BONNE RÉPUTATION. Par Mathieu Bernard

Benjamin de Molliens vit du métier dont beaucoup rêvent : éco-aventurier pro, conférencier, 100 000 followers, des conférences vendues jusqu'à 5 000 €.

Six ans après, il raconte sans filtre le prix payé, les pièges qu'il n'avait pas vus venir, et ce qu'il a fini par comprendre pour tenir dans la durée.

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Le linkedin de Benjamin : https://www.linkedin.com/in/benjamin-de-molliens/

L’instagram de Benjamin : https://www.instagram.com/ben_expedition_zero/

Le site de Benjamin : https://benexpeditionzero.com/

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Le concept du Podcast BONNE RÉPUTATION :

Dans chaque épisode j’interview un leader d’opinion qui fait autorité dans son domaine. On passe son image sur le grill, On analyse comment est construite sa marque personnelle, On découvre les secrets qui ont fonctionné pour lui, On ressort avec des clés pour construire la sienne.

😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding.

💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’.

⚡️ Mes accompagnements personal branding pour entrepreneurs et dirigeants

Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion.

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🎶 Musique Par mon ami et talentueux Thibaud Lalanne

© Mathieu Bernard - all rights reserved

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Idée maîtresse 1 - Votre réputation, c’est le pattern que LinkedIn lit chez vous

Idée maîtresse 2 — Les followers ne suffisent plus : le système choisit qui mérite d’être montré

Idée maîtresse 3 — La nouvelle économie de l’attention récompense l’utilité, pas juste la réaction

Idée maîtresse 4 — La cohérence thématique devient une stratégie de réputation

💌 Ma newsletter pour ne rater aucun tips : https://mathieubernard.substack.com/p/personalbranding2026

💬 Mon LinkedIn pour me contacter : https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/

🔗 Mon site pour travailler ensemble : https://mathieubernard.co/

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Magicien et mentaliste depuis 25 ans, les plus grandes marques de luxe collaborent avec lui pour (re)devenir mémorables

Laurent Beretta est Magicien et Mentaliste depuis 1999.

Également formé en neuromarketing à l'ESSEC, il a toujours eu un pied dans le monde de l'entreprise.

Cette double casquette lui a fait prendre conscience rapidement de la place centrale des émotions dans la prise de décision, et de l'impact que pouvait avoir son travail pour les grandes marques.

Aujourd'hui, il est l’un des pionniers de la vente émotionnelle en France.

→ Son constat est simple : il existe 3 émotions universelles pour mieux vendre, mieux servir et mieux fidéliser, et 3 manières de les activer.

1. La joie, qui arrive quand on minimise la dépense énergétique

↳ Faciliter la vie de l'autre

1. Le Statut social, qui vient du fait de se sentir valorisé

↳ S'intéresser à l'autre

1. La surprise, qui vient de quelque chose qu'on n’attendait pas

↳ Dépasser les attentes de l'autre

Activées dans l'ordre, ces émotions donnent systématiquement un "effet wahou".

Cela change radicalement la manière de faire du marketing.

Et de bâtir un Personal Branding efficace.

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"Comment créer un personal branding efficace, qui permet l’adhésion à de nouvelles idées en s'appuyant sur les neurosciences et les techniques de mentalisme ? "

Au programme :

→ La vérité sur le mentalisme

→ Un tour de mentaliste en live !

→ Comment faire adhérer à une idée

→ Les 3 émotions universelles passées au crible

→ Les 3 questions à se poser pour façonner son message

C'est à la fois un épisode de haut niveau et très accessible.

⇒ Le site de Laurent : https://laurentberetta.com/

⇒ Son LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/laurentberetta/

⇒ Son livre La magie derrière l'expérience client : maîtrisez "l'effet waouh” : https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/magie-derriere-experience-client-maitrisez-effet-waouh

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Sa marque personnelle capture à la perfection les 7 caractéristiques des marques les plus fortes, théorisées dans “Primal Branding”, de Patrick Hanlon.

Elles sont synthétisées dans une signature reconnaissable.

