?

→ Sommes-nous vraiment faits pour produire / exécuter / répéter ?

→ Qu’est-ce qui fait le sel de la vie ?

2) La dimension pratique, dans laquelle Marjolaine excelle.

→ Comment écrire du contenu exceptionnel avec l’IA sans que ça se voie ?

→ Le guide pas à pas pour set-up “Claude Cowork” : ça a changé ma vie début 2026.

→ Sa règle d’or avec Claude.

—RESSOURCES promises—

Lien vers le set-up de Claude Cowork : https://www.youtube.com/watch?v=HoXZ83_cexE&t=4317s

Le prompt parfait Claude :

Je veux [TÂCHE] afin que [CRITÈRES DE RÉUSSITE].
D'abord, lis ces fichiers en entier avant de répondre :

1. [nom_du_fichier] — [ce qu'il contient]

2. [nom_du_fichier] — [ce qu'il contient]

3. [nom_du_fichier] — [ce qu'il contient]

NE COMMENCE PAS à exécuter. Pose-moi d'abord des questions de clarification pour qu'on affine l'approche ensemble, étape par étape.
Ne te mets au travail que lorsqu'on sera alignés.

Site du bootcamp de Marjolaine : https://www.lebootcampia.com/

(code parrainage : “BOOTCAMPFAMILY”)

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En 3 ans, il a fédéré une audience de 85 000 personnes, sur son sujet d’expertise (la gestion de patrimoine), sans jamais raconter sa vie.

Nicolas Pajot est le fondateur de Stelca Conseil, cabinet en gestion de patrimoine qui a fait économiser des millions d'euros à plus de 200 dirigeants en 4 ans.

Son métier n’est pas la communication, pourtant il a réussi à fédérer l'une des plus grosses communautés françaises sur son sujet

→ 85 000 abonnés sur LinkedIn en 3 ans

→ 350 fiches pédagogiques créées de A à Z, à la main (sans IA, sans copywriter, sans agence)

→ 2ᵉ plus grosse communauté en France dans son domaine

→ Top 100 LinkedIn France, Top 23 LinkedIn Monde sur l'investissement

Au-delà des chiffres, son tour de force est d’avoir construit cette réputation uniquement avec du contenu expert, car il ne voulait pas parler de lui.

Comme toutes les stratégies Linkedin classiques poussaient à se mettre en avant soi, il a construit la sienne, autour d’un format expert signature : ses fiches techniques.

Ce qui m'a frappé en préparant cet épisode, c'est que Nicolas a construit son autorité sur LinkedIn comme on construit un patrimoine.

Il a accepté d’expliquer au micro de BONNE RÉPUTATION comme il a construit ce dont rêvent beaucoup d’entrepreneurs : une réputation et une notoriété fortes sans faire de compromis sur l’expertise.

→ La vérité sur le coût réel de la régularité (en temps, en énergie, en vie de famille)

→ Pourquoi il a choisi le tutoiement dans un univers vouvoyé

→ Comment il gère la baisse de l'algo (-50 % de portée en un an)

→ Le secret derrière ses 350 fiches techniques - comment il fait, combien de temps ça prend

🧰 Pour retrouver ou joindre Nicolas

LinkedIn https://www.linkedin.com/in/nicolas-pajot/

RDV https://calendly.com/stelcaconseils/consultation-patrimoniale

mail [email protected]

Tel : 06 83 39 34 76

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Il y a quelques années, le quotidien Le Progrès a demandé aux étudiants lyonnais quel était leur patron préféré. Le nom qui est sorti (devant Aulas et consor) est le sien :

Christophe Fargier est fondateur de Ninkasi, une marque créée en 1997 avec une idée à contre-courant : faire de la bière artisanale en France quand personne n'en faisait.

28 ans plus tard, Ninkasi c'est 200 salariés, 26 lieux de vie, une distillerie, et récemment une entreprise à mission.

Ce qu’il y a de particulier chez Christophe, c’est que sa réputation n’est pas le résultat d’une stratégie de communication externe délibérée, mais d’une cohérence dans ses actes et décisions internes au fil des années.

Sa réputation est fondée en premier lieu sur sa relation avec ses collaborateurs, et sa mission de président qu’il définit par 3 piliers :

1. Dessiner un cercle de sécurité autour de l’équipe

2. Porter une vision pour le groupe

3. Donner de la clarté sur les actions à mener

J’ai eu la chance de pouvoir échanger avec lui au micro de BONNE RÉPUTATION.

Ensemble, avec 28 années de recul, on a évoqué :

1. Pourquoi il a passé les premières années de Ninkasi volontairement dans l'ombre, et ce qui l'a fait sortir

2. Comment il a bâti sa réputation sur sa relation collaborateurs en priorité

3. Ce que ça coûte, vraiment, de fonder une marque indissociable de soi pendant 28 ans

4. Comment il gère la cohérence entre son discours public et les décisions difficiles

5. Ce qu'il dit aux dirigeants qui hésitent à prendre la parole publiquement

Une phrase de Christophe qui résume bien l'épisode :

"On n’a pas besoin de créer plus d'audience, on a besoin de créer plus de confiance”

🧰 Ressources de l’épisode

LinkedIn de Christophe : fr.linkedin.com/in/christophe-fargier-54541096

Ninkasi : https://www.ninkasi.fr/

Ninkasi stories : https://www.ninkasi.fr/stories/

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Les 3 batailles invisibles du Personal Branding

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