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¿Cómo mantener el alma de una marca global dentro de una cultura local?

Hoy hablamos de un palabro: el Branding Glocal, esa mezcla estratégica entre lo global y lo local que permite a las marcas ser reconocibles en cualquier parte del mundo sin perder el toque cercano que logra conectar con el público.

Ponemos sobre la mesa el dilema de los valores de marca frente a los valores locales. Las grandes marcas suelen tener un set de principios que guían su identidad, pero, ¿qué pasa cuando esos valores no cuadran con las normas culturales del país al que llegan? En esta conversación, analizamos cómo las marcas deciden si adaptarse a la cultura o “educar” al público en sus principios. Descubrimos ejemplos de marcas que han logrado encontrar el balance y los riesgos que esto conlleva. Aunque algunos ajustes pueden parecer inofensivos, una desviación demasiado marcada podría comprometer la autenticidad y coherencia de la marca.

Otro tema interesante que exploramos es el impacto del look and feel en la lectura de la marca. Los elementos visuales de una marca –colores, tipografía y logotipos– no son solo estéticos, sino que transmiten significados específicos, y estos significados pueden cambiar radicalmente de un lugar a otro. ¿Cómo navegan las marcas esta diferencia? Hay culturas en las que ciertos colores pueden atraer o repeler a los clientes.

También profundizamos en el tono y el lenguaje. La comunicación de una marca va mucho más allá de la traducción literal de sus mensajes; implica adaptarse al contexto cultural y al sentido del humor local, algo que muchas marcas subestiman. Aquí compartimos cómo el lenguaje y el estilo comunicativo pueden ser la clave para conectar con los nuevos públicos, y cómo algunas marcas lograron acercarse de verdad simplemente eligiendo mejor las palabras y ajustando el tono. Pero, claro, no siempre es tan sencillo, y este aspecto puede ser todo un reto.

Estos son solo algunos de los temas de los que charlamos en este episodio sobre cómo mantener una marca global auténtica y coherente mientras se adapta a la cultura local. Si te preguntas cómo las marcas encuentran ese equilibrio perfecto (o cómo fallan en el intento), nos vemos dentro.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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