Histoire fondatrice : la base d’une marque personnelle forte

Vision du monde : construire un message et une autorité

Ligne éditoriale : structurer sa parole et sa crédibilité

Identité visuelle : créer une marque personnelle reconnaissable

Langage propre : développer une signature de communication unique

Rituel : construire visibilité et influence dans la durée

Incarnation discrète : renforcer crédibilité et connexion

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Les 10 clés de copywriting à retenir :

Introduction : les 10 règles de copywriting pour booster ta visibilité LinkedIn

Pertinence : écrire un message clair pour sa cible et sa marque personnelle

Importance : choisir des sujets forts pour générer influence et engagement

Nouveauté : créer des idées originales pour se démarquer sur LinkedIn

Force : affirmer ses idées pour construire autorité et crédibilité

Moins de virgules, plus de points : écrire simplement pour capter l’attention

Droit au but : capter immédiatement avec une accroche impactante

Le toboggan glissant : enchaîner les idées pour garder l’attention

Les cassures de rythme : structurer son texte pour le cerveau du lecteur

Écrire en plusieurs fois : méthode pour améliorer son copywriting

Écris comme tu parles : rendre son message naturel et puissant

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Salarié d’un cabinet du BIG 4, il est passé d'inconnu au bataillon à leader d'opinion sur son secteur en 18 mois. Sans être expert en marketing.

Après 10 ans de carrière dans le conseil, Richard Michaud décide en 2024 de créer son média Inside Banking, en parallèle du salariat.

18 mois plus tard, il fait autorité sur son secteur, et reçoit les patrons des banques nationales sur son podcast :

• Top Voice LinkedIn avec 27 000 abonnés

• Une newsletter avec 12 000 abonnés

• Un Podcast à plusieurs milliers d’écoutes mensuelles

• Chroniqueur indépendant pour Les Echos

Son parcours est une masterclass de “marketing inversé” = Construire son audience d’abord sans avoir rien à vendre, se lancer ensuite.

Son tour de force, c'est d'avoir activé 1 par 1 les bons leviers de communication, dans le bon ordre.

Résultat :

Quand il s’est lancé à son compte en janvier 2026, il était déjà sur orbite, avec des marqueurs de crédibilité forts et le choix dans ses opportunités.

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J’ai passé 1H à le cuisiner sur sa méthode.

Il a accepté de livrer comment il a fait sur mon podcast BONNE RÉPUTATION :

1. La construction de son audience, étape par étape

2. Son organisation et ce que ses contenus lui coûtent (temps / argent)

3. Comment il est devenu chroniqueur pour Les Echos

4. Comment il est devenu TOP Voice LinkedIn

🧰 Ressources de l’épisode

Pour contacter Richard sur ses différentes activités (consulting, formation, partenariat de création de contenu)  [email protected]

Le LinkedIn de Richard : https://www.linkedin.com/in/richardmichaud1/

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Face à l’injonction à être toujours plus visible, il a trouvé comment faire 4 Millions de CA annuel en restant invisible.

Jérémy Kohlmann a accompagné +4000 entrepreneurs indépendants (coachs / thérapeutes / ...) à vivre de leur activité à travers son entreprise Kohlmann Publishing.

Plutôt que de leur promettre de la visibilité,

il leur propose de faire l'inverse des influenceurs :

Vendre beaucoup avec une petite audience, en restant concentrés sur leur métier.

Sa “stratégie d’attraction” lui a permis de générer 100 000€ avec 1500 abonnés facebook quand il s’est lancé.

La force de cette stratégie, c’est de ne pas dépendre des algorithmes.

Depuis 5 ans, il l’a répliqué sur les autres réseaux avec le même succès :

• Instagram - 25K abonnés : 800 000 € CA annuel

• Youtube - 60K abonnés : 300 000 € CA annuel

• LinkedIn - 22K abonnés : 150 000 € CA annuel

• Email - 15K abonnés : 1 Million € CA annuel

Aujourd'hui, certes, il n'est plus invisible.

Mais son CA par canal est hors norme.

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→ Sa stratégie d'attraction en détail

→ Doit-on absolument se nicher pour se différencier?

→ À partir de quelle taille d'audience peut-on atteindre 10000€ de CA par mois?

→ À partir de quel moment utiliser la publicité ?

→ Avec quel canal se lancer quand on est indépendant ?

Comme le dit Jérémy : "tu dois arrêter de créer comme un influenceur"

🧰 Ressources de l’épisode

Le site de Jérémy : https://www.kohlmann-publishing.com/

Son LinkedIn, son défouloir : https://www.linkedin.com/in/jeremy-🧙🏻‍♂️-kohlmann-7028401b/?originalSubdomain=fr

Son Insta pour lui parler : https://www.instagram.com/jeremy_kohlmann/?hl=fr

Son Youtube (là, c’est du sérieux) : https://www.youtube.com/@JeremyKohlmannYoutube

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Notre cerveau a 4 besoins :

→ S’informer

→ S’éduquer

→ S’inspirer

→ Se divertir

Il y a au moins 5 types de contenus accessibles pour s’éloigner du générique :

1. Le contenu “leadership talk” : regard sur son expertise avec une perspective personnelle et macro, en posture haute. On y met sa conviction, on décrypte, on lit entre les lignes.
   [informer + éduquer + inspirer]
   

1. Le contenu expert ultra poussé : on ne s’arrête pas “aux 5 tips pour…”. On donne accès à ses modèles, à des exemples. Ces posts sont souvent accompagnés d’une infographie.
   [informer + éduquer]
   

1. Le contenu à pure conviction sur une actu ou un sujet chaud : c’est un avis tranché, un post qui crée le débat, un coup de gueule.
   [informer + inspirer + divertir]
   

1. Les vraies histoires personnelles : les pivots de vie qui peuvent raisonner avec les autres et qui ont un sens avec le sujet pro du messager. La ligne est fine entre “moi je” et une histoire “qui parle des autres à travers soi”.
   [inspirer + divertir]
   

2. Le contenu humoristique : si c’est bien fait et lié à son sujet pro, cela permet une bonne mémorisation du messager et un attachement.
   [informer + éduquer + inspirer + divertir]
   

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1. Changement de perspective : la “réputation” redevient plus importante que la “notoriété”.

2. Le retour en force des vrais experts avec le “leadership talk”

3. Le contenu générique est mort (“Les 5 tips pour …”). 5 autres types de contenus pour jouer.

4. Le retour en force du contenu long “de stock”.

5. Youtube. Youtube. Youtube.

6. Retour du contenu brut, non “charté”.

7. Les communautés privées ont le vent en poupe

8. Le format qui explose : les recyclages digérés avec un point de vue

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Ancienne professeure de lettres, elle a tout quitté pour devenir Cheffe à domicile en autodidacte. 12 ans après, elle est numéro 1 de son secteur.

Virginie Legrand est aujourd’hui incontournable dans son secteur.

• Elle reçoit des pointures du monde culinaire dans son podcast ‘Passion sans Modération’

• Elle fait partie des 40 femmes entrepreneures du palmarès Forbes 2025

• Une communauté de 31 000 abonnés sur LinkedIn

• Autrice de 2 livres

Si aujourd’hui sa “réputation” qui la porte, c’est aussi parce qu’elle lui a joué des tours au démarrage.

Elle était une professeure de lettres dans la restauration

Elle était un imposteur parce que sans diplôme

Elle était une femme dans un milieu d’hommes

C’est le confinement, durant lequel elle a perdu tout son business d’un coup, qui lui a donné le déclic pour oser prendre la parole.

Elle s’est investie à 200% sur son image pour montrer ce qu’elle savait faire.

LinkedIn

Instagram

Podcast

Livres

Shootings photos

Relations Presses

…

Il y a eu des ratés.

Mais c’est aussi ce qui lui a permis de faire 3 choix déterminants pour devenir N°1 sur son secteur de niche .

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Virginie a accepté de raconter sur mon podcast BONNE RÉPUTATION comment elle s’y est prise pour devenir une autorité dans son secteur en partant de zéro.

→ Comment elle s’est retrouvée dans le classement Forbes 2025

→ Ses 3 choix déterminants pour devenir N°1 sur sa niche

→ Ses investissements pour y arriver

→ Son organisation

S’il y a bien une leçon au parcours de Virginie, c’est que les meilleures réputations se construisent dans la persévérance, le temps long et la passion.

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Le concept du Podcast BONNE RÉPUTATION :

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🧰 Ressources de l’épisode

Le LinkedIn de Virginie Legrand

